El mercado europeo de smartphones (excepto Rusia) disminuyó 1% en 2025 hasta alcanzar 134.2 millones de unidades, de acuerdo al más reciente informe de Omdia.

Samsung se mantuvo como proveedor líder con un ligero aumento en ventas (comercializó 46.6 millones de dispositivos). Al mismo tiempo, Apple obtuvo una cuota récord de 37% al crecer 6% interanual hasta 36.9 millones de envíos. Xiaomi y Motorola lo siguen de lejos tras un resultado negativo en la comparación, mientras que Honor se metió en el top 5 de marcas por primera vez gracias al éxito de su asequible serie X.

En el reporte del último trimestre de 2025, Apple se ubicó en primera posición y Samsung como escolta mientras que el resto de las posiciones se mantuvo sin cambios.

“Los cinco mayores fabricantes de teléfonos inteligentes de Europa continuaron ganando cuota de mercado conjunta, lo que refleja la importancia de la escala para el éxito a largo plazo en la región”, señaló Runar Bjorhovde, analista senior de Omdia.

Según el reporte, Europa representó sólo el 10.8% de los smartphones vendidos en el mundo el año pasado y preocupa a los fabricantes posibles afectaciones por aumento de precios o escasez de suministro de cara a los resultados para 2026.

El mercado mundial de teléfonos inteligentes aumentó 3 por ciento interanual hasta 330 millones de unidades vendidas en el cuarto trimestre de 2024. El segmento masivo fue clave para lo que fue el quinto trimestre consecutivo de crecimiento. Aun ante un panorama alentador, Canalys alertó que la tasa de incremento “se desaceleró significativamente”.

Apple tuvo un sólido desempeño y, con una mejor performance en mercados como India y el sudeste asiático, se aseguró el primer puesto con una participación del 23 por ciento. Sin embargo, de acuerdo al análisis, la competencia y un ciclo de reemplazo prolongado limitaron su impulso en algunos sitios clave. La firma repitió el puesto del primer trimestre de 2024.

Samsung se ubicó en segundo lugar, con una participación más baja que en todos los tres primeros trimestres de 2024. Xiaomi se mantuvo tercero; fue la única marca del podio que logró crecimiento interanual. Transsion y Vivo se posicionaron en cuarto y quinto lugar, respectivamente, beneficiándose de la recuperación en mercados clave.

En el acumulado de 2024, los envíos de teléfonos inteligentes totalizaron mil 220 millones de unidades, un 7 por ciento más en la comparación interanual.

En 2025 se espera que los proveedores se centren en productos de alta gama y una gestión de inventario más cautelosa para mitigar conflictos geopolíticos y la volatilidad económica. Los proveedores regionales ampliarán su cobertura de canales, lo que podría reducir la concentración en la lista de fabricantes.

Shenzhen, China.- Como a Huawei voltará a atuar no mercado de smartphones no Brasil sobretudo, mas também em alguns países da América Latina, ainda é uma incógnita. Com restrições de venda das aplicações Google e de embargos de chipsets desenvolvidos pelos EUA, a empresa prefere manter um olhar otimista, tendo em vista que as telecomunicações em geral são o seu maior investimento e fonte de receitas na região.

Ocorre que desde 2014 a empresa não vende mais celulares no Brasil. Seus últimos lançamentos como a geração Pura 70 Series se restringem ao México, Colômbia, Costa Rica, Peru e Chile. Em 2019 a empresa chegou a lançar um último modelo em parceria com a Positivo, que ficou responsável pelas vendas e pela distribuição. 

Dave Huang, diretor de comunicações da Huawei Latam, reforçou que a empresa tem se esforçado para recuperar seu espaço no mercado de smartphones, no qual seus aparelhos são conhecidos pela qualidade das câmeras e reforçou o posicionamento da empresa de defesa de um mercado aberto e competitivo na América Latina.

Leilão 5G na Costa Rica

Questionado sobre possíveis restrições governamentais à parceria da Huawei com as operadoras da Costa Rica diante do leilão 5G, Dave disse que o país precisa de ampla competição e não definições feitas por padrões geopolíticos, enfatizando o atraso na conectividade e a importância deste fator para seu avanço digital.

“É com isso que o governo e as operadoras de telecomunicações devem se preocupar. Mas somos apenas uma empresa privada, não podemos fazer sobre questões geopolíticas”, concluiu.

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Em sua fala o VP endossou que na América Latina a Huawei domina 5 grandes mercados específicos sendo 50% infraestrutura de telecomunicações, seguido de soluções para o B2B com mais de 7 mil clientes e mais de 200 parceiros de serviços. Os outros são serviços de energia e frentes ecológicas, cloud e dispositivos para clientes finais.

Dave ressaltou ainda o impacto da digitalização na economia em diversas esferas no mundo como na indústria, onde 6,8% (segundo pesquisas levantadas pela Huawei) das novas indústrias são formadas a partir da tecnologia digital e onde só na China, esse impacto gerou mais de 415 milhões de empregos.

Honor y Huawei empataron en el primer puesto como los principales proveedores de celulares en China, capturando una participación de mercado de 17.1 y 17 por ciento, respectivamente.

De acuerdo con un informe de la firma de análisis IDC, funciones innovadoras con Inteligencia Artificial (IA) y dispositivos plegables generaron mayor interés entre los consumidores chinos impulsando las ventas en el primer trimestre de 2024.

Honor subió al primer puesto gracias al lanzamiento de la serie Magic 6, que ofrece funciones de IA y mayor resistencia. El mercado general de Android registró un crecimiento interanual de 9.3 por ciento gracias al impulso de estas dos marcas.

A quien no le está yendo muy bien en el mercado chino es a Apple, que perdió su corona como el principal vendedor de teléfonos inteligentes en China, cayendo al tercer puesto con un participación de 15.6 por ciento, es decir, una caída de 6.6 por ciento respecto al año anterior.

“Las promociones de precios de Apple en el trimestre no pudieron mitigar el impacto de la intensa competencia de los jugadores de Android”, dijo Arthur Guo, analista de investigación senior de IDC China.

Los envíos totales de celulares en China crecieron 6.5 por ciento interanual en el trimestre, alcanzando ventas de hasta 69.3 millones de unidades.

La firma de investigación de mercado Counterpoint Research informó que las ventas de smartphones en América Latina experimentaron una disminución del 3.3 por ciento interanual en 2023, alcanzando un total de 119 millones de unidades enviadas a la región.

Según la analista Tina Lu, esta caída se atribuye a una disminución en los envíos durante el primer semestre de 2023. Sin embargo, en el segundo semestre, los envíos de teléfonos inteligentes no sólo se recuperaron, sino que también experimentaron un crecimiento de 4.2 por ciento interanual.

Este repunte se atribuye a diversos factores, incluyendo actualizaciones de equipos antiguos, especialmente iPhones, y la intensa competencia entre fabricantes chinos, quienes atrajeron a los consumidores con atractivas promociones.

Brasil y Venezuela fueron los principales impulsores de este crecimiento, siendo Venezuela beneficiada por una mayor entrada de dólares estadounidenses después de la suavización de sanciones, lo cual estimuló el consumo de smartphones.

A pesar de la disminución en las cifras anuales, se anticipa un crecimiento en los envíos en la mayoría de los mercados latinoamericanos para 2024, con la excepción de Argentina, donde se espera que continúen disminuyendo debido a la crisis macroeconómica persistente del país.

Xiaomi, Honor y Oppo crecen en Latinoamérica

En cuanto al rendimiento de los fabricantes, Samsung experimentó una disminución en sus envíos a lo largo de 2023, debido a un inventario rezagado desde 2022. Aunque Motorola aumentó su participación, esta disminuyó en el mercado brasileño en el cuarto trimestre ante el crecimiento de Xiaomi.

Por otro lado, Xiaomi destacó con el mayor crecimiento en la región, especialmente en Brasil, Perú y Venezuela. Mientras tanto, Apple registró el volumen de envíos trimestral más alto de su historia en la mayoría de los mercados latinoamericanos, ayudado por México, uno de sus mercados más grandes en la región.

Honor cuadruplicó el volumen de sus envíos, aunque perdió terreno frente a Samsung en Perú. Oppo emergió como la tercera marca más grande en México en 2023 y ocupó el quinto lugar en toda la región.

De cara a 2024, Counterpoint anticipa que el aumento de la competencia por parte de las marcas chinas podría afectar la participación de marcas más consolidadas, como Motorola e incluso Xiaomi. Además, el despliegue de redes 5G en varios países también impulsará el crecimiento de los envíos, aunque es probable que la cuota de mercado de esta tecnología aún no supere la del segmento de teléfonos inteligentes 4G.

Apple, la marca de la manzana, ya conquistó la galaxia de Samsung.

Ambas marcas han estado en una carrera continua a lo largo de los últimos años, y por primera vez en la historia, la marca de la manzana logró quitarle el liderato del mercado global a los surcoreanos.

Al parecer, la estrategia de Apple de tener a la venta varios modelos de iPhone al mismo tiempo ya comenzó a rendirle frutos, y es que era un tema al que se negaba, pues le gustaba tener sólo un teléfono estrella y no más.

De acuerdo con IDC, Apple tuvo un extraordinario cuarto trimestre y también un año completo, si lo comparamos con Samsung. Y es verdad, las cifras demuestran que la marca que dirige Tim Cook le ha adelantado con una buena ventaja.

Las ventas de Apple en el 4T 2023

Durante el cuarto trimestre del 2023, Apple logró ventas por 80.5 millones de unidades, lo que significó un 24.7 por ciento de participación de mercado. Para la marca de la manzana eso fue un crecimiento del 11.6 por ciento si lo comparamos con el cuarto trimestre del 2022.

Las ventas de Samsung en el 4T 2023

Ahora veamos los números de Samsung. Logró en el cuarto trimestre ventas por 53 millones de unidades, es decir, 27.5 millones de unidades menos que Apple, lo que le dio a la surcoreana apenas el 16.3 por ciento de la participación total del mercado de smartphones. Samsung tuvo ese trimestre un retroceso del 10.9 por ciento en su participación.

Un año soñado para Apple

Apple logró un año soñado en 2023 con 234.6 millones de unidades vendidas, lo que le dio el 20.1 por ciento del mercado global. En el año anterior, la marca de la manzana había vendido 226.3 millones de unidades. Lo anterior significa que Apple cerró el año pasado con un crecimiento del 3.7 por ciento.

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Un año de pesadilla para Samsung

Samsung vendió 226.6 millones de unidades en todo el año, lo que lo colocó en la segunda posición al tener 19.4 por ciento de la participación del mercado global. En 2022, la surcoreana logró ventas de 262.2 millones de unidades, lo que la mantenía en primer lugar. Pero la caída en 2023 fue estrepitosa, pues de acuerdo con IDC, Samsung fue de todas las marcas la que mayor decremento tuvo con el 13.6 por ciento.

Los números hablan por sí solos. Samsung es una marca que había logrado posicionarse en primer lugar mundial con una gran cantidad de smartphones de diferentes modelos y de todas las gamas.

iPhone vs Galaxy

Apple no lo había logrado porque su jugada siempre había sido ser una marca premium y a la fecha lo que hace para tener más opciones disponibles es dejar sus dos modelos anteriores al más reciente. Por ejemplo, hoy el más barato disponible, que no de gama baja, es el iPhone SE de 10 mil 500 pesos.

A Apple nunca le ha gustado tener en el mercado algún modelo de gama media y menos de gama baja.

Samsung ha tratado, a través de la mercadotecnia, igualar a Apple en el tema de ser una marca aspiracional, sin embargo, no lo ha logrado. Los surcoreanos sí compiten en gama baja, media, alta y premium.

La marca de la manzana sigue siendo la reina en el tema del marketing y ahora en el de ventas.

Se espera que para este 2023, el envío global de smartphones registre una caída del 5 por ciento interanual hasta alcanzar los mil 200 millones de unidades, el nivel más bajo en casi una década, según el más reciente pronóstico de Counterpoint Research.

La consultora estima que los envíos de América del Norte y Europa permanezcan estancados. Por su parte, China y los mercados emergentes como Oriente Medio y África (MEA) e India lograrán salir del bache y se recuperarán para convertirse en los nuevos motores de crecimiento en el mercado de teléfonos inteligentes a partir del cuarto trimestre de 2023 en adelante.

Aunque se prevé que los envíos globales de todo el 2023 muestren una caída de 5 por ciento, la consultora aún espera que los envíos del cuarto trimestre registren un crecimiento de 3 por ciento respecto al mismo periodo del 2022, hasta alcanzar 312 millones de unidades.

En cuanto al rendimiento por fabricante, Counterpoint estima que pese al recién lanzamiento de la nueva generación del iPhone, Apple reporte una caída de 3 por ciento año con año del total de envíos al cuarto trimestre. Esto como resultado de la agresiva expansión de Huawei en China y a un tiempo más largo de actualización de los teléfonos inteligentes en Japón.

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Sin embargo, aclara que la estrategia de Apple se centrará en compensar el bajo rendimiento por volumen con valor mediante la mejor combinación de productos. En el cuarto trimestre de 2022, la proporción de envíos de la serie iPhone 14 Pro en toda la serie iPhone 14 fue del 61 por ciento. No obstante, en el cuarto trimestre de 2023, se prevé que la proporción de la serie iPhone 15 Pro en la serie iPhone 15 aumente al 65 por ciento.

Hacia el 2024, Counterpoint espera que luego de superar los retos presentados en el 2023 respecto al exceso de inventarios, el envío de teléfonos móviles registre un crecimiento de 3 por ciento año con año, conforme la industria se centra en mercados emergentes.

En el caso de Apple, la consultora pronostica que la compañía esté en línea con el crecimiento del mercado, mientras que Huawei podría despuntar a una tasa de crecimiento del 37 por ciento anual si logra expandir la producción de sus chips Kirin con 5G.

Las ventas de teléfonos móviles en Brasil cayeron 21.9 por ciento en el segundo trimestre de 2023, lo que implicó la pérdida de una tercera parte (32.4%) de los ingresos respecto al año anterior, reveló el estudio IDC Brasil Mobile Phone Tracker Q2/2023.

En total, durante los meses de abril, mayo y junio se vendieron 8 millones 861 mil 360 dispositivos: 8 millones 479 mil 404 smartphones y 381 mil 956 teléfonos básicos, unos resultados 21.8 y 24.4 por ciento menores a los del segundo trimestre de 2023, respectivamente.

Sin embargo, la consultora reveló que, pese a esta caída, se observó una mejora en la comercialización de los productos equipados con la tecnología 5G. Como parte de la categoría de smartphone 5G, se vendieron 3 millones 498 mil 406 dispositivos, un aumento de 126 por ciento respecto al mismo periodo de 2022.

Ingresos, a la baja

El segundo trimestre de 2023 reportó unos ingresos de 13.15 mil millones de reales (2 mil 702 millones de dólares), una caída de 32.4 por ciento respecto al mismo periodo de 2022, cuando el segmento generó alrededor de 17 mil millones de reales.

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El rango de precios de los dispositivos más vendidos en el trimestre fue de hasta 999 reales (205 dólares), que concentró 47.7 por ciento del volumen total de ventas, tanto de teléfonos básicos como de smartphones.

Sin embargo, el ticket promedio para smartphones fue de mil 543 reales (317 dólares), un 13.6 por ciento menos que en los mismos meses de 2022. En la categoría de teléfonos básicos ocurrió todo lo contrario y el precio medio de los dispositivos alcanzó 164 reales (33.70 dólares), un aumento del 2.2 por ciento. 

Mercado gris, en ascenso

El estudio de IDC también reveló que el mercado gris ha ido a la alza en el país: en el segundo trimestre tuvo una facturación de 772.2 mil millones de reales, un 4.54 por ciento más que en el mismo periodo de 2022. En cuanto al volumen de ventas, se comercializaron 898 mil 881 dispositivos, un crecimiento de 4.1 por ciento frente al año anterior.

Expectativas para próximos periodos

Para IDC Brasil, las cifras presentadas en el estudio reflejan una reducción en la oferta de dispositivos en el mercado, debido al bajo nivel de ventas en el primer trimestre del año.

La consultora proyecta que el tercer trimestre debería mostrar una pequeña mejora, pero aún menor que la del año anterior; mientras que, en el último trimestre, las rebajas del Black Friday y navideñas suelen generar mejores resultados.

Finalmente, para 2024, IDC proyecta un resultado general más alto que para este año, debido a la demanda acumulada del ciclo de reemplazo de dispositivos en años anteriores y a la consolidación de 5G en el mercado.

Se vendieron 294.6 millones de smartphones en el mundo en el tercer trimestre de 2023, cifra 1 por ciento más baja que en el mismo periodo anterior. Los proveedores están buscando oportunidades para solidificar su posicionamiento en el mercado premiumal tiempo que creció la demanda en mercados específicos, analizó Canalys. Los consumidores están dispuestos a cambiar de fabricante en busca de una mejor integración, lo que genera que marcas Android trabajen en la competencia con iOS.

Samsung

Samsung vendió 58.6 millones de unidades en el trimestre, 5.5 millones menos que hace un año. La actualización temprana de sus dispositivos plegables le permitió mantener la primera ubicación, con una participación de 20 por ciento.

Apple

Apple siguió en el segundo puesto, con 50 millones de unidades vendidas. Comercializó menos dispositivos y su cuota cayó un punto hasta 17 por ciento. La buena noticia para la compañía fue la fuerte demanda inicial de la serie iPhone 15 con la actualización del cargador a USB-C.

Xiaomi

Xiaomi ocupó el tercer puesto del ranking. Vendió 41.5 millones de unidades, 2 por ciento más en la comparación, por un buen desempeño en los mercados emergentes.

Oppo y otros

Oppo consiguió el cuarto lugar con 26.4 millones de unidades enviadas, capturando una cuota de 9 por ciento. El quinto puesto fue para Transsion Group (incluye las marcas Tecno, Infinix e iTel), que vendió 26 millones de smartphones por un mejor desempeño en el mercado africano.

Canalys anticipó que el mercado mundial de teléfonos inteligentes experimentará un crecimiento modesto en 2024. Los proveedores cerrarán este 2023 con un nivel de inventario más alto, lo que los mantendrá atentos a un posible resurgimiento de la demanda. El crecimiento del mercado a largo plazo sigue limitado por los prolongados ciclos de restitución en mercados clave, a lo que se suman otros factores de contexto como las tensiones  geopolíticas en distintas partes del mundo.

El mercado chino de smartphones mantiene su tendencia a la baja, tras registrar una caída de 3 por ciento año con año al tercer trimestre del 2023, lo que impactó a prácticamente todos los fabricantes, con excepción de Huawei, Xiaomi y Honor, según el más reciente informe de CounterPoint Research.

De acuerdo con cifras de la consultora, el mercado de smartphones en China estaría cerca de tocar fondo tras registrar una caída de 3 por ciento en los envíos de dispositivos durante el tercer trimestre del año.

Durante el periodo, destacó el rendimiento de Huawei, cuyas ventas se elevaron en 37 por ciento año con año al tercer trimestre del 2023. Este incremento estaría relacionado con el sorpresivo lanzamiento de su dispositivo insignia Mate 60 Pro, cuya principal característica es que marca el regreso de la marca a la fabricación de teléfonos con 5G.

Derivado de este crecimiento, Huawei habría cerrado el periodo con una cuota de 12.9 por ciento de las ventas registradas en el trimestre de julio a septiembre del 2023, 3.8 por ciento por arriba de lo registrado un año antes. No obstante, aún se ubica en el fondo de la tabla, superando a Realme (2%).

Honor, marca escindida de Huawei, se ubicó en el primer lugar del mercado por ventas durante el tercer trimestre al elevar su participación de mercado en 1.1 puntos porcentuales hasta un 18.3 por ciento, tras un alza en ventas de 3 por ciento respecto al mismo trimestre del año anterior, impulsada por el lanzamiento de HONOR X50 y HONOR 90.

Xiaomi registró también un positivo desempeño tras un alza en ventas de 5 por ciento, gracias al lanzamiento de sus dispositivos Redmi K y Note. “Tanto HONOR como Xiaomi se están enfocando en ofrecer productos de gama media más asequibles con precios promocionales tanto para minoristas como para consumidores, para compensar cualquier posible presión a la baja. Esta estrategia ha demostrado ser eficaz”, dijo la analista de investigación, Alicia Gong.

Por su parte, OPPO, vivo y Apple registraron caídas de dos dígitos en ventas, de 13, 14 y 10 por ciento, respectivamente.

“Las ventas de iPhone disminuyeron debido a que se cubrió parte de la demanda de modelos más antiguos en el primer y segundo trimestre de 2023 debido a recortes de precios por parte de los canales antes de lo esperado, que no fueron compensados por el ajuste de precios oficial. Esto se vio agravado por las limitaciones de suministro iniciales que enfrentó el iPhone 15, lo que resultó en menores ventas en comparación con la serie iPhone 14 durante el periodo de lanzamiento”, agrega el analista senior, Ivan Lam.

CounterPoint también señala que durante el trimestre, las ventas de smartphones plegables continuaron creciendo. El OPPO Find N2 Flip siguió siendo el plegable tipo concha más vendido, mientras que el HONOR Magic V2 ocupó el primer lugar entre los modelos tipo libro.