Brasil | Globo trabaja en piloto de deepfake para su contenido
São Paulo, Brasil.- Aún no es una certeza de que el experimento vaya a continuar, pero Globo, la mayor empresa y emisora de Brasil, ha estado utilizando Inteligencia Artificial Generativa (IA Gen) para probar pilotos de deepfake que pueden ser insertados en sus contenidos. La revelación fue hecha por el director ejecutivo del hub digital, Wanderley Baccala, durante el evento Oracle World Tour.
Las pruebas se han estado realizando con imágenes del actor y comediante Fábio Rabin y, si el proyecto se implementa, los actores recibirán las regalías por derechos de imagen, sin tener que grabar efectivamente la publicidad o cualquier otro tipo de contenido. Baccala dijo que Globo ha estado experimentando con todas las herramientas de IA Generativa posibles, precisamente porque “este es un momento de mucha experimentación con esta tecnología”.
La empresa, que antes estaba dividida entre la TV abierta, la TV por suscripción y el streaming Globoplay, ahora ha unificado todo en una sola operación y ha adoptado la IA en la mayoría de sus procesos creativos y de gestión. El viaje con la IA en la emisora comenzó en el proceso creativo de la coloración, es decir, en el ajuste de la apariencia de las imágenes y también en doblajes o reemplazo de audios (dubbing).
La IA también ha transformado la curación y entrega de publicidad. Si antes la idea en la TV abierta era llegar a la mayor cantidad de hogares, ahora con la llegada de Internet se vuelve más dirigida y segmentada. La Inteligencia Artificial en la emisora sirve para recomendar e incluso refinar el contenido que reciben de sus anunciantes y luego entregárselo a los espectadores.
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Estrategia multicloud
Aliada de Oracle, Globo también apuesta por una estrategia multicloud. Gran parte de los productos digitales están en la plataforma de Google, mientras que los recursos humanos (RH) y financieros están en la Nube de Oracle. Otras partes de clientes corporativos se dividen entre Microsoft y AWS. Siendo dueña de la mayor audiencia del país, es una gran generadora de datos.
“Estamos hablando del 85% de la Internet brasileña pasando por los canales digitales de Globo y una TV abierta que tiene 48% de los televisores sintonizados en la emisora y, en este caso, específicamente del [reality show] BBB, que tiene una súper audiencia multiplataforma”, destacó Baccala.
Con la inserción de la Nube y la tecnología de IA, el CEO refuerza que los procesos de producción y gestión se han vuelto mucho más ágiles. “Antes comparábamos el pasado con el presente, ahora hablamos de cómo será el mañana. La Globo de hoy está creando el mañana”, concluyó.