Más de 10 minutos es lo que tarda un usuario de streaming en elegir qué quiere ver
El tiempo que dedican las personas para elegir contenido en su servicio de streaming favorito sigue aumentando a medida que florecen nuevas plataformas.
Con la creciente oferta de programas y plataformas de streaming, los espectadores se enfrentan a nuevas dificultades como el simple hecho de decidir qué quieren ver.
De acuerdo con el informe State of Play 2023, de la consultora de medios Nielsen, las personas ahora dedican 10.5 minutos por sesión para decidir qué contenido es el que quieren visualizar.
Los hallazgos de Nielsen muestran cómo la abundancia de opciones entre plataformas y contenidos digitales de streaming puede llegar a ser abrumadora para el público, de tal forma que afecta la experiencia del usuario llevándolo a abandonar el servicio.
Según el informe, uno de cada cinco espectadores abandona la sesión y se dedica a otra actividad cuando no encuentra algo atractivo que ver.
El contenido para streaming sigue aumentando
Actualmente, los espectadores disponen de casi 40 mil opciones de canales de proveedores de streaming –con anuncios y sin anuncios– entre los que pueden elegir.
Según un análisis de Gracenote, la cifra de contenidos en video disponibles en cinco mercados (Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, México y Alemania) aumentó a 2.7 millones en 2023, en comparación con los 1.9 millones de títulos disponibles en 2021.
Del total de títulos disponibles, 86.7 por ciento se puede encontrar en servicios de streaming. Los datos revelan que el streaming le sigue ganando terreno a la televisión tradicional, tanto abierta como por cable.
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En julio, el streaming representó 38.7 por ciento del uso total para consumir contenidos de video. Mientras que la audiencia de la televisión cayó, por primera vez, por debajo del 50 por ciento.
El estudio también encontró que el sector del streaming transita hacia una etapa de distribución más amplia de programas y franquicias populares en diferentes catálogos, en lugar de enfocarse en la exclusividad de contenidos. Se espera que este tipo de distribución optimice la monetización.
La clave del streaming es la ciencia de los datos
El informe de Nielsen considera que las claves para triunfar en la industria del streaming son una mayor personalización de contenidos y una mejor experiencia de usuario. También recomienda a las empresas aprovechar los metadatos del contenido para la creación de programas más atractivos y publicidad más adecuada para los consumidores, de esta manera podrán obtener una ventaja competitiva.
“Al igual que en la era de la televisión abierta, el contenido es el alma del ecosistema digital, que da prioridad al streaming“, afirma Filiz Bahmanpour, vicepresidente de producto de Gracenote, unidad de negocios de soluciones de contenido de Nielsen.