Los altavoces inteligentes, especialmente aquellos con pantallas integradas, en los últimos años ganaron terreno entre los consumidores. Sin embargo, la escasez global de componentes provocada por la guerra de Rusia contra Ucrania y el resurgimiento de la Covid-19 en China han afectado el mercado.

Un informe de investigación publicado recientemente por Strategy Analytics muestra que los envíos totales disminuyeron un 5 por ciento a 35.3 millones en el primer trimestre de 2022, dando como resultado la segunda caída en la historia del mercado en la industria de altavoces inteligentes.

De acuerdo con el informe, los dos primeros lugares del mercado general de altavoces y pantallas inteligentes se mantuvieron sin cambio, es decir, Amazon continúa en primer lugar con ventas de 9.9 millones de unidades y una participación de 28.2 por ciento, mientras que Google ocupa el segundo lugar con ventas de 6.1 millones y una participación de 17.2 por ciento. Apple logra ubicarse en tercer lugar con ventas de 4.5 millones y una participación de 12.7 por ciento.

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En tanto, las empresas chinas Alibaba, Baidu y Xiaomi se vieron afectadas con el resurgimiento de la pandemia, y se ubicaron en la cuarta, quinta y sexta posición con una participación de 12.3, 11.4 y 6.2 por ciento, respectivamente.

Jack Narcotta, analista principal de la industria, Smart Home, Smart Speakers y Smart Displays, pronostica un reinicio del mercado en el calendario 2023, a medida que surgen dos dinámicas de mercado. “En EE. UU., las tasas de penetración de los parlantes y las pantallas inteligentes se acercan a un estado de saturación del mercado, y el mercado está pasando de la adquisición a las ventas adicionales o de reemplazo. En China, la desaceleración del aumento de la Covid-19 llevará tiempo y, junto con la actual escasez de componentes, la recuperación económica se verá obstaculizada al menos hasta mediados de 2023”, explicó.

Luego de haber desbancado a Apple como el segundo mayor vendedor de teléfonos inteligentes en el mundo, ahora se adelantó a Samsung para convertirse en el principal fabricante de Europa con una participación de mercado del 25 por ciento, según nuevas cifras de Strategy Analytics.

Xiaomi superó por primera vez a Samsung durante el segundo trimestre de 2021, luego de enviar 12.7 millones de teléfonos al viejo continente, un 67.1 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior.

Mientras que Samsung cayó un 7 por ciento en ese mismo periodo con 12 millones de unidades vendidas. A pesar de que a la compañía le está yendo bien con la serie Galaxy A con 5G, se encuentra en un momento de bastante competencia tanto en la gama alta con Apple, como en la baja con Xiaomi, que ha conseguido doblegar al gigante. La compañía surcoreana tampoco supo aprovechar la desaparición de Huawei en Europa.

Apple mantiene su tercer puesto en el mercado europeo con 9.6 millones de iPhones enviados, con un crecimiento interanual de 15.7 por ciento. Seguido se encuentran Oppo, en la cuarta posición, con 2.8 millones de unidades enviadas y Realme, con 1.9 millones de unidades.

De acuerdo con el informe, en el segundo trimestre se registró un repunte del 14 por ciento interanual en los envíos de teléfonos en Europa con 50 millones de unidades. 

Este crecimiento fue impulsado por la recuperación económica después de las restricciones por la Covid-19 y porque muchos consumidores renovaron sus equipos con terminales 5G a precios atractivos.

Después de años de bajo crecimiento y pese a disrupciones políticas y la escasez de componentes esenciales, el mercado de smartphones reportó un crecimiento notable de 24 por ciento interanual al primer trimestre de 2021, con un total de 340 millones de unidades enviadas alrededor del mundo, según datos recientes de la consultora Strategy Analytics (SA).

Según el reporte de SA, el continuo despliegue de 5G en China fue uno de los factores principales de impulso al sector, conforme se incrementa la oferta de smartphones con la nueva red a diferentes niveles de precios. Durante el primer trimestre, los envíos en China sumaron 94 millones de unidades, 35 por ciento más que lo registrado al primer trimestre de 2020.

Por proveedores, destaca que Samsung logró mantener el primer lugar por envíos a nivel mundial con un total de 77 millones de unidades al primer trimestre de 2021, lo que representa un crecimiento de 23 por ciento respecto al mismo periodo de un año antes. La compañía reporta un lanzamiento exitoso de su línea de smartphones más asequibles conocida como serie A con versiones en 4G y 5G, además de un pronto lanzamiento de su dispositivo insignia, Galaxy S21.

Apple logró mantener el segundo puesto con una participación de mercado de 17 por ciento, lo que representa 57 millones de unidades enviadas en el periodo, y un crecimiento de 44 por ciento al primer trimestre del 2021.

Huawei, ahora impedida para acceder a componentes con tecnología estadounidense, incluyendo servicios de compañías como Google, dejó de figurar en el Top 5, luego de haberse acercado al segundo lugar en periodos anteriores.

Sin embargo, otras compañías chinas han llegado a capitalizar el espacio abierto por el fabricante. Xiaomi se consolidó en tercer lugar (por segundo periodo consecutivo) por envíos de smartphones a nivel mundial con una participación del 15 por ciento, tras un crecimiento de 80 por ciento año con año hasta un total de 49 millones de unidades enviadas al primer trimestre del año.

Xiaomi “mantuvo un fuerte impulso tanto en India como en China, y la expansión en la región de Europa, América Latina y África también comenzó a dar sus frutos”, indica Yiwen Wu, analista senior de SA.

Oppo reportó un crecimiento de 68 por ciento, mientras que Vivo avanzó un 85 por ciento.

“En nuestra opinión, la escasez de chips y las limitaciones en la cadena de oferta no tuvieron un impacto significativo en el primer trimestre entre las 5 principales marcas, pero fue y será una preocupación para los proveedores más pequeños durante los próximos trimestres”, indica Linda Sui, directora senior de SA.

El segmento de otros proveedores, aunque reportan en conjunto una participación de mercado de 24 por ciento, reportaron un retroceso de 23 por ciento por número de unidades enviadas en el primer trimestre del 2021.

Un reciente reporte de Strategy Analytics estima que, para 2025, las ventas de eSIM para aplicaciones de IoT crecerán a 326 millones de unidades, de los poco más de 150 millones que habrá en este 2020.

El eSIM ha sido anunciado como la próxima evolución de la tarjeta SIM, porque ofrece la capacidad de cambiar los perfiles del proveedor de servicios por aire (OTA), mediante el aprovisionamiento remoto de SIM (RSP), sin necesidad de cambiar la tarjeta SIM integrada.

Implementar una SIM electrónica es vital para habilitar dispositivos donde es difícil o ineficiente acceder a una SIM física, por ejemplo, dispositivos médicos, vehículos, dispositivos electrónicos de consumo herméticamente sellados o una gama completa de otros dispositivos de IoT.

Los desarrollos de eSIM ahora están aumentando. Después de años de eUICC (tarjetas de circuito integrado universal integrado) no interoperables, la industria ahora está alineada con estándares claros y un amplio ecosistema de socios, con más de 200 operadores que admiten eSIM.

El tema ha ganado más atención debido al mercado de consumo, donde la adopción de eSIM está impulsada por los teléfonos inteligentes, ya que los fabricantes de equipos originales ofrecen una cartera de dispositivos en constante crecimiento, aunque la eSIM también es una característica familiar de tabletas y computadoras portátiles, lectores electrónicos, relojes inteligentes y otros dispositivos portátiles.

“La necesidad de cambiar las tarjetas SIM en millones de dispositivos IoT es poco práctica y poco realista. eSIM ofrece una solución robusta y escalable para el desafío de la tarjeta SIM, especialmente para las empresas, y se basa en el estándar abierto y neutral del proveedor desarrollado por GSMA”, señaló el autor del informe, Andrew Brown, director Ejecutivo de Enterprise e IoT en Strategy Analytics.

El estudio revela que en los últimos años también hemos visto un crecimiento en SIM integrada (iSIM), que se basa en la funcionalidad eSIM. El iSIM integra el núcleo del procesador y el cifrado en un sistema en chip (SoC). Esto es importante para casos de uso que buscan bajo costo, bajo consumo de energía y altos niveles de seguridad en factores de forma muy pequeños.

Los canales minoristas en línea representarán una participación récord del 28 por ciento de todos los smartphones vendidos en todo el mundo en 2020, aumentando desde el 24 por ciento en 2019, según la última investigación de Strategy Analytics.

La pandemia por Covid-19 tiene un gran impacto en la distribución de teléfonos inteligentes, ya que el distanciamiento social ha obligado a los consumidores a cambiar sus hábitos de compra, y a las empresas cambiar a una versión en línea.

Boris Metodiev, director Asociado de Strategy Analytics, dijo: “Más de uno de cada cuatro de todos los smartphones a nivel mundial ahora se vende en línea”.

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Y agregó que los minoristas en línea puros, como Amazon y Flipkart de India y JD.com de China, se encuentran entre los claros ganadores del cambio mundial al comercio electrónico para la compra de smartphones. 

Por su parte, Linda Sui, directora de Strategy Analytics, indicó que entre los perdedores estarán una gran cantidad de tiendas físicas, como Dixons Carphone del Reino Unido.

Los operadores de telefonía móvil, como AT&T o Telia, también se verán afectados negativamente, porque una gran parte de las ventas de sus smartphones ocurren en la tienda y dependen de las interacciones cara a cara con los representantes de ventas.

De acuerdo con Strategy Analytics, los envíos de relojes inteligentes crecieron un 20 por ciento anual para llegar a los 13.7 millones de unidades durante el primer trimestre de 2020.

En la primera posición se encuentra el Apple Watch, con una participación de mercado del 55 por ciento. Neil Mawston, director Ejecutivo de Strategy Analytics, mencionó que durante el primer trimestre de 2020, Apple envío 7.6 millones de unidades globalmente, un aumento de 6.2 millones con respecto al mismo periodo del año pasado.

“La cuota de mercado global de relojes inteligentes de Apple ha aumentado del 54 por ciento al 55 por ciento, su nivel más alto durante dos años. Apple Watch continúa defendiéndose de la fuerte competencia de rivales hambrientos como Garmin y Samsung”, señaló Mawston.

La segunda posición es para Samsung, que envió casi dos millones de relojes inteligentes en todo el mundo para el primer trimestre de 2020. No obstante, de acuerdo con Steven Waltzer, analista senior de Strategy Analytics, la cuota anual de relojes inteligentes de Samsung se ha reducido del 15 al 14 por ciento durante el año pasado, aunque continúa siendo el segundo proveedor mundial de relojes inteligentes pese al freno que el coronavirus implantó en Corea del Sur.

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Garmin ocupa la tercera posición por primera vez en dos años, con envíos de 1.1 millones de relojes inteligentes en todo el mundo durante el primer trimestre de 2020, es decir, con un crecimiento anual del 38 por ciento.

A pesar de las cifras positivas, Woody Oh, director de Strategy Analytics, prevé que los envíos de relojes inteligentes desaceleren bruscamente en el segundo trimestre de 2020, debido a la actual pandemia por Covid-19. Sin embargo, será posible un repunte para la segunda mitad del año a medida que los consumidores mundiales recuperen la confianza y los contagios se reduzcan.

“Los relojes inteligentes continúan teniendo excelentes perspectivas a largo plazo, ya que las personas más jóvenes y mayores se volverán más conscientes de la salud en un mundo posterior al virus”, concluyó.

De acuerdo con pronósticos de Strategy Analytics, la suscripción a servicios de video bajo demanda (SVOD), como Netflix, a nivel global, podría aumentar en un 5 por ciento, esto teniendo en cuenta el impacto esperado por la pandemia del coronavirus.

La proyección espera 949 millones de suscriptores de pago en todo el mundo para finales de 2020. El nuevo pronóstico sugiere un aumento de 47 millones en comparación con previsiones anteriores.

Asimismo, Strategy Analytics señaló que para 2025 se podría llegar a un millón 43 mil millones de suscripciones SVOD de pago.

“Actualmente, China y Estados Unidos combinados representan casi dos tercios de las suscripciones SVOD de pago a nivel mundial”.

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De acuerdo con Michael Goodman, director de Estrategias de TV y medios, las suscripciones a corto plazo se verán potenciadas por el Covid-19 a medida que más personas adopten el aislamiento social. No obstante, el impacto económico de la pandemia será significativo y los consumidores tendrán que tomar mejores decisiones económicas que podrían afectar las suscripciones a servicios SVOD.

Por su parte, China continuará siendo el mayor mercado SVOD con 438 millones de suscripciones de pago en 2025, seguido por Estados Unidos con 342 millones para el mismo año. “Los hogares de televisores estadounidenses que se suscriben a uno o más servicios SVOD se están saturando”, agregó Goodman.

Los envíos mundiales de smartphones no han tenido sus mejores números, así lo reveló el más reciente reporte de Strategy Analytics. Linda Sui, directora de la consultora, indicó que “los envíos mundiales cayeron un 38 por ciento anual, de 99.2 millones de unidades enviadas en febrero de 2019 a 61.8 millones en febrero de este año”.

Aunado a esto, la demanda de smartphones en Asia colapsó el mes pasado, debido al brote de coronavirus, arrastrando los envíos en todo el mundo. “Muchas fábricas asiáticas no pudieron fabricar smartphones, mientras que los consumidores no pudieron visitar tiendas minoristas para comprar dispositivos nuevos”, añadió Sui.

El Director Ejecutivo de Strategy Analytics, Neil Mawston, indicó que en este febrero “se produjo la mayor caída en la historia del mercado mundial de teléfonos inteligentes. La oferta y la demanda se desplomó en China, siendo un periodo que la industria de smartphones querrá olvidar”.

Marzo pinta débil y no se espera un despunte a pesar de los signos tentativos de recuperación en China. Yiwen Wu, analista senior de la consultora, agregó que “la industria tendrá que trabajar más duro para aumentar las ventas en las próximas semanas, como las ventas flash en línea o los generosos descuentos en paquetes con productos populares como los relojes inteligentes”.

A pesar de que hay más de 600 empresas miembros del 3GPP, el proceso de estandarización de 5G está siendo liderado por los principales proveedores móviles, según detalla una investigación de Strategy Analytics, que analiza las contribuciones de los actores de la industria a los nuevos estándares release 15 y 16.

Las cinco compañías que más actividad tienen en la normalización de la tecnología son Huawei, Ericsson, Nokia, Qualcomm y China Mobile, de acuerdo con la consultora.

En la construcción de ambos estándares (15 y 16), las 13 compañías más grandes de infraestructura del mundo contribuyeron con más del 78 por ciento de los documentos relacionados con 5G y lideraron el 77 por ciento del trabajo con artículos de estudio.

“3GPP desempeña el papel central en el ecosistema de la estandarización global 5G. Al analizar las contribuciones de los actores de la industria a los estándares 3GPP 5G, podemos tener una idea de las posiciones de las diferentes compañías en la innovación 5G, así como su influencia en la industria móvil global. Así que analizamos la organización 3GPP y los procedimientos de trabajo para evaluar la influencia de cada empresa desde múltiples aspectos”, sostuvo Guang Yang, director de Strategy Analytics.

Estados Unidos representó el 43 por ciento del gasto del consumidor en servicios de suscripción de video bajo demanda (SVOD) en 2019, de acuerdo con la firma de investigación Strategy Analytics.

El más reciente pronóstico global de SVOD muestra que el gasto de los consumidores a nivel mundial fue de 53.34 mil millones de dólares en 2019, con Estados Unidos a la cabeza, seguido de China con un 17 por ciento del gasto, mientras que Alemania (tercer lugar) y el Reino Unido (cuarto lugar) se convirtieron en los mayores mercados europeos con 4 por ciento cada uno.

Otros países que figuran en el top 10 son Canadá y Francia con el 3 por ciento de los ingresos de SVOD cada uno; Brasil, Japón y México con un 2 por ciento; y España con el 1 por ciento. En general, los 10 principales países representan el 81 por ciento del gasto del consumidor en servicios SVOD.

El informe también estima que el gasto mundial de los consumidores en servicios SVOD crecerá a 102.86 mil millones de dólares para 2025, permaneciendo en el ranking los tres principales países actuales: Estados Unidos representará el 44 por ciento, mientras que China el 15 por ciento y Alemania el 5 por ciento.

Strategy Analytics señala que los hogares en Estados Unidos tienen más probabilidades de suscribirse a servicios SVOD que los de otros países. En 2019, un 74 por ciento de los hogares con TV en Estados Unidos se suscribieron a uno o más servicios SVOD, en comparación con el promedio global de 32 por ciento.

En promedio, los hogares SVOD de Estados Unidos se suscribieron a 2.45 servicios SVOD en 2019, y para 2025 se espera que la cifra crezca a 3.21 servicios, en comparación en 2019. Asimismo, los hogares SVOD se suscribieron globalmente a 1.54 servicios SVOD, y para 2025 se espera que se suscriban a un promedio de 1.82 servicios.

La firma de investigación dijo que, generalmente, los servicios SVOD tienden a ser más caros en Estados Unidos que en otros países. A nivel mundial, el gasto promedio fue de 6.24 dólares, en EE.UU. el promedio fue 63 por ciento más alto a 10.22 dólares por servicio SVOD. Dado que cada hogar SVOD en Estados Unidos se suscribe a múltiples servicios, gastaron un promedio de 22.52 dólares por mes, en comparación con 9.26 dólares a nivel mundial.

“Ya sea que se trate de televisión de pago, alquiler de video y venta directa, o VOD de suscripción, los consumidores de Estados Unidos han demostrado históricamente su disposición a gastar en estos productos y servicios a un ritmo mucho mayor que los de la gran mayoría de otros países”, dijo Michael Goodman, director de Estrategias de Medios Digitales en Strategy Analytics.