EE. UU. quiere regular uso de IA en publicidad política antes de las elecciones

De cara a las elecciones presidenciales, la FCC y el Congreso buscan implementar nuevas normas y leyes para regular el uso de IA en anuncios políticos.

A cinco meses de que se lleven a cabo las elecciones presidenciales, Estados Unidos busca regular lo más pronto posible el uso de la Inteligencia Artificial (IA) en la publicidad política.

La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC, por sus siglas en inglés) y el Congreso han planteado proyectos y acciones para etiquetar los anuncios políticos generados con Inteligencia Artificial.

Por un lado, la FCC propone implementar reglas sobre transparencia y divulgación para que las emisoras de radio y televisión informen cuando se utilizan herramientas de IA en la publicidad política.

La agencia abrió una consulta pública la semana pasada en la que reconoce el derecho de los consumidores a saber cuándo se utiliza la IA en los anuncios políticos, sobre todo por el impacto que eso puede tener en la formación de la opinión pública.

Rumbo al proceso electoral que tendrá lugar en noviembre de 2024, se espera que aumente el uso de la IA en la publicidad política, lo cual podría generar efectos negativos en el acceso a la información.

Cada vez con mayor frecuencia, se difunden videos o grabaciones de audios en los que aparecen personajes políticos haciendo o diciendo cosas que en realidad no ocurrieron.

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La manipulación de imágenes, videos o audios puede dar pie a la difusión de información falsa o engañosa, lo cual tiene un impacto directo en la opinión pública si no hay mecanismos que permitan distinguir entre contenidos genuinos de aquellos que no lo son.

En ese sentido, Jessica Rosenworcel, presidenta de la FCC, explicó que el organismo está buscando comentarios acerca de qué tipo de divulgación se requiere para aumentar la transparencia en este tema.

La FCC también está explorando cómo puede definirse el contenido político generado por IA y qué requisitos debería cumplir la notificación a los usuarios sobre este tipo de anuncios a través de los diferentes medios de comunicación y soportes.

Sin embargo, Rosenworcel aclaró que la Comisión no busca prohibir la existencia de dicho contenido, sino que busca introducir filtros para que la población esté plenamente informada de cuánto se usa esta tecnología y cuidar que no se difunda sin discriminación cualquier contenido político generado con IA.

La propuesta de la FCC tiene el apoyo de los demócratas, pero los republicanos no están del todo de acuerdo.

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El comisionado Brendan Carr advirtió que el planteamiento de la Comisión no sólo es un error sino que sería ilegal, pues provocaría asimetrías regulatorias porque la FCC sólo puede intervenir en los anuncios políticos que se transmiten en radio y televisión.

Mientras tanto, expuso Carr, el mismo anuncio o uno similar se puede difundir a través de las redes sociales y plataformas, donde la FCC no tiene el poder para aplicar las mismas normas para regular los contenidos hechos con IA.

Por otro lado, el Congreso de Estados Unidos está analizando varios proyectos de ley que abordan el uso de Inteligencia Artificial en la publicidad política. El Comité Senatorial de Reglas y Administración tiene tres iniciativas sobre la mesa.

Una de estas propuestas, presentada en septiembre de 2023, es la Ley de Protección de las Elecciones contra la IA Engañosa, que busca prohibir la distribución de contenidos engañosos generados con IA que estén relacionados con los candidatos a cargos federales o el proceso electoral.

Los otros dos proyectos se ingresaron en marzo de este año. La Ley de Transparencia de la IA en las Elecciones de 2024, que plantea la obligación de que todo anuncio político hecho con Inteligencia Artificial tiene que incluir una declaración que lo transparente.

Y, por último, la Ley de Preparación de Administradores Electorales para la IA se enfoca en establecer directrices para que los funcionarios electorales sepan cómo emplear la Inteligencia Artificial en las elecciones y campañas, y cómo afrontar sus riesgos.

Aunado a estos esfuerzos federales, los estados también se están movilizando para combatir el uso de la IA para diseminar desinformación en el proceso electoral de este 2024.

Por ejemplo, Nuevo México promulgó una ley en marzo que obliga a las campañas a revelar el uso de la IA en los anuncios políticos y, además, tipifica como un delito el uso de esta tecnología para generar contenidos que deliberadamente busquen engañar a la ciudadanía.

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