TikTok pausa planes de entregar publicidad personalizada a usuarios en Europa
TikTok ha decidido suspender una controvertida actualización de su política de privacidad en Europa, que de ser aplicada, permitiría a la red social china utilizar los datos almacenados en los dispositivos de los usuarios europeos para enviarles publicidad personalizada sin la necesidad de su consentimiento.
En una actualización de su publicación de blog, TikTok declaró haber pausado los cambios en su política de privacidad mientras respondía las dudas de los reguladores, pero no dejó de defender sus planes para implementar publicidad dirigida.
“Creemos que la publicidad personalizada brinda la mejor experiencia en la aplicación para nuestra comunidad y nos alinea con las prácticas de la industria, y esperamos interactuar con las partes interesadas y abordar las inquietudes”, apuntó TikTok.
A principios de junio, TikTok anunció que los cambios se aplicarían a partir del 13 de julio para todos los usuarios mayores de 18 años de edad. En ese momento, la plataforma de videos cortos argumentó que se basaba en el fundamento legal conocido como “interés legítimo” (que no requiere el consentimiento de los interesados) para procesar los datos de los usuarios y enviarles anuncios personalizados.
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Sin embargo, la autoridad de protección de datos de Italia advirtió a la Comisión de Protección de Datos (DPC) de Irlanda –que es el principal regulador de las empresas de tecnología en la Unión Europea (UE)– sobre las supuestas infracciones al Reglamento de Protección de Datos (RGPD) por parte de la política de TikTok.
El regulador italiano cuestionó la validez del motivo de “interés legítimo” que TikTok está utilizando. También mencionó su preocupación por que la red social pudiera entregar publicidad inapropiada a menores de edad, dado el historial de problemas de TikTok a la hora de identificar con precisión las edades de los usuarios.
De acuerdo con expertos en privacidad y una guía del organismo de control de protección de datos del Reino Unido (ICO) consultados por Techcrunch, para que “el interés legítimo” sea válido, el procesador de datos –en este caso TikTok– debe comprobar que tiene un propósito específico y no esconde un interés comercial. Asimismo, debe justificar cualquier impacto que pueda tener en los derechos y libertades de las personas cuya información está involucrada.