El Universo

El mercado ecuatoriano de aplicaciones no difiere tanto de las tendencias mundiales, al menos en el top 5 de aplicaciones más populares. TikTok es la más popular tanto en Ecuador como a nivel mundial, por ejemplo, según un ranking del servicio de métricas AppMagic, que permite ver un listado de las aplicaciones más descargadas por país y por tienda (Play Store para dispositivos Android y App Store para teléfonos con sistema operativo iOS).

ByteDance, compañía dueña de la popular plataforma de videos cortos, también es dueña de CapCut, una herramienta de edición de videos que es la tercera aplicación más descargada en Ecuador y top 5 en el mundo.

Lee más.

Meta está explorando un nuevo tipo de anuncio en Facebook que está configurado para permitir que los usuarios de la Unión Europea (UE) descarguen aplicaciones de Android directamente desde la red social.

Un portavoz de Meta confirmó el plan a The Verge y explicó que la compañía siempre ha mostrado interés por ayudar a los desarrolladores a distribuir sus aplicaciones, ya que considera que estas nuevas opciones ayudarán a mejorar la competencia en el mercado.

Según el informe, este tipo de anuncio se comenzará a probar a finales de año con un puñado de desarrolladores de Android. Meta quiere convencerlos de que los anuncios de instalación de aplicaciones pueden ayudarlos a tener tasas de conversión más altas que en la Play Store.

La firma de Mark Zuckerberg también prometió más beneficios a los desarrolladores, como que no planea cobrar comisiones adicionales por alojar las apps y además les permitirá usar el sistema de facturación que deseen.

Meta ha sido uno de los principales críticos de Apple y Google respecto al control que ejercen en la Play Store y App Store. Este movimiento es una forma en que la compañía de redes sociales planea aprovechar la nueva regulación de mercados digitales aprobada por la UE, para competir eventualmente con los gigantes tecnológicos.

La adopción global de aplicaciones móviles creció 4.8 por ciento en la comparación interanual al primer trimestre de 2022, aunque el impacto del aumento no fue igual de fuerte en materia de ingresos, que crecieron pero sólo 0.6 por ciento hasta 31 mil 500 millones de dólares. La información surge del Sensor Tower Store Intelligence, que marcó a TikTok como la aplicación más descargada en lo que va del año.

Como consecuencia directa del contexto, el análisis registra un incremento de 104 por ciento en el uso de aplicaciones relacionadas con salud. Navegación y mapas (+23.5%) y viajes (+19%) completaron el top 3 en el periodo enero-marzo. En los dos trimestres previos, el segmento ganador fue el de las aplicaciones relacionadas con negocios, ahora ubicado en el cuarto puesto.

TikTok lidera descargas

TikTok tuvo la mayor cantidad de descargas: 185 millones en los tres meses, y fue el que más dinero generó. Lideró en App Store y fue segunda en Google Play, superada en ese caso por Instagram, que fue escolta en la tabla general. El tercer puesto fue para Facebook, seguido de WhatsApp y Shoope. Telegram, Snapchat, Messenger, CapCut y Spotify completaron la lista. En la App Store también apariceron en el top 10 Google Maps y WeChat, mientras que en la tienda de Google el último puesto fue para WhatsApp Business.

En el plano de juegos, los consumidores gastaron 7.1 por ciento menos hasta 21 mil millones de dólares: 12.9 millones en la plataforma de Apple, lo que significó una caída de 2.1 por ciento, y 8.1 millones en la de Google, 2.3 por ciento menos que un año atrás. Las descargas cayeron 2.1 por ciento hasta 14 mil 400 millones y el top 3 fue conformado por Honor or Kings, PUBG Mobile y Genshing Impact.

Portafolio

La empresa de servicios de diagnóstico de internet Ookla presentó su más reciente informe de Speedtest, sobre las velocidades de internet de banda ancha móvil y fija en Colombia, durante el primer trimestre del 2022.

De acuerdo con los resultados del reporte, al calcular la latencia media de los principales proveedores móviles en el país, Claro obtuvo una latencia de 39 ms; Movistar de 38 ms, Wom de 32 ms y Tigo de 30 ms.

Por su parte, al medir la consistencia del desempeño de cada operador, el Speedtest destacó que no “hubo un ganador estadístico para Consistency Score en Colombia durante el primer trimestre de 2022”.

En cuanto a la información de dispositivos, el análisis del rendimiento de algunos de los celulares más rápidos de Colombia señaló que “no hubo un ganador estadístico durante el primer trimestre de 2022”, señaló Ookla en su reporte.

La información por fabricante apuntó que el desempeño combinado de los principales fabricantes de celulares arrojó que los dispositivos de Apple “tuvieron la velocidad de descarga promedio más rápida en Colombia durante el primer trimestre de 2022 con 17,20 Mbps”.

Frente a la velocidades por ciudades, Cali evidenció la velocidad de descarga móvil mediana más rápida, entre las ciudades más pobladas de Colombia con 15,32 Mbps. En el segundo puesto se ubicó Cartagena, seguido de Barraquilla, Bogotá y Medellín.

Cabe destacar que las clasificaciones de Speedtest Global Index se basan en la velocidad de descarga media para reflejar mejor las velocidades que es probable que alcance un usuario en un mercado.

A un año del relanzamiento de la aplicación HBO Max (antes HBO Now) por parte de AT&T, la aplicación ha logrado superar a sus principales competidores por número de descargas, según información de la plataforma de análisis Apptopia.

En un informe, Apptopia señala que HBO Max se ha instalado 43 millones de veces, casi ocho veces más respecto a lo registrado un año antes cuando era la aplicación HBO NOW.

Según la plataforma, HBO Max superó a cualquier otro de sus competidores, incluyendo Disney+ y Netflix que obtuvieron 40 millones de instalaciones, a Hulu (propiedad de The Walt Disney Company) con 30 millones, y Amazon Prime Video que reportó 28 millones.

Apptopia revela también que HBO Max habría generado ingresos por compras en la aplicación por un total de 130 millones de dólares durante su primer año de operación, superando los 98 millones de dólares de un año atrás.

A modo de comparación, Disney+ se instaló 63 millones de veces en Estados Unidos en su primer año de operación y generó 200 millones de dólares en ingresos por compras en la aplicación.

Cabe señalar que HBO Max se lanzó en mayo de 2020 en Estados Unidos, pero AT&T ha anunciado su lanzamiento en América Latina el próximo 29 de junio de 2021.

Hulu y Netflix aún dominan en contenido

En cuanto a la demanda y consumo de series por medio de plataformas digitales en Estados Unidos, Parrot Analytics señala que el catálogo de Hulu representa el 20 por ciento de la demanda, seguido por Netflix con 20 por ciento y HBO Max con 10 por ciento. 

Respecto a HBO Max, la consultora señala que la compañía parece ocupar el mismo nicho que su canal de cable HBO, con un número menor de series premium, pero muy demandadas.

En el caso de Netflix, Parrot señala que si bien los originales como Cobra Kai le dan una participación cómoda de 40 a 50 por ciento en el mercado de series originales o exclusivas, la demanda de su catálogo en general (contenido licenciado y original) se ha visto afectado por el surgimiento de plataformas de canales o productoras que reclaman de vuelta contenido propio, como fue el caso de Friends, ahora en HBO Max.

Al parecer, la pandemia por Covid-19 le vino como anillo al dedo a la red social de videos cortos, TikTok, pues entre más personas se mantienen distanciadas socialmente, la aplicación cada vez es más popular en todo el mundo.

De acuerdo con datos presentados por Stock Apps, TikTok registró alrededor de 23.21 millones de descargas en 10 de los principales países durante septiembre, siendo Estados Unidos la nación con más descargas al registrar 6.1 millones en ese mes.

En el particular caso de Estados Unidos y con las tensiones en su punto máximo, la investigación encontró que TikTok fue el más descargado en la tienda digital de aplicaciones de Apple, App Store, donde acumuló un total de casi cuatro millones de descargas.

Tiktok es principalmente popular entre los jóvenes por su atractivo que permite a los usuarios crear, compartir y ver contenido basado en sincronización de labios, baile, parodias cómicas y otras actividades.

Pese al escrutinio que la aplicación tiene en distintas naciones, TikTok está disponible en 150 países con soporte para 75 idiomas.

¿Por qué es tan popular?

A pesar de que TikTok es una empresa global, tiene un fuerte enfoque localizado: la compañía a menudo lanza desafíos o concursos locales que logran captar las tendencias por medio de hashtags, y sugiere temas para los creadores de contenido. La capacidad permite a la aplicación capitalizar las tendencias de forma local y generar contenido viral para la plataforma.

Los competidores estadounidenses de TikTok, como Facebook e Instagram, han tratado de emular algunas de las características de la plataforma, aunque sin mucho éxito. Facebook tiene la reputación de clonar aplicaciones de redes sociales que considera su competencia, y aunque el gigante de las redes sociales cerró Lasso, ha introducido características similares a las de TikTok en Instagram.

Si bien TikTok es ahora una de las aplicaciones más populares del mundo, la plataforma deberá innovar constantemente para garantizar que las personas la continúen utilizando como lo hacen hoy que la pandemia persiste.