Inversión publicitaria en televisión conectada alcanzará 26 mil mdd en 2023
La inversión publicitaria en televisión conectada (CTV) tendrá un crecimiento de 13.2 por ciento y llegará a los 25 mil 900 millones de dólares en todo el mundo en 2023, consta en el reporte El próximo episodio de la televisión conectada, de WARC Media.
El estudio detalla, no obstante, que el crecimiento de la inversión publicitaria se ha visto restringido por el hecho de que, en su mayoría, CTV compite en un grupo de presupuesto finito que los anunciantes asignan a videos profesionales.
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En el informe, que forma parte de Global Ad Trends y examinó la inversión publicitaria y los patrones de consumo y dialogó con expertos de la industria sobre los dolores de crecimiento que CTV puede experimentar en los próximos años, Warc Media obtuvo los siguientes resultados:
- El consumo de CTV está creciendo rápidamente. Un 83% de los hogares estadounidenses está habilitado con CTV, al tiempo que los televidentes pasan de la transmisión lineal al streaming.
- Una cuota creciente de la visión de CTV es soportada por publicidad. En 2022, el número total de clientes estadounidenses de suscriptores de video bajo demanda (SVOD) que se registraron a planes que incluyen publicidad creció 8.7% año contra año.
- Se espera que la inversión publicitaria en televisión conectada alcance 25.9 mil millones de dólares globalmente en 2023.
- Los dueños de CTV están compitiendo mayormente por los presupuestos existentes de televisión.
- Al igual que los conjuntos digitales de televisión, las empresas de radiodifusión enfrentan una batalla para proteger los ingresos publicitarios de nuevos participantes.
- El paisaje de la CTV está altamente fragmentado entre los proveedores de tecnología y los editores de contenido.
- El crecimiento del gasto publicitario en CTV ha sido más rápido en la categoría de retail, cuyas marcas han incrementado 94.6% su gasto en OTT desde 2019.
- El deporte se está volviendo central para el consumo de CTV, a medida que los dueños de OTT adquieren derechos de contenido tanto para eventos en vivo y catálogos pasados deportivos.