Mercado Libre convoca a jóvenes de América Latina a crear campañas contra la falsificación en el comercio electrónico
Mercado Libre, la plataforma de comercio electrónico líder de América Latina, lanzó en 2026 junto a JA Americas – una de las organizaciones de educación juvenil más grandes del mundo – y a la Asociación Internacional de Marcas (INTA) el desafío “Hagamos que lo original importa”, una competencia educativa regional que convoca a estudiantes de Argentina, Brasil, México y Chile a diseñar campañas creativas que hagan más atractivo y valorado el consumo de productos originales frente a la falsificación.
El desafío surge en un contexto en el que la venta de productos falsificados sigue representando uno de los principales desafíos del comercio electrónico en la región, con impactos directos en consumidores, marcas y en la economía formal. La iniciativa busca convertir a los jóvenes en agentes de cambio: equipos de hasta cinco estudiantes deben diseñar una campaña – incluyendo un video de hasta 60 segundos – que comunique por qué elegir lo original importa, aplicando metodologías de pensamiento de diseño y modelo de negocio.
“Muchas personas compran productos falsificados sin considerar que detrás de un producto falsificado existe un riesgo para la salud, la seguridad y la economía, además de estar vinculado al crimen organizado y perjudicar a toda la sociedad. El desafío es cambiar esa cultura y por eso estamos lanzando este concurso que busca crear conciencia”, expresó Paula Fernández Pfizenmaier, Directora de Propiedad Intelectual y Brand Protection de Mercado Libre.
El programa se desarrolla en dos etapas: una competencia nacional virtual, en la que cada equipo dedica entre seis y ocho horas de trabajo, y un evento regional al que avanzan los cuatro equipos ganadores de cada país. Los proyectos se evalúan según propuesta de valor (30%), innovación (30%), presentación (30%) y trabajo en equipo (10%). La metodología incluye un webinar introductorio, talleres de pensamiento de diseño, modelo de negocio y preparación del pitch ante un jurado especializado. Las finales nacionales están previstas entre junio y julio, y el evento regional de cierre previsto para el mes de julio.
“Lo original importa” se enmarca en el compromiso de Mercado Libre con la protección de la propiedad intelectual en el comercio digital, que incluye el Brand Protection Program – herramienta disponible para titulares de derechos en toda la región – y la Mercado Libre Anticounterfeiting Alliance (MACA), iniciativa que reúne a más de 32 marcas globales en la lucha contra la falsificación y la piratería en línea.