Los envíos de tabletas en el mundo se incrementaron un 11 por ciento hasta 37.4 millones en el periodo julio-septiembre de 2024. Se trata del tercer trimestre de mejora interanual en el segmento, impulsado por el resurgimiento de la demanda en el sector residencial y corporativo y otras variables, como más gasto empresarial en TI y acumulación de inventario.

“Las ofertas combinadas y promociones agresivas en varios mercados han ayudado a impulsar los envíos de tabletas en un entorno de gasto desafiante”, señaló Himani Mukka, gerente de investigación de Canalys. Las verticales como educación, atención sanitaria y comercio minorista fueron clave para mantener el ritmo de crecimiento; el trimestre previo hubo 18 por ciento más ventas.

Apple mantuvo su posición de liderazgo. Aunque perdió algo de mercado (su participación cayó 3.8 puntos), ha mejorado su competitividad con el lanzamiento de la última versión del iPad Mini. Samsung, en tanto, aumentó mínimamente su cuota con un crecimiento en ventas de 12.4 por ciento. Lenovo, Huawei y Xiaomi, que completaron el top cinco de proveedores, también aumentaron su share.

La compañía dirigida por Tim Cook vendió 13.5 millones de unidades en el tercer trimestre de 2024, prácticamente el doble que el escolta Samsung. Huawei achicó el margen sobre Lenovo, que mantuvo el tercer lugar, y Xiaomi quedó quinto aunque con un crecimiento de casi 60 por ciento en los envíos en la comparación interanual.

Se comercializaron 150.8 millones de tablets en el mundo durante 2022, cifra 4.7 por ciento más baja en la comparación interanual. En el último trimestre, en tanto, las ventas crecieron 1 por ciento contra un igual periodo anterior hasta 42.3 millones de unidades. Apple lideró ampliamente el share y duplicó en participación a su inmediato competidor, Samsung, según el más reciente reporte de Canalys.

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“A pesar de la caída desde 2021, los volúmenes de envío de tablets estuvieron muy por encima de los niveles previos a la pandemia y las oportunidades de crecimiento futuro permanecen intactas”, señaló el analista Himani Mukka. Los equipos tuvieron protagonismo en el CES 2023, con un enfoque en mejoras de productividad y experiencia para usuarios premium.

La necesidad de digitalización en el plano educativo sigue siendo alta y estos dispositivos presentan ventajas en precio y conectividad. Hay interés de empresas de ingresar a este segmento por la amplitud en el target alcanzable: es un elemento de uso habitual para trabajadores en movimiento, prosumidores y puntos de contacto entre clientes y centros de conferencias, agregó.

Apple mantuvo el primer lugar y amplió su ventaja sobre el resto de la mano de mayor demanda de renovación de sus equipos y el lanzamiento de nuevos productos como el iPad M2. Samsung, por su parte, mantuvo el segundo puesto a pesar de que vendió más de un millón de unidades menos. El tercer puesto fue para Amazon, el único con resultado positivo en la comparación. Le siguió de cerca Lenovo y, más lejos, Huawei. Otros proveedores crecieron en participación hasta el 19.5 por ciento restante.

Los envíos de computadoras cayeron 5.5 por ciento interanual en América Latina en el segundo trimestre. Las ventas se ubicaron en 5.04 millones como consecuencia de una caída del 7 por ciento en el apartado de portátiles y un comportamiento “estable” de las PC de escritorio; el informe de Canalys también consideró a las computadoras de trabajo y expuso, además, un derrumbe en el mercado regional de tablets.

“La demanda de PC y tabletas en América Latina se ha visto obstaculizada por las crecientes preocupaciones sobre la inflación”, señaló Brian Lynch, analista de investigación de la firma. Agregó que hubo fuertes incrementos de precios en mercados centrales, entre ellos más de un “80 por ciento en Argentina”. En este contexto, “el mercado logró evitar caídas mayores gracias a un sector comercial relativamente sólido”, amplió.

Del otro lado, el segmento educativo encontró un “crecimiento renovado”, especialmente en sitios como Brasil, de la mano de la financiación por parte del gobierno federal, estatal y local. Allí se superaron los 200 mil envíos en el trimestre, 76 por ciento más en la comparación interanual. De hecho, los proveedores locales Multilaser y Positivo ocuparon el primer y segundo lugar en los envíos de Chromebook en el segundo cuarto del año.

Lenovo pasó al primer lugar en el mercado de computadoras de escritorio y portátiles de América Latina a pesar de una fuerte caída interanual en sus ventas. El responsable fue HP, que pasó a escolta por una baja casi tres puntos mayor que la de su rival, de 15.4 por ciento. El tercero de la lista, Dell, fue el único del top cinco que mejoró su performance: vendió 6.5 por ciento más. Le siguieron Acer y Asus, entre otros.

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También Lenovo es líder del mercado de tablets en la región y mejoró su posición aunque en un contexto negativo: el segmento redujo 29.9 por ciento sus ventas en el último año. El principal fabricante en esta parte del mundo incrementó 2 por ciento sus envíos, convirtiéndose en el único de la lista principal con resultado positivo. Samsung se ubicó segundo y Apple tercero, entre otras empresas.

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Se comercializaron en el mundo 38.6 millones de tablets en el primer trimestre de 2022. ¿Buena o mala noticia? El costado negativo para los fabricantes es que la cifra es 2.8 por ciento más baja en la comparación interanual pero, del otro lado, también es el octavo trimestre consecutivo en que el valor final es mejor que en el último cuarto previo a la pandemia.

La estrategia comercial ha compensado la menor demanda de los consumidores, sin embargo, problemas de suministros y nuevos brotes de Covid-19 podrían funcionar en contra de la evolución positiva del mercado.

Desde la perspectiva por región, Asia Pacífico se mantiene como mercado clave en el universo de las tablets por una mayor evolución de la penetración de banda ancha y la incorporación de planes gubernamentales que las suman como herramienta para la educación a distancia, como el caso de India. En países de esa zona, estos dispositivos “también pueden satisfacer las necesidades básicas de productividad a precios asequibles”, indica el informe de Canalys.

La participación de mercado por fabricante ha mostrado pocos cambios en la comparación. Apple se mantiene como líder indiscutido y hasta ha ganado cuota a pesar de la caída general. Lo mismo ocurrió con Samsung, que sigue segundo como responsable de algo más de una cada cinco ventas. El podio, en tanto, sufrió modificaciones a partir de un mal rendimiento de Lenovo que lo hizo bajar un puesto: el tercer lugar ahora es de Amazon, con poco menos del 10 por ciento. Huawei se mantiene quinto, entre otras compañías.

El informe también habla de una fuerte caída en las ventas de Chromebook. Se comercializaron 60 por ciento menos unidades en el trimestre para un total de 4.9 millones entre enero y marzo de 2022. En este caso, la abultada baja se explica por la compra masiva de dispositivos por parte de gobiernos en el primer trimestre del año pasado. Respecto de los fabricantes, HP pasó del primer al cuarto lugar (ahora 15.8%) tras una baja superior al 80 por ciento en sus ventas, y Lenovo quedó como líder (24.9%), seguido de Acer (23.1%), que duplicó su cuota en el último año.

Por último, el mercado total de computadoras –incluye computadoras de escritorio, portátiles y tablets– también mostró una caída interanual: de 122.1 millones a 118.5 millones de unidades comercializadas en el primer trimestre de 2022. Apple le quitó el primer lugar a Lenovo, que vendió un 12 por ciento menos, y HP se mantuvo en tercera posición, a pesar de una caída del 18 por ciento en su comparación. En el cuarto puesto sigue Dell y en quinta ubicación está Samsung, entre otros.

Muchas industrias y mercados se vieron afectados en 2020 por la pandemia de Covid-19, sin embargo, el de las tabletas tuvo un beneficio significativo.

La firma Counterpoint Research reveló que durante 2020 el mercado de tabletas global creció 19 por ciento, comparado con el de 2019, debido a que las personas compraron más dispositivos de este tipo para trabajar y estudiar en casa.

Incluso, durante el primer trimestre de 2021 el crecimiento continuó, y sólo en este periodo las ventas de tabletas crecieron 53 por ciento comparado con el mismo periodo del año anterior.

¿Quién ganó?

Apple fue el ganador indiscutible en este repunte en las ventas de tabletas, pues de acuerdo con Counterpoint Research, durante el primer trimestre de 2021 la marca de la manzana tuvo el 37 por ciento de las ventas, mientras que Samsung, quien se colocó en segundo sitio, logró apenas el 20 por ciento.

En el mismo trimestre, pero de 2020, la historia no fue muy distinta. En aquella ocasión Apple logró obtener el 30 por ciento del total de ventas de tabletas, mientras que la marca surcoreana Samsung alcanzó un 16 por ciento.

“Los principales fabricantes de tabletas aumentaron la producción y los envíos en 2020 para satisfacer el aumento de la demanda. Apple y Samsung lanzaron y promovieron agresivamente nuevos modelos. Las dos empresas ampliaron sus cuotas de mercado a lo largo de 2020. Los principales fabricantes de tabletas parecen haberse beneficiado de una menor competencia en el creciente mercado.

“Muchos jugadores de tabletas habían reducido o cerrado el negocio anteriormente, mientras que Huawei perdió drásticamente su participación debido a la prohibición de Estados Unidos”, señaló el reporte de Counterpoint Research.

La analista Liz Lee explicó que los modelos básicos de iPad representaron el 56 por ciento de los envíos totales de iPad en el primer trimestre de 2021, seguidos de las series iPad Air y iPad Pro con 19 y 18 por ciento, respectivamente.

“Dado que los consumidores están constantemente preocupados por los precios y la portabilidad, el último iPad 8 surgió como el modelo más vendido. Lanzado en octubre de 2020, el iPad Air 4 ocupó el segundo lugar en la lista de los más vendidos, ya que fue un gran éxito entre los consumidores que buscaban rentabilidad y altas especificaciones”, agregó Lee.

International Data Corporation (IDC) informó que en la primera mitad de 2020 resurgieron los mercados de las PC y las tabletas, y la demanda sigue superando la oferta debido a la creciente necesidad de trabajar y estudiar desde casa, e incluso para el entretenimiento ante el confinamiento por la Covid-19.

Por ello, IDC prevé que el mercado de dispositivos de computación personal (PCD, por sus siglas en inglés), que incluye PC, tabletas y estaciones de trabajo tradicionales, crezca un 3.3 por ciento año tras año en 2020, con envíos que lleguen a los 425.7 millones de unidades.

Sin embargo, también pronostica una disminución importante del mercado de PCD para 2021, a medida que las empresas y los consumidores se enfrenten a la incertidumbre económica ocasionada por la pandemia, y continuará con este declive a largo plazo con una tasa de crecimiento anual compuesta de -2.2 por ciento, con los envíos cayendo a 389.6 millones de unidades en 2024.

Jitesh Ubrani, gerente de investigación de los rastreadores mundiales de dispositivos móviles de IDC, señaló que “la demanda excesiva, la escasez de componentes y la incertidumbre sobre el próximo año escolar han llevado a muchas escuelas a comprar tantas unidades como pueden. Desafortunadamente, esto significa que muchas escuelas habrán gastado sus presupuestos futuros, contribuyendo a caídas de dos dígitos en el segmento de educación durante 2021 y 2022″.

Un informe de Digitimes Research estima que los envíos globales de tabletas disminuirán un 8.7 por ciento en el segundo trimestre de 2019.

Los envíos de tabletas de siete y ocho pulgadas registraron una disminución anual de 6.7 por ciento en el periodo.

No obstante, el reciente lanzamiento de los nuevos modelos de iPad en marzo compensó la temporada baja y los envíos mundiales ascendieron a 37.15 millones de unidades en el primer trimestre del año.

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En el ranking de envíos del 1T19, Apple mantuvo el primer lugar, mientras que Huawei desbancó a Samsung como el segundo proveedor de tabletas en el mundo.

Lenovo bajó al sexto lugar y se espera que las clasificaciones del segundo trimestre sean las mismas que las del primero.

En cuanto a procesadores de tabletas, Qualcomm superó a Mediatek como el proveedor número dos en el primer trimestre de 2019. Digitimes Research espera que el ranking de procesadores tampoco cambie durante el segundo trimestre.

El más reciente informe de Strategy Analytics sobre el consumo de tabletas electrónicas revela que los dispositivos Samsung presentaron su primer crecimiento trimestral global de envíos desde 2014, con un crecimiento de 7 por ciento. Apple, Huawei y Microsoft también tuvieron excelentes trimestre, y los tres proveedores mostraron un crecimiento durante todo el año, ya que el mercado de las tabletas mostró signos de recuperación.

Eric Smith, director de Connected Computing, declaró que “el mercado de las tabletas puede estar en el camino de la recuperación ya que varios proveedores importantes se han fortalecido durante 2018, disminuyendo la participación de mercado de los jugadores más débiles y obligando a algunos a consolidarse o abandonar el mercado por completo”.

Los envíos de Windows aumentaron 25 por ciento en 2018, y ha retomado su posición de liderazgo gracias a la tableta Windows desmontable 2 en 1, y con el lanzamiento del Surface Go con menor precio y un Surface Pro renovado en la última mitad de 2018. Este es el cuarto trimestre consecutivo de envíos de ingresos anuales y ganancias para Microsoft.

Los envíos de Apple aumentaron 10 por ciento año con año a 14.5 millones de unidades en el cuarto trimestre de 2018, aumentando su participación de mercado a 26 por ciento.

Por su parte, los envíos de Android cayeron a 32.9 millones de unidades en todo el mundo en el cuarto trimestre de 2018, 6 por ciento menos de las 34.9 millones de unidades vendidas es 2017. Su participación de mercado disminuyó 3 puntos porcentuales año a año hasta 60 por ciento, contemplando todos los fabricantes.

Una de las razones por las que las tabletas Android han caído en el segmento, es porque Apple implementó una estrategia de disminución de precios de su iPad.

El estudio destaca la importancia que tiene la innovación y el gasto en investigación de mercados para que la industria de tabletas pueda afrontar la tendencia de precios más bajos, dispositivos que reúnen teléfono y tableta 2 en 1, y tabletas plegables con tecnología como la que Samsung presentó durante el CES 2019.