Meta anunció su nuevo plan de negocios en México para este año, entre lo que destaca Meta Advantage, un paquete de soluciones con Inteligencia Artificial (IA) para mejorar el desempeño de las campañas de marketing.

La compañía aseguró que este nuevo paquete de herramientas con IA ayudará a mejorar el desempeño de las campañas y tener incrementos de hasta 32 por ciento en sus retornos de inversión.

Meta aseguró que sus soluciones de IA son capaces de generar hasta 150 combinaciones diferentes de anuncios para optimizar aquellos que registren mayores interacciones.

También explicó que genera catálogos de productos de acuerdo con los intereses del consumidor y ofrece mejoras en los materiales creativos de las campañas, como brillo y posición del texto, para que sean más atractivos para los usuarios.

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“Este año nos estamos enfocando en ser eficientes para nuestros clientes, y eso se traduce en inversiones para mejorar sus resultados. Nuestras apuestas en Inteligencia Artificial y Aprendizaje Automático ya están rindiendo frutos, en el último trimestre de 2022, nuestros anunciantes vieron un incremento de 20 por ciento en las conversiones respecto al año anterior y la cifra de uso de nuestras apps es la más alta en su historia, con más de 3.7 mil millones de usuarios al mes”, comentó Marco Casarin, director General de Meta en México.

Otra de las herramientas que impulsará Meta este año es el comercio conversacional, pues considera que se perfiló como la gran oportunidad para el futuro de los negocios, al ser un canal de interacción personal con los consumidores mexicanos y una solución creativa para los retos operativos de las empresas.

Ejemplificó con algunos casos de uso que han implementado negocios, como Farmacias del Ahorro, que está usando WhatsApp para programar citas médicas y recibir pedidos; hasta Grupo Bimbo, que usa la app para eficientar el flujo de pedidos y abastecimiento de sus productos a las tienditas.

Nikila Srinivasan, vicepresidenta de Producto de Mensajería de Negocios en Meta, añadió que el uso de aplicaciones de mensajería para conectarse con los clientes es una de las formas más efectivas de pasar del descubrimiento de productos y marcas a la transacción.

Aseguró que alrededor de mil millones de personas a la semana se comunican con una empresa en WhatsApp, Messenger e Instagram, y en México, 66 por ciento de internautas se comunican con una cuenta comercial o de servicio a través de mensajería por lo menos una vez a la semana.

Los TikTok Awards se celebraron en la Ciudad de México y por primera vez se incluyó la categoría Business, en la cual se premia a las empresas o marcas que usaron la plataforma como centro para crear campañas publicitarias de impacto para las comunidades tiktokeras.

“Todas las campañas nominadas a los TikTok Awards for Business han aprovechado el ecosistema publicitario de la plataforma de una forma única y divertida. Han abrazado a nuestra comunidad, cultura y soluciones creativas para atraer a su público y alcanzar sus objetivos de marca y negocio”, señaló Efraín Mendicuti, director de Global Business Solutions de TikTok México.

La competencia fue reñida, con más de 230 campañas participando de empresas de diferentes industrias que han adoptado la herramienta de anuncios TikTok Ads Manager, que recientemente se abrió para micro y pequeñas empresas del país.

Los ganadores de este año fueron premiados en siete categorías:

1. Mejor campaña de diversidad e inclusión: Nike MX Alate Sports Bra, de Nike
2. Mejor uso creativo de un trend: Pintamos toda la casa, de Tía Rosa
3. Mejor uso de sonido: Pintamos toda la casa, de Tía Rosa
4. Mejor campaña de conversión/performance: La batalla de los pollos, de KFC
5. Mejor engagement con la comunidad: La batalla de los pollos, de KFC
6. Mejor colaboración con creador: A catar papas con Chip’s, de Chip’s Barcel
7. Mejor campaña TikTok first: La Tía influencer, de Tía Rosa

Las campañas galardonadas fueron reconocidas tanto por su originalidad como por el uso técnico y creativo de los sonidos, hasta por su propósito de promover causas sociales.

La inclusión de las marcas en los premios de TikTok demuestra que la plataforma se está convirtiendo en un referente importante para la industria publicitaria, especialmente a la hora de destinar presupuestos a diferentes plataformas digitales.

“Las empresas están apostando por el entretenimiento, la cultura, la colaboración con creadores, la creatividad con inclusión y diversidad para crear campañas que realmente impacten entre su público”, mencionó Annette Sánchez, directora de Global Business Marketing de TikTok México.

La Tercera

Tribunal de primera instancia resolvió rechazar la demanda por competencia desleal que presentó la compañía controlada por el holding Almendral, afirmando que las acciones publicitarias de WOM no pueden ser calificadas como contrarias “a la buena fe o buenas costumbres, correspondiendo más bien a actos admitidos en el mundo publicitario”.

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