Se espera que los anunciantes gasten 25 por ciento más que el año pasado en video digital, alcanzando un promedio de 18 millones de dólares en 2019, según el más reciente informe de IAB.
Una mayor popularidad en los contenidos de video digital ha provocado este aumento de inversión en marketing de video en todas las plataformas, desde móviles hasta servicios OTT.
Según IAB, el crecimiento se verá reflejado en todas las categorías, con 75 por ciento en medios y entretenimiento y 45 por ciento en moda y ropa.
Se espera que en 2019 aumente la adopción de nuevos formatos de anuncios en video como historias y anuncios que se pueden comprar.
Además, se espera que 59 por ciento de los anunciantes aumenten su gasto en televisión avanzada (esto engloba cualquier contenido de TV que se entregue fuera de la línea tradicional como servicios OTT, TV direccionable y conectada), en los próximos doce meses.
El 44 por ciento de los anunciantes piensa que el alcance de audiencias difíciles es uno de los principales beneficios de la publicidad en OTT, mientras que 43 por ciento piensa que la optimización de las campañas es otro beneficio importante.
Sin embargo, 33 por ciento de los anunciantes cree que el costo es uno de los principales obstáculos que les impiden invertir en publicidad en plataformas OTT.