¿Cómo medir y optimizar campañas digitales con el nuevo iOS 14?

La nueva política de privacidad de Apple que llegará a iOS 14 permite que cualquier usuario de iPhone pueda decidir si las aplicaciones que descarga pueden o no rastrear su actividad. Esta medida le ha traído a Apple varias críticas, en especial por las aplicaciones que se ganan la vida a través de la publicidad, como Facebook.

Con los cambios, sólo se podrán recopilar y divulgar determinados tipos de datos cuando el usuario autorice este seguimiento, después de haber visto el aviso. Lógicamente, es probable que un cierto porcentaje de usuarios opte por no dar este consentimiento.

Esta situación afectará en gran medida a los marketers a la hora de que quieran medir con precisión la eficacia de sus anuncios, redireccionar a los usuarios y monetizar. Por ello, la plataforma de marketing móvil Apps Flyer ha desarrollado PredictSK, una nueva solución de análisis predictivo que será parte de su suite SK360 para iOS 14.

La suite SK360 es un conjunto de herramientas que permite a las marcas configurar y optimizar su valor de conversión, validar sus datos y mantenerlos libres de fraudes, e integrarse con los socios de su elección, todo a través de un panel de análisis centralizado y dedicado.

Con la solución PredictSK, los anunciantes podrán aprovechar las señales tempranas de participación (primeras 24 a 72 horas) para predecir el rendimiento de la campaña a largo plazo, es como ponerlo en “piloto automático”.

El Vicepresidente de Producto Principal de AppsFlyer, Barak Witowski, afirma que su nueva solución “permitirá a las marcas eliminar la incertidumbre provocada por la disponibilidad limitada de datos y las capacidades de medición restringidas, al tiempo que mantiene la privacidad del usuario final”.

PredictSK para la suite SK360 de Apps Flyer estará disponible partir de que Apple comience a aplicar su nuevo marco de protección App Tracking Transparency (ATT) a principios de la próxima primavera.