Usuarios de TV por streaming aceptan más publicidad que en TV lineal

Las personas que consumen contenidos de TV conectada o por streaming creen que aunque encuentren publicidad, esta no interrumpe su experiencia, como sí ocurre en la TV lineal, reveló la plataforma adtech, Kivi.

De acuerdo con Diego Medina, jefe de Supply & Programmatic Partnerships en Kivi, la TV Connected (CTV), como se le llama en términos anglosajones, es el medio con mayor nivel de atención y aceptación a los anuncios publicitarios, pues afirma que ocho de cada 10 usuarios considera que los anuncios no interrumpen su experiencia, mientras que siete de cada 10 opina que los anuncios interrumpen en la TV lineal.

Asimismo, aseveró que en este tipo de televisión existe mayor eficiencia en costos publicitarios, comparado con los precios e impacto de otros medios como la televisión lineal.

“En México, la inversión publicitaria digital está experimentando un crecimiento a doble dígito y sobresale que el 51 por ciento de las marcas considera que incrementará su gasto en CTV.  Sin embargo, IAB México indica que hoy la publicidad en CTV posee sólo 1 por ciento de la participación del total de inversión publicitaria. Para nosotros, en Kivi, esto se debe a la falta de herramientas y entendimiento profundo por parte de los anunciantes y agencias”, explicó.

Además, dijo que otra de las ventajas para los anunciantes en la CTV es el impacto a la Generación Z, que es la que más ha impulsado la adopción de este tipo de televisión no lineal y forma al 40 por ciento de la audiencia de CTV global.

La publicidad en televisión conectada es una de las tendencias con mayor fuerza e impacto en la industria del marketing digital global, pues al cierre de este año sumará casi 26 mil millones de dólares en ingresos, es decir, alrededor del 13 por ciento más que el año anterior, de acuerdo con datos de Statista publicados en junio de este año.