Disney+ y Apple TV+ entran al top 5 de los servicios on demand en EUA

Parks Associates dio a conocer los resultados de la reciente encuesta de consumidores Market Snapshot, la cual revela que los nuevos servicios over-the-top (OTT) Disney+ y Apple TV+ han generado una importante participación en el mercado de transmisión de video.

Ambas compañías se encuentran dentro de los cinco primeros lugares de los servicios SVOD (suscripción de video sobre demanda) adoptados por los consumidores, detrás de Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.

Después de seis meses en el mercado, Disney+ tiene una adopción del 25 por ciento entre los hogares de banda ancha de Estados Unidos, mientras que Apple TV+ alcanzó un 10 por ciento, colocándolos en el cuarto y quinto lugar, respectivamente.

Dicha encuesta se realizó en línea a más de 10 mil consumidores una vez que la crisis de Covid-19 había iniciado, por lo que tres de cada diez hogares de banda ancha presentaron un aumento en el uso de servicios de video en línea. El 81 por ciento de los suscriptores de Disney+ y el 72 por ciento de los de Apple TV+ se suscriben a Netflix.

Steve Nason, director de Investigación de Parks Associates, señaló que “Disney adoptó un enfoque de contenido más amplio para Disney+, más allá de la audiencia de niños pequeños (…). Muy pocos suscriptores de este servicio son exclusivos, por lo que los hogares no eligen a Disney en lugar de otro servicio, sino que se suman a los otros OTT de su hogar”. Disney+ se benefició del paquete con Hulu/ESPN+ y de la asociación con Verizon, al brindar un año gratis del servicio a los suscriptores móviles y para los nuevos clientes de Internet.

Mientras que el crecimiento de Apple TV+ se debe a que promovió programación original y busca complementar con más contenido de terceros, y al año de servicio gratuito que ofreció a quienes adquirieron un dispositivo Apple, por lo que tiene un mayor porcentaje de suscriptores exclusivos que no pertenecen a Netflix y un mayor número de hogares que cancelaron otro OTT. El reto para Apple es expandirse más allá de ese grupo exclusivo de clientes, añadió Nason.

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