Activismo y creatividad, motivaciones de la Generación Z en América Latina: YouTube
De acuerdo con el reporte de tendencias de YouTube Vibes, la creatividad como herramienta del bienestar mental y el activismo son elementos prioritarios para la Generación Z a la hora de interactuar en redes sociales.
YouTube presentó Vibes, un reporte que devela las tendencias que marcan el mercado de esta red social respecto al relacionamiento entre consumidores y creadores de contenido enfocado en la Generación Z, quienes han encontrado nuevas formas de “estar solos” luego de la pandemia generada por la Covid-19.
YouTube Vibes demuestra que tendencias como el activismo, la adopción de avatares y el uso de la creatividad como una herramienta de bienestar mental son prioridad entre la Generación Z de América Latina.
Para Nicole Dupit, líder de Industria de Consumo Masivo y Gobierno en Google Colombia, “conceptos como los que destaca YouTube Vibes deben ser tenidos en cuenta por marcas y anunciantes en YouTube, dado que de esta forma se pueden acercar a usuarios de la Generación Z”.
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Figuras como Xiye Bastida –activista climática mexicana que ha sido comparada con Greta Thunberg– y Nicole Becker demuestran el interés de la Generación Z en temas como el activismo ecológico, que más allá de una percepción romántica de protección del medio ambiente también es la generación de conciencia sobre el potencial natural que tiene la región y la importancia de proteger estos recursos.
A la conciencia medioambiental se suma la conciencia social, que pretende fortalecer conceptos como la diversidad y la inclusión, por lo que hashtags como: #OrgulloTrans, #ProyectosLectores, #LosJóvenesTomanLaPalabra, #LosJóvenesSomosElPresente, #ComunidadMBTI o #GamerGirl, son algunos de los más utilizados por la Generación Z en YouTube.
Ser fan de las causas activistas es una de las principales características de la Generación Z, lo que ha permitido que entre todos se compartan causas que más les inspiran. De acuerdo con el reporte, el hashtag #Jóvenes, en YouTube, agrupa 15 mil videos de 4 mil 100 canales diferentes, donde se unen las causas compartidas de los jóvenes, lo que los ha llevado a mantener una identidad “avatarizada”.
Esto se debe a que la tecnología, las tendencias gaming y el auge de la Realidad Virtual han hecho que los avatares sean también una forma de socializar. Además, 60 por ciento de jóvenes en América Latina acude a tutoriales que les permita obtener inspiración sobre cómo personalizar su avatar.
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YouTube Vibes también destaca que 71 por ciento de los jóvenes en América Latina afirma que expresarse de forma creativa ayuda a mantener su bienestar mental. La principal razón por la que la Generación Z produce contenido es para “recrear una especie de autoterapia al grabarse, hablar y verse, lo que les permite ordenar su autoconocimiento no sólo con ellos, si no también con su comunidad”.
YouTube dispone de una ola de contenidos neuroestimulantes que los jóvenes usan para concentrarse, relajarse y distraerse; incluso pueden alcanzar la sinestesia táctil como los videos de tipo Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR).
Un 53 por ciento de los jóvenes de América Latina afirma que este tipo de videos les permite abrir y expandir su mente.