Hay una oportunidad de 140 mil mdd en exportaciones digitales para América Latina

Seis economías latinoamericanas podrían cuadruplicar el valor de sus exportaciones mediante el uso de tecnologías digitales, hasta un total de 140 mil millones de dólares al año, según revela un estudio realizado por Access Partnership, en asociación con Google.

El estudio realiza el análisis del potencial de exportación en el sector digital de seis economías: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Uruguay. Actualmente, se estima que para estos países las exportaciones digitales contribuyen cerca de 34 mil millones de dólares; sin embargo, la consultora afirma que con instrumentos de política más eficaces, las exportaciones digitales pueden detonar hasta 140 mil millones de dólares en actividad económica para 2030.

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“Las tecnologías digitales impulsan las exportaciones a través de tres canales: creando nuevas soluciones digitales, reduciendo los costos de acceso a mercados extranjeros, y apoyando la eficiencia de los procesos de exportación”, explica Christopher Martin, director de Políticas y líder de la oficina de Norteamérica de Access Partnership.

En el caso de la creación de nuevas soluciones digitales, el estudio detalla que los desarrolladores obtienen, en promedio, el 77 por ciento de sus ingresos por ventas en el exterior.

El estudio también indica que las plataformas de publicidad digitales incrementan los ingresos de exportación de empresas latinoamericanas en cerca de 7.2 mil millones de dólares, al facilitar el acceso a mercados extranjeros.

Por ejemplo, indica el informe, las plataformas publicitarias de Google, como Google Ads y AdSense facilitan los esfuerzos de internacionalización y de marketing de las empresas. Además, plataformas como Google Market Finder ayudan a las empresas a ingresar estratégicamente a los mercados extranjeros al identificar países con el potencial de exportación más significativo para diferentes tipos de productos y servicios.

Por otro lado, el estudio estima también que los sistemas de facturación electrónica permiten un ahorro en costes de los procesos de exportación de entre 8 y 39 por ciento.

Vemos un papel crítico para que los gobiernos lideren desde arriba y ayuden a asegurar la dirección dentro de sus economías, así como coordinar sus agencias hacia la implementación de más soluciones digitales”, agrega Martin.

El informe identifica 11 palancas de política que permitirían impulsar una política para la captura del valor estimado de las exportaciones digitales. Estas 11 palancas se dividen en cinco imperativos: liderar desde la cabeza, construir capital físico, desarrollar capital humano, impulsar la competitividad y habilitar el uso de la tecnología.

El informe realiza una evaluación de estos imperativos para los seis países, según los avances y las áreas que requieren de atención. En el caso de Argentina, señala que hay una urgente necesidad por trabajar en la coordinación a través del gobierno y la construcción de infraestructura digital. En el caso de Chile, se requiere fortalecer la implementación de marcos para el almacenamiento, uso y transferencia de datos, y promover la seguridad digital.

Para Colombia, se identificaron fuertes brechas de política para la construcción de política digital. En el caso de México, se identificaron tres áreas de alta relevancia por atender: Liderazgo y asegurar la dirección, coordinación a través del gobierno y cerrar la brecha de talento digital enfocado hacia la exportación.

En general, Brasil y Uruguay muestran un desempeño positivo, con algunas áreas de mediana relevancia.

El informe presenta cuatro recomendaciones clave que podrían ayudar a los responsables de la formulación de políticas a fomentar un entorno propicio impulsado por las exportaciones: 1) construir infraestructura digital preparada para el futuro, 2) cerrar la brecha de habilidades digitales relacionadas con las exportaciones, 3) promover la seguridad digital y generar confianza entre las empresas y los consumidores, e 4) implementar medidas y políticas de facilitación comercial.

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