59% de la publicidad en México es digital: Equativ
Durante los últimos años ha acontecido una revolución digital en la publicidad. Tras el auge de los medios electrónicos en el siglo XX, en 2023, el 59 por ciento de la publicidad en México es digital y se proyecta que ese porcentaje crezca a 67.8 por ciento el próximo año.
Así lo dio a conocer el CEO de Equativ, Arnaud Créput, durante un evento en México, en el que ejecutivos de la compañía francesa compartieron con clientes, agencias de publicidad y marketing digital, aliados y medios, datos sobre la participación del país en la publicidad digital y por qué es uno de sus mercados más destacados y estratégicos a nivel global.
El CEO informó que el mercado mexicano aporta 15 por ciento de los ingresos globales de Equativ y, por lo tanto, es el país más trascendente de la América Latina hispanohablante para la empresa.
Por su parte, el Vicepresidente Ejecutivo para América del Norte, Lionel Bensoussan, informó que México concentra casi 60 por ciento de la inversión publicitaria digital captada en la región latinoamericana, y, por ello, la industria de la publicidad digital se encuentra en un punto de inflexión para invertir.
Mientras que los codirectores de Equativ para México, Ana Jiménez y Alexander Tordjman, aseguraron que la región de Latinoamérica tiene una gran oportunidad para adaptarse a las tendencias de inserción publicitaria en Connected TV, si se toma en cuenta que 85 por ciento de los usuarios latinoamericanos miran CCTV.
Equativ es una empresa de tecnología publicitaria o adtech, resultado de la fusión de Smart AdServer, DynAdmic y LiquidIM, y la posterior adquisición de Nowtilus. De origen francés, hoy emplea a 450 personas en 20 oficinas alrededor del mundo.