Google busca evitar otra investigación antimonopolio por parte de los reguladores del Reino Unido.
Por ello, ofreció a la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) supervisar su plan de eliminación gradual de la tecnología de seguimiento de anuncios (las llamadas cookies de terceros) desde su navegador Chrome.
Google dijo que trataría de involucrar al regulador en un proyecto, conocido como Privacy Sandbox, para desarrollar tecnologías de rastreo alternativas y asegurarse de que la compañía no favorecerá de forma injusta a sus propios negocios de publicidad.
En enero, la CMA comenzó a investigar el plan de Google de eliminar el soporte para algunas cookies en Chrome, debido a las quejas de las empresas de publicidad en línea y editores que temen que la pérdida de cookies dañe su capacidad para personalizar anuncios y los haga cada vez más dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.
Si bien Google aclaró que sus alternativas potenciales a las cookies, incluyendo el conocido como FLoC, protegerán mejor la privacidad de los usuarios, los investigadores británicos descubrieron que estas herramientas podrían “distorsionar la competencia” en el mercado de los anuncios en línea y “permitirían a Google explotar su aparente posición dominante”.
Mientras tanto, los reguladores supervisarán las pruebas de tecnología alternativa de Google, y en caso de que alguna de sus inquietudes pendientes no sean resueltas podrán relanzar otra investigación e imponer medidas cautelares.