OpenAI anunció que su asistente de Inteligencia Artificial (IA) ChatGPT comenzará a mostrar anuncios publicitarios y lanzará un nuevo nivel de suscripción de 8 dólares al mes, llamado ChatGPT Go, con el objetivo de ampliar el acceso a IA avanzada y apoyar el crecimiento del servicio.

De acuerdo con la compañía, los anuncios aparecerán al final de ciertas respuestas y estarán claramente etiquetados y separados de las respuestas del asistente. Sin embargo, no estarán disponibles para los usuarios menores de 18 años.

OpenAI aclaró que la introducción de publicidad en ChatGPT estará regida por una serie de principios diseñados para proteger la experiencia del usuario. En primer lugar, su enfoque publicitario está alineado con su misión de lograr que la Inteligencia Artificial Generativa “beneficie a toda la humanidad”.

Además, aseguró la independencia total de las respuestas de ChatGPT frente a los intereses comerciales: “Los anuncios no influyen en las respuestas que ChatGPT te ofrece y estas se optimizan para ser lo más útiles posible. Los anuncios siempre están separados y claramente identificados”.

En materia de privacidad, la compañía enfatizó que las conversaciones de los usuarios se mantienen privadas frente a los anunciantes y que nunca venderán sus datos. 

También especificó que los usuarios podrán decidir cómo se utilizan sus datos, incluyendo la posibilidad de desactivar la personalización de anuncios y eliminar los datos utilizados con fines publicitarios en cualquier momento, y reiteró que siempre existirá una opción para utilizar ChatGPT sin anuncios, a través de planes de pago.

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Otro de los principios que utiliza para la implementación de publicidad es que prioriza el valor a largo plazo. “No optimizamos el tiempo que pasas en ChatGPT. Priorizamos la confianza del usuario y la experiencia de uso por encima de los ingresos”, detalló OpenAI.

Por otro lado, la nueva suscripción ChatGPT Go se sitúa como una opción intermedia entre el plan gratuito y el plan Plus, que actualmente tiene un costo de 20 dólares al mes. Lanzado inicialmente en India en agosto de 2025, este plan ya estaba disponible en 170 países y ahora se ofrece globalmente, incluido Estados Unidos, por 8 dólares al mes.

El plan Go ofrece una experiencia más potente que el nivel gratuito, con acceso al modelo GPT-5.2 Instant, mayores límites de mensajes, carga de archivos, generación de imágenes y una mayor memoria de contexto para mantener detalles durante conversaciones más largas. Sin embargo, a diferencia de otras suscripciones de pago superiores, incluye anuncios.

“Tenemos claro que mucha gente quiere utilizar mucha IA y no quiere pagar, por lo que tenemos la esperanza de que un modelo de negocio como este pueda funcionar”, aseguró Sam Altman, CEO de OpenAI, a través de su cuenta en X.

Se espera que se inicien las pruebas de publicidad en ChatGPT en el transcurso de las próximas semanas, inicialmente para usuarios adultos en Estados Unidos que utilicen el plan gratuito y la nueva suscripción ChatGPT Go.

La Comisión Europea (CE) reconoció la intención de Meta de introducir un cambio fundamental en sus plataformas, ya que ofrece a los usuarios de la Unión Europea (UE) la posibilidad de optar por una publicidad menos segmentada en Facebook e Instagram.

Esta medida se toma en respuesta directa a las exigencias de la Ley de Mercados Digitales (DMA), lo que constituye la primera vez que Meta implementa tal nivel de elección en sus redes sociales para garantizar su adhesión a la normativa de la UE.

Esta nueva alternativa de privacidad presenta a los usuarios dos opciones claras. Por un lado, pueden seguir autorizando el uso completo de sus datos personales para continuar viendo anuncios totalmente adaptados a su perfil.

Por otro, se les ofrece la alternativa crucial de limitar la cantidad de información personal compartida, lo que resultará en una experiencia publicitaria que será más personalizada, en lugar de completamente a medida.

Meta fijó el lanzamiento de estas nuevas configuraciones de elección para los usuarios de la UE a partir de enero de 2026.

De acuerdo con la Comisión, este compromiso surge tras un periodo de intensas conversaciones entre Meta y el organismo regulador europeo. La necesidad de este acuerdo se hizo evidente después de que la CE determinara que la compañía tecnológica estaba incumpliendo la Ley de Mercados Digitales en lo referente a la capacidad de elección del usuario, lo que culminó con una decisión de incumplimiento emitida en abril de 2025.

Una vez que el nuevo enfoque publicitario esté operativo, la Comisión Europea ha anunciado que continuará monitoreando el proceso. El regulador planea solicitar activamente datos y opiniones tanto de Meta como de otras partes interesadas clave para evaluar el impacto real y el nivel de aceptación de estas nuevas opciones de control de datos y publicidad por parte de la base de usuarios de la Unión Europea.

La DMA se basa en el derecho inalienable de los usuarios de la UE a una capacidad de elección completa y efectiva.

La disposición de Meta a implementar este sistema representa un avance concreto hacia el respeto de dicho derecho, otorgando a los usuarios un mayor control sobre el manejo de sus datos personales destinados a la publicidad dentro de las plataformas más grandes de la compañía.

Un nuevo juicio por presuntas prácticas abusivas en publicidad se lleva a cabo en Estados Unidos en contra del gigante Google. 

Se trata de un nuevo juicio ante el Departamento de Justicia (DoJ) de Estados Unidos, del que Google dice no estar de acuerdo con las acusaciones en su contra.

“No estamos de acuerdo con la decisión inicial del tribunal y la apelaremos, pero el proceso requiere que primero evaluemos los recursos. Los cambios propuestos por el Departamento de Justicia van mucho más allá de la decisión del Tribunal sobre responsabilidad y de la ley, y podrían perjudicar a empresas de todo el país”, dijo la compañía californiana. 

Y es que el tribunal, en un juicio previo, determinó que las adquisiciones de Google no perjudicaron la competencia, sin embargo el DoJ quiere que la compañía se desprenda de Google Ad Manager, una herramienta que ayuda a editores y anunciantes a comprar y vender anuncios Web, de aplicaciones, de TV conectada y de video.

“Desmantelar las herramientas integradas dificultaría a los editores monetizar su contenido y encarecería a los anunciantes la llegada de nuevos clientes, lo que perjudicaría desproporcionadamente a las pequeñas empresas que optan por usar las herramientas de Google para crecer”, aseveró Google en un comunicado. 

En lugar de desprenderse del Ad Manager, Google propone aprovechar la interoperabilidad de dicha herramienta, permitiendo a los editores utilizar opciones de terceros para acceder a sus pujas de anunciantes en tiempo real.

Google añadió que desde el principio del caso, el Departamento de Justicia no ha comprendido el funcionamiento de la publicidad digital e ignora la drástica evolución del panorama, con la creciente competencia y la llegada de nuevos participantes. 

“Implementar las soluciones adecuadas en este nuevo entorno será clave para abordar las preocupaciones sin afectar lo que ya funciona, y esperamos presentar nuestro caso ante los tribunales”, agregó Google.

Diario Financiero

Con pasivos por 5,300 millones de pesos, las sociedades Atera y Plataforma Multimedia Chile Limitada aún negocian con sus acreedores, por lo que solicitaron una prórroga de su protección financiera.

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CNNExpansión

Los hábitos de consumo en México los sigue dictando la televisión. Los dispositivos móviles aunque han transformado la industria del entretenimiento, los mexicanos han mostrado una preferencia por mirar contenidos de plataformas de streaming en los televisores inteligentes.

Esta tendencia es conocida como Connected TV o consumo de contenidos audiovisuales que se transmiten por medio de internet a televisores o dispositivos externos conectados a estos, como consolas de videojuegos o dispositivos tipo Fire TV, de Amazon, o Roku.

Leer más: https://expansion.mx/tecnologia/2025/02/05/mexico-lidera-en-connected-tv

Equativ arranca 2025 enfrentando los desafíos del cambiante ecosistema publicitario de la mano de nuevas tecnologías y una reestructuración organizacional, en la que la oficina de México tendrá más responsabilidades en la gestión regional y global.

Como parte de los cambios administrativos y organizacionales, a partir de este año México es su hub o centro operativo hispanoamericano, que va a llevar Miami y las oficinas de Centroamérica, Sudamérica y Cono Sur, ya que la compañía busca tener un enfoque regional y ofrecer a sus clientes soluciones unificadas para el mercado hispanohablante de todo el continente.

La adtech, o compañía de tecnología publicitaria, duplicó su tamaño tras la fusión que concretó con Sharetrough en 2024, con lo que se convirtió en una de las plataformas y marketplaces publicitarios independientes más grandes del mundo. Tras cerrar el año anterior con un crecimiento orgánico del 16 por ciento, este año proyecta un crecimiento de entre el 20 y el 25 por ciento.

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Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México, y quien se encarga de la oferta, destacó la cuestión de la medición que habilitan los avances tecnológicos. Ahora, dijo, es posible hacer un cruce entre múltiples datos y, a través de las plataformas de gestión de datos (DMP, por sus siglas en inglés), los publishers y las categorías, medir mejor a las audiencias.

Mientras que Alexandre Tordjman, el otro co-managing director de Equativ en el país, y quien se encarga de la demanda, dijo que ahora trabajan en construir un ID Universal, respetando la identidad de cada uno y la privacidad de sus datos personales.

Ambos directivos coincidieron en que la televisión conectada (CTV) es el pasado y hoy, en cambio, se enfocan en ofrecer una oferta fullstack, con la posibilidad de hacer conexiones entre múltiples medios y transparencia, lo cual, señaló Jiménez, incluso permite cambiar la campaña en segundos. La directora resaltó que Gaming está creciendo mucho, porque las marcas ya no tienen miedo de entrar.

También concordaron en que la Inteligencia Artificial no revolucionó y no cambió nada en la industria hasta ahora, ya que, en gran medida, la publicidad se sigue haciendo con talento y creativos humanos, aunque reconocieron que sí han notado algunas aplicaciones en el ordenamiento y la segmentación de contenidos.

El proveedor estadounidense de TV satelital, Directv, adquirió la propiedad mayoritaria de Invidi Technologies, compañía dedicada al suministro de soluciones de publicidad televisiva direccionable.

La solución de Invidi aumenta el valor del inventario publicitario para programadores y distribuidores al permitir a los comercializadores dirigirse a audiencias específicas en televisión sin desperdiciar inversiones publicitarias.

Según informaron en un comunicado, Invidi continuará operando como una empresa independiente dirigida por su equipo actual y es propiedad conjunta de DirecTV, Dish y WPP. No se dio a conocer el monto de la transacción.

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Invidi ofrece tres soluciones principales para anunciantes, incluida una plataforma consolidada de gestión de campañas y distribución de pedidos a través de Invidi Conexus, una solución del lado de la oferta para que distribuidores y programadores entreguen publicidad direccionable en transmisión lineal, streaming y AVOD a través de Invidi Edge, y la capacidad de administrar, servir y optimizar la entrega de anuncios en canales de venta directos y programáticos para servicios de streaming en una única interfaz a través de Invidi Pulse.

“DirecTV ha sido pionera en la televisión direccionable durante casi 15 años. Nuestro apoyo de larga data a Invidi nos ha permitido conectar a las marcas con sus audiencias de manera efectiva”, afirmó Amy Leifer, directora de ventas publicitarias de DirecTV.

“El acuerdo subraya nuestro compromiso de seguir invirtiendo en el futuro de la direccionabilidad y se apoya en las soluciones líderes en la industria de Invidi para ofrecer resultados para marcas de todos los tamaños y en todas las categorías”, añadió.

En los últimos años, Walmart ha transitado de ser un supermercado a un retailer totalmente omnicanal, que incluye, además de las tiendas físicas, el e-commerce y una amplia gama del vasto espectro de redes sociales y medios digitales.

En México, tiene más de 5 millones de tickets diarios en sus más de 3 mil tiendas y clubes y más de 30 millones de visitas en sus sitios digitales, con el e-commerce creciendo a doble dígito, aunque hoy sólo el 6.8 por ciento de sus ventas ocurran por ese canal.

Adicionalmente, Walmart tiene sus verticales: su Fintech, Cashi; su programa de salud, que ya acumula 2.5 millones de ventas de membresías; su operador móvil virtual Bait, que suma más de 15.1 millones de usuarios; así como su programa de beneficios, que a tan sólo unos meses de lanzarse, ya tiene casi el doble, 28 millones de suscritos.

Por ello, en 2025 incursionará en la venta de publicidad in site y off site, tanto online como offline; que busca ser poco intrusiva, a la que denomina ‘información comercial’, que consiste en ofrecer el producto adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado utilizando sus propios datos (first party data), pero ahora con ‘esteroides’, según adelantaron sus ejecutivos.

México, a la par de Brasil

A diferencia de lo que ocurre en otros sectores de la tecnología y la publicidad tradicional, donde Brasil aventaja a México, en retail media “nos estamos igualando”, expuso Gerardo Adame Legorreta, Managing Director de Walmart Connect México, quien enfatizó que esto demuestra que el desarrollo del retail media es especialmente potente en el país.

“Estamos tan avanzados como Estados Unidos en digital”, dijo Adame y agregó que México también está a la par de Canadá, Centroamérica y Chile, y una relación muy fuerte con empresas de tecnología aplicadas a la publicidad, para reducir el Time to market, así como con GlobalTech India.

Adame compartió que en 2023, el gasto del retail media en Latinoamérica fue de mil 300 mil millones de dólares y se prevé cerrar el 2024 con mil 840 mdd. Asimismo, vaticinó que, para el 2028, el sector va a crecer 20 por ciento.

El último año, Walmart Connect tuvo ventas por 3 mil millones de pesos en México y, de cara al 2025, se prepara para generar mensajes para todos los clientes y no ya sólo a ese pequeño porcentaje digital, con apoyo del programa de beneficios y tecnologías como Machine Learning, Inteligencia Artificial Generativa, visión computarizada y robótica.

Digital, híbrido y físico

Considerando que el 60% de la publicidad en México ya es digital, Walmart tiene DSP, su plataforma de publicidad programática, que permite analizar la data de los compradores y segmentar, para detectar cuántas personas compraron, y medir el retorno de la inversión (ROI) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), además de los nuevos compradores, por lo que finalmente puede empezar a medirse la incrementalidad.

En agosto de 2024, lanzó su solución de social commerce con un checkout activo que incluye un solo link para conectar ‘n’ cantidad de productos, lo cual, según sus ejecutivos, es un producto pionero en el país. También ha comenzado a invertir en el desarrollo de contenido para incursionar en el live shopping y, como parte del retailtainment, buscará pasar de 30 activaciones por mes en 2023 a más de 70 para 2024.

Según Jonatan Fasano, líder de Producto en Walmart Connect, en el futuro 9 de cada 10 usuarios serán cookieless, lo cual, augura, empoderará aún más a la data de primera mano. Y WalmartID, al que definió como un identificador seguro, anónimo y colaborativo, reemplazará a la cookie. Por ahora, adelantó dos casos de uso: uno de Connected TV, en el que esté conectado con VIX y pueda servir un anuncio con un código QR, además de poder medir cuánto vendieron, o un data clean room para compartir información y nutrirse de un tercero: a través de la data de una marca, crear una audiencia unificada y luego restarle sus compradores para dirigirle la publicidad a los demás.

Adicionalmente, avanzará en el despliegue de su estrategia híbrida, en la que combinará medios digitales y medios físicos y donde “la omnicanalidad se hace carne”. Como parte de su campaña Digital signage, proyecta instalar 42 cabeceras digitales en 250 supercenters.

Fasano informó que Walmart cerrará 2024 con 550 tiendas y clubes con algún componente digital. Estos aparadores de tinta digital constan de un ciclo de 12 a 15 anuncios por 10 segundos con horas silenciosas al inicio y al final de la jornada.

La última fase de su plan desemboca en lo que denominan el Retail media 3.0, que llegará hasta el punto de venta físico. Esto, a juicio de Jonatan Fasano, traerá dos ventajas principales: la medición integral y la personalización de la publicidad física.

En cuanto a la medición integral, Walmart implementó un piloto en su sucursal de Toreo con sensores para medir el tráfico de la tienda a partir de diferentes criterios. Para medir las impresiones de una ejecución publicitaria, se establecerá un área específica, mientras que el engagement contará cuánta gente se detuvo por más de 3 segundos frente al anuncio.

En esas tiendas se medirá cuántas ventas adicionales se generaron sobre ese producto frente a las que se habían tenido antes. Respecto a la personalización, se definirá un segmento de cobertura, como hombres de 15 a 25 años o mujeres de 45 a 55 y el cual, al recibir el insight, procederá a hacer la segmentación. Fasano adelantó que el despliegue del programa se hará entre el segundo y el tercer trimestre de 2025 en 320 Walmart supercenters del país.

Esto, según Adame, permitirá lograr un retail media verdaderamente omnicanal al romper la barrera digital e ir al 94 por ciento restante de sus compradores a través del programa de beneficios. Esto materializará la publicidad de precisión orientada a la conversión, en la que pueda ser medido que un impacto publicitario digital generó una compra física y “que no haya desperdicio en la publicidad por primera vez en la vida”, concluyó el director.

Expansión

TikTok se une a la ola tecnológica de la Inteligencia Artificial (IA) para potenciar su negocio publicitario. La compañía anunció el lanzamiento de “TikTok Symphony”, un conjunto de herramientas de IA diseñadas para ayudar a las marcas a crear y optimizar sus campañas, de acuerdo con lo reportado por TechCrunch.

“Symphony” ofrece a los anunciantes una variedad de funciones como “Symphony Creative Studio”, que es un generador de video impulsado por IA que, según TikTok, puede crear videos listos para la plataforma con tan solo unos pocos datos proporcionados por la marca.

El estudio también brinda opciones de video prediseñadas para campañas publicitarias, basadas en los activos del administrador de anuncios de TikTok o en la información del producto.

Por otro lado, “Symphony Assistant” funciona como un asistente virtual con IA que ayuda a los anunciantes a mejorar sus campañas. Esta herramienta permite generar y refinar guiones, además de ofrecer recomendaciones basadas en las mejores prácticas de la plataforma.

¿Cómo funciona Symphony Ads Manager Integration?

La integración con el administrador de anuncios de TikTok también se beneficia de la IA. Symphony Ads Manager Integration optimiza automáticamente los videos existentes de una marca, dándoles un retoque para destacar aún más.

Junto con “Symphony”, TikTok anunció “TikTok One”, un portal centralizado para los vendedores. En este espacio, las marcas pueden acceder a una red de casi dos millones de creadores, encontrar agencias asociadas y aprovechar las herramientas creativas de TikTok.

La compañía también está implementando nuevas soluciones de rendimiento impulsadas por IA predictiva para ayudar a los anunciantes a generar más ventas. A través de estas herramientas, las marcas pueden definir presupuestos y objetivos para determinar el mejor recurso creativo y la audiencia ideal para su campaña.

El anuncio de TikTok llega en un momento de auge para su negocio publicitario. La compañía reveló que el 61% de los usuarios ha realizado compras directamente en TikTok o después de ver un anuncio. Además, un 59% utiliza la plataforma para decidir qué juego descargar y un 52% investiga automóviles gracias al contenido que ve en TikTok.

Sin embargo, el futuro de TikTok en Estados Unidos enfrenta cierta incertidumbre. El presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley el mes pasado que prohíbe la aplicación si su empresa matriz, ByteDance, no la vende. Si la aplicación se prohíbe en Estados Unidos, otras compañías tecnológicas y startups podrían tener la oportunidad de ganar terreno en su ausencia.

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Yahoo Finanzas

Netflix alcanzó un hito importante a dos años del lanzamiento de su plan de suscripción con anuncios, ya que este superó los 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel global; casi el doble de los 40 millones reportados en mayo de este año.

A su vez, Netflix dijo en un comunicado que su plan con anuncios (que tiene un precio de 99 pesos mensuales en México) representa ahora más de la mitad de todas las nuevas suscripciones a la plataforma en las 12 regiones donde está disponible. A comparación, el plan más barato de Netflix sin publicidad cuesta 219 pesos al mes.

Netflix no ofrece detalles sobre el desempeño financiero del plan con publicidad y no espera que se convierta en un motor principal de crecimiento hasta 2026.

El triunfo de Netflix con los anuncios

El impacto positivo de este modelo se refleja en las alianzas estratégicas que Netflix ha cerrado en los últimos meses.

En los próximos juegos de la NFL, que se celebrarán en Navidad, la compañía agotó todo el inventario publicitario disponible, asociándose con grandes marcas como FanDuel y Verizon. FanDuel será el socio exclusivo de apuestas deportivas, mientras que Verizon patrocinará el segmento previo a la “patada de inicio”. Además, para la próxima temporada de El juego del calamar, Netflix ha iniciado una colaboración con Kia en Corea del Sur, como parte de una campaña publicitaria sincronizada con el lanzamiento de su nuevo SUV Sportage.

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