El plan con publicidad de Netflix alcanza 40 millones de usuarios en un año
El plan con publicidad de Netflix ya representa 40% de las suscripciones, y para respaldar este crecimiento planea desarrollar una plataforma incorporando tecnología que le permita aumentar su capacidad para gestionar la venta de anuncios.
Netflix anunció que alcanzó un total de 40 millones de usuarios activos mensuales suscritos a su plan de streaming con anuncios, marcando un aumento significativo desde los 5 millones de hace un año.
Durante una presentación con potenciales patrocinadores, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de la compañía, reveló que el plan con anuncios de Netflix ahora abarca más del 40 por ciento de las suscripciones en los países donde está disponible. En total, el servicio de streaming cuenta con 270 millones de suscriptores en todo el mundo.
Además, Reinhard anticipó que Netflix está desarrollando internamente una plataforma de tecnología publicitaria que ofrecerá a los anunciantes herramientas avanzadas para la compra de anuncios y para mejorar la eficacia de la medición de campañas publicitarias.
Para evaluar el alcance publicitario, Netilix está colaborando con empresas de análisis de medios como Affinity Solutions, DoubleVerify, iSpotTV, Kantar, Nielsen, entre otras.
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También tiene previsto asociarse con Trade Desk, Google Display & Video 360 y la empresa de tecnología publicitaria Magnite, que se unirán a Microsoft para acelerar la compra automatizada de anuncios en línea.
Netflix también anunció varios programas relacionados con deportes, incluyendo un acuerdo para transmitir dos juegos de la Liga Nacional de Futbol (NFL) en Navidad, así como producciones sobre la gimnasta Simone Biles, baloncesto de los Juegos Olímpicos y una serie documental sobre los Dallas Cowboys.
El plan con anuncios de Netflix se lanzó en Estados Unidos en noviembre de 2022 por un precio de 7 dólares al mes, extendiéndose luego a países de América Latina como Brasil y México, donde el plan básico con anuncios tiene un costo de 99 pesos al mes.
Este respaldo a su creciente negocio publicitario forma parte de la estrategia de Netflix para diversificar sus fuentes de ingresos en un mercado de streaming cada vez más maduro y saturado, en el que los consumidores son más selectivos a la hora de elegir entre múltiples opciones de entretenimiento en las cuales gastar su dinero.
Netflix no es el único en incluir anuncios en sus planes de suscripción, ya que competidores como Disney y Amazon también han recurrido a la publicidad para ofrecer opciones más asequibles con el objetivo de retener usuarios ante los incrementos de precios en los planes sin anuncios justificados por mayores inversiones en producciones originales.