La penetración del retail media en América Latina representa el 5%: Mercado ADS

“El retail media es una tendencia global que se consolida como la tercera ola de marketing digital, sin embargo, en América Latina su penetración es del 5 por ciento, mientras que en Asia alcanza el 40 por ciento y en Estados Unidos apenas supera el 15 por ciento” dijo Gabriel Codesal, director de Top Brands en Mercado Ads para países de habla hispana.

Durante el Advertising Week Latam 2023, realizado en el Museo del Niño Papalote de Ciudad de México, Codesal platicó con DPL News sobre el impacto del retail media en el ecosistema digital y el posicionamiento que tiene esta plataforma.

Mencionó que la misión de Mercado Libre es democratizar el acceso al comercio electrónico y a los servicios financieros, “la plataforma cuenta con una base de 148 millones de usuarios únicos, lo que representa que mucha gente hace compras en la plataforma, tan solo el año pasado, Mercado Libre fue la empresa de retail media que más creció en el mundo”.

El ejecutivo explicó que Mercado Ads es una herramienta de negocios enfocada en la comercialización y desarrollo de soluciones de publicidad y tiene la posibilidad de influenciar a los consumidores en múltiples etapas.

“Desde que el consumidor busca qué comprar está sujeto a que lo influenciemos porque no ha decidido qué comprar, es decir, la mayoría de los consumidores hacen búsquedas genéricas, navegan y descubren una variedad de marcas, ahí es donde entra nuestra solución permitiendo a las marcas dar a conocer sus novedades, lanzamientos y productos”, apuntó.

Destacó que uno de los objetivos de Mercado Libre, a través de Mercado Ads, es que quieren ser vistos como un medio donde las marcas aplican las soluciones de branding y performance al mismo tiempo, para dar mejores resultados.

Codesal agregó que Mercado Libre constantemente desarrolla nuevos productos “vamos a seguir innovando porque nuestra posición es seguir creciendo”.

Durante el panel de Mercado Ads Historia de éxito, que utilizó audiencias e insights de Mercado Libre, Adriana Gómez, Head of Ecommerce LatAm Beiersdorf (Eucerin), habló de la alianza que tienen con la plataforma para posicionar la marca.

Comentó que Eucerin buscaba romper los mitos, y Mercado Ads les ofreció la misma experiencia que una consultoría, pero offline, es decir, el consumidor tiene la farmacia dentro del ecommerce.

“Cuando diseñamos campañas desde Mercado Ads tenemos la oportunidad de generar insights que nos permite entender a nuestros consumidores y conocer sus intereses”.

Pablo Tajer, VP Creative de Media.Monks, dijo que hay “dos elementos clave que iniciaron la revolución digital y que Mercado Libre y Mercado Ads aprovechan perfectamente, audiencias claras y el mensaje que le damos al consumidor para generar un impacto a favor de la marca”.

“Estamos viendo un cambio grande donde la búsqueda de productos comienza en un ecommerce, se convierte en un lugar clave para llegar a audiencias masivas con un mensaje correcto”, indicó.