Spotify presenta su nueva interfaz y herramientas para impulsar creadores
Este miércoles 8 de marzo, Spotify organizó la segunda edición de su evento anual Stream On, en el que su equipo directivo presentó la nueva interfaz de la plataforma y la nueva estrategia de la compañía, enfocada en abrirle las puertas a los creadores de música, podcasts y audiolibros.
Desde el Distrito de las Artes en Los Ángeles –una de las capitales de la economía creativa del mundo y donde la empresa sueca tiene un campus–, el equipo directivo de la empresa presentó una serie de innovaciones destinadas a apoyar a los artistas.
“Stream On trata de todas las formas en las que estamos dando a conocer a todos los creadores del mundo que, independientemente de la etapa de su carrera, pueden asociarse con Spotify. Estamos centrados en construir un lugar donde puedan establecer una carrera, prosperar y crecer”, declaró su fundador y CEO, Daniel Ek.
El directivo enfatizó que, según su informe anual de derechos musicales Loud & Clear, Spotify fue la mayor fuente única de ingresos, con los cerca de 40 mil millones de dólares que le ha pagado históricamente a los dueños de los derechos. Y comentó que el artista número 50 mil con más ingresos generó más de 50 mil dólares entre todas las fuentes de ingresos registradas.
También destacó que hoy en la plataforma, que está presente en 184 países, interactúan más de 10 millones de creadores con los cerca de 500 millones de usuarios activos mensuales globales.
Nueva interfaz y funciones
En la apertura del evento, Spotify presentó su nueva interfaz rediseñada con nuevos elementos visuales y un diseño interactivo, para impulsar conexiones más profundas y duraderas entre creadores y oyentes.
Esta nueva interfaz, que se irá desplegando paulatinamente, está compuesta por diferentes elementos:
- Smart Shuffle: permitirá sumar nueva música y complementar una lista de reproducción con sólo tocar un botón.
- Ahora, además de los podcasts, las previsualizaciones también estarán disponibles para la música, los audiolibros y todos los programas para que los usuarios puedan conocer el contenido antes de reproducirlo o guardarlo.
- El nuevo feed de descubrimiento en la sección Búsqueda permitirá a los oyentes acceder a clips de video y nuevos elementos visuales para poder encontrar nueva música y podcasts.
- La reproducción automática ahora también estará disponible para los podcasts además de la música, por lo que en cuanto finalice uno, automáticamente comenzará a reproducirse otro que sea relevante para los gustos del usuario.
“El podcast está en todas partes”, declaró el Director de Producto y Tecnología de Spotify, Gustav Söderstrom, quien agregó que ha habido un crecimiento explosivo de los videopodcasts en la plataforma.
“Las recomendaciones de Spotify impulsan casi la mitad de los streams de todos los usuarios. Y cuando los oyentes deciden seguir a un creador escuchan, en promedio, cinco veces más su música”, ahondó Söderstrom.
Herramientas para creadores
Spotify también presentó un nuevo catálogo de herramientas para creadores que estarán disponibles en la sección “Campañas”, de Spotify for Artists, entre las que se encuentran:
- Marquee: una recomendación patrocinada en la plataforma de un nuevo lanzamiento de un artista, que le llega principalmente a los oyentes que han mostrado interés en su música.
- Discovery Mode: una herramienta a través de la cual los artistas y sus equipos identifican canciones prioritarias y Spotify añadirá esa señal a los algoritmos que dan forma a las sesiones de escucha personalizadas.
- Showcase: una tarjeta móvil en el feed de inicio que presentará la música de un artista, ya sea un nuevo lanzamiento o un catálogo, a posibles oyentes.
Adicionalmente, la compañía también presentó sus nuevas herramientas para descubrir conciertos y adquirir merchandising o artículos de promoción del artista, así como el programa Fans First, mediante el cual los oyentes más leales tienen acceso preferencial a la preventa de conciertos y productos exclusivos.
Por último, estarán los Clips y las Páginas de Countdown, que permitirán visualizar videos exclusivos, preguardar álbumes, ver la listas de sus canciones y la cuenta regresiva hasta el lanzamiento, y hacer pedidos anticipados de productos.
Mientras que, en lo referente a los podcasts, la empresa aseguró que su éxito radica en apoyar a los creadores y Caso 63 es un gran ejemplo de eso, pues se convirtió en el podcast con guión más reproducido del mundo. Al final, Spotify presentó su alianza con Patreon, para que los creadores tengan otra vía para monetizar sus comunidades.