Operadores se unen para lanzar la “supercookie” telecom en Europa

Vodafone, Telefónica, Orange y Deutsche Telekom solicitaron a la Comisión Europea la autorización para crear una empresa conjunta que les permita ofrecer “una solución de identificación digital basada en la privacidad para respaldar las actividades de publicidad y marketing digital de marcas y editores”.

Esta solución de identidad digital es conocida popularmente como “supercookie”, pero oficialmente será llamada TrustPid. Según el breve documento compartido por los cuatro operadores, el nuevo sistema se basa en la generación de tokens que reciben un seudónimo cifrado vinculado al proveedor de servicios de Internet (ISP) de un usuario único.

Es decir, que en lugar de rastrear un dispositivo o navegador concreto, será el mismo operador de Internet el que reconozca los hábitos del usuario a través de su red. A diferencia de las cookies normales, este token o supercookie no revelará a los anunciantes ningún dato personal que permita identificar al usuario, pero podrán seguir rastreando las páginas Web que visita, para identificar gustos y enviar publicidad personalizada.

A pesar de que estos tokens no podrán bloquearse desde el navegador, los operadores anunciaron que se podrán deshabilitar para evitar el rastreo temporalmente a través de un portal de privacidad fácil de usar. Los usuarios también pueden revisar a qué marcas y editores han dado su consentimiento para el rastreo publicitario y pueden retirarlo en cualquier momento.

Los operadores han pedido permiso para comenzar a probar su nueva supercookie pero falta la aprobación de la Comisión Europea, que se espera emita una decisión el próximo 10 de febrero.

El proyecto llega como una alternativa para la industria publicitaria que busca sobrevivir ante la muerte de las cookies de terceros en los principales navegadores del mundo a partir de 2024. Esto ha sido resultado de la normativa europea de protección de datos personales (RGPD) que obliga a los sitios Web a permitir que los usuarios administren las cookies que se instalan en su navegador para evitar el rastreo excesivo.

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies