TikTok ganará más dinero que Twitter y Snapchat juntos

TikTok sigue triunfando como la aplicación de redes sociales favorita de los adolescentes y de los anunciantes en todo el mundo. Según un nuevo informe de Insider Intelligence, se prevé que para finales de este año los ingresos publicitarios de TikTok a nivel global se tripliquen a 11.64 mil millones de dólares.

Más de la mitad de esos ingresos de TikTok (6 mil millones de dólares) provienen de Estados Unidos, a pesar de que la red social enfrenta un fuerte escrutinio regulatorio por la transferencias de datos de estadounidenses a China. Se estima que para 2024 los ingresos de TikTok superen los 23 mil millones de dólares.

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Ingresos publicitarios de TikTok 2019-2024 | Gráfico: Insider Intelligence

Esta cifra supera el ingreso publicitario combinado de Twitter y Snapchat, que se espera que generen 5 mil 580 millones y 4 mil 860 millones, respectivamente, para 2022, con un valor combinado menor por un total de 10.44 mil millones de dólares.

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TikTok apunta a competir con los reyes de la publicidad

El auge de TikTok entre los anunciantes tiene mucho que ver con la oportunidad de negocio multimillonario que representa la Generación Z. Tan sólo en 2021, la base de usuarios de TikTok se disparó a los mil millones y, según el informe, la popularidad de la aplicación entre los adolescentes sigue aumentando.

“El 33 por ciento de los adolescentes estadounidenses encuestados dijo que TikTok era su aplicación de redes sociales favorita, superando a Snapchat (31%) por primera vez”. Además, el tiempo que los usuarios dedican a esta red social es cada vez mayor con un promedio de 19 horas al mes, según datos de data.ai.

Aunque la red social aún se encuentra muy lejos de los gigantes de la publicidad como Google y Meta, su crecimiento no deja de impresionar e incluso la antes llamada Facebook la considera su principal competidor, mientras que el año pasado TikTok desbancó a Google como el sitio web más popular del mundo.

TikTok está más que dispuesto a tomar el pastel publicitario colocando anuncios en cada rincón de la plataforma para que lleguen a la audiencia más jóven. Por ejemplo, está probando una versión beta para permitir anuncios criptográficos y anuncios en sus resultados de búsqueda. También está probando TikTok Shopping entre comerciantes seleccionados de Shopify y lanzó nuevas herramientas para crear anuncios en Realidad Aumentada.

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