India es el segundo mercado más grande de smartphones, ayudado por la expansión de las marcas chinas
India se convirtió en el segundo mercado de smartphones más grande del mundo, logrando 158 millones de envíos en 2019 con un crecimiento anual de 7 por ciento, de acuerdo con la reciente investigación de Counterpoint, superando con ello a Estados Unidos.
Estas cifras fueron impulsadas por el crecimiento del segmento de nivel medio, donde las marcas chinas introdujeron características y capacidades del nivel insignia para capturar la demanda proveniente de usuarios que buscan actualizar su primer o segundo smartphone. Aunado a ello, los canales en línea se convirtieron en la plataforma de venta preferida para introducir estos equipos rápidamente en el mercado.
En cuanto al panorama competitivo, Anshika Jain, analista en Counterpoint, señaló que “la participación de las marcas chinas alcanzó un 72 por ciento en 2019, expandiendo su presencia en canales fuera de línea y en línea, ganando participación de mercado”. Tal es caso de Xiaomi, Realme y OnePlus, aumentando sus puntos de venta fuera de línea, y Vivo ampliando su alcance en línea.
Mientras el mercado de teléfonos inteligentes registró un crecimiento interanual, el de teléfonos con funciones tuvo un fuerte descenso del 42 por ciento interanual el año pasado y un 38 por ciento interanual en el cuarto trimestre de 2019, debido a la desaceleración en los nuevos envíos de Reliance Jio. Aunque cabe resaltar que, a pesar de esta disminución, Itel se posicionó como el número uno en cuanto a teléfonos con funciones del cuarto trimestre de 2019.
India se ha convertido en el mercado más grande para Xiaomi, superando su mercado local, por lo que en 2020 requerirá de estrategias específicas para la retención y adquisición de usuarios, respectivamente. Vivo se apoderó del segundo lugar en el mercado de smartphones indio, con un crecimiento del 76 por ciento interanual y un 134 por ciento interanual en el cuarto trimestre del año pasado.
Samsung mantuvo sus envíos muy planos, con una disminución del 5 por ciento interanual en su conjunto en 2019. Los envíos de OPPO casi se duplicaron en el cuarto trimestre, debido a la demanda de su dispositivo de segmento de presupuesto A5s y el buen desempeño de sus dispositivos recientemente lanzados en el segmento fuera de línea.
En tanto, Realme creció 255 por ciento en el país, impulsado por una estrategia agresiva de lanzamiento que implicó varias características de primera industria con un fuerte lenguaje de diseño, mismo que fue bien recibido entre los consumidores jóvenes. Las principales marcas buscan expandirse entre el nivel de precios medio a alto, pues le apuestan a que sea el segmento de mayor crecimiento este año.
Apple fue una de las marcas de más rápido crecimiento en el cuarto trimestre de 2019, debido a los múltiples recortes de precios en su dispositivo XR, a la fabricación local en India y al lanzamiento del iPhone 11 con una buena estrategia de canales.
