Medios de comunicación también deben avanzar hacia la transformación digital
“Todos estamos en un proceso de transformación digital, la pandemia obligó a los medios de comunicación a transformarse, regenerarse y buscar nuevas maneras de comunicarse para captar usuarios”, dijo Rommel Valencia, director General Comercial Digital de Grupo Multimedios, durante su participación en el panel “Contenidos, tecnología e inmediatez”, en el Congreso de Marketing Digital World, realizado por Mercadotecnia Total (MKT Total).
Valencia explicó cómo los medios de comunicación se han ido adaptando al mundo digital: “Como grupo atendimos puntos estratégicos, fue un verdadero reto convertirnos en multiplataforma, somos un medio que tenemos televisión, radio, prensa digital, panorámicos, entre otros y ofrecemos contenido en todas las plataformas; sin embargo, decidimos transformarnos”.
Y enfatizó que los medios digitales hicieron más fuerte a los medios tradicionales. “Los periódicos, que ha sido un medio muy complicado, en nuestro caso se ha incrementado el tiraje porque nos hemos sincronizado y aplicado estrategias de contenido para prensa, televisión y medio digital, que se han complementado”.
Por su parte, Octavio Rivas, director General de Publimetro, mencionó que “todos los medios están viviendo una transformación digital, que ya se venía viendo tiempo atrás y se está viviendo en muchas industrias, no sólo en los medios”.
Puntualizó que el reto que han tenido los medios tradicionales “es acelerar, cambiar los paradigmas, tomar las herramientas y enfrentar los riesgos para volverse más disruptivos. Los medios de comunicación tienen que reinventarse”.
Rivas comentó que, con la pandemia, los medios de comunicación comenzaron a desarrollar temas digitales para captar más audiencia; no obstante, la competencia se ha vuelto más difícil, ya que una sola persona puede tener mayor audiencia que un medio formal.
Agregó que la transformación “nos obligó a superarnos, a meternos más en la tecnología; muchos están aprendiendo, otros se quedarán en el proceso y otros lograrán la transformación”.
En el panel también participó José Luis López, director Comercial/Digital de Grupo Rentable, quien platicó sobre la historia del grupo: “A raíz de la pandemia nos convertimos en un escaparate de concentrador de audiencias y comenzamos a colocar publicidad programática en la calle con pantallas. A futuro pensamos convertir nuestro catálogo 100 por ciento en pantallas digitales”.
Explicó que Grupo Rentable es una empresa especializada en publicidad exterior y ofrece a sus clientes programas hechos a la medida. “Para nosotros era importante tener un volumen de pantallas digitales en la calle para conectarnos a las plataformas, porque no era eficiente tener sólo una pantalla y manejarla como si fuera una lona”.
José Luis López finalizó asegurando que “hoy en día todo es digital, y es importante que los que son propietarios de medios estén conectados con las audiencias, ya que nos va a llevar a ciertas evoluciones”.