México es el segundo país más importante para Mercado Play y con el mayor número de espectadores
A pesar de que la popularidad de los servicios de streaming continúa en aumento, una gran parte de los consumidores en América Latina no están suscritos a ninguna plataforma de pago.
Sol Díaz Rozic, directora de Entretenimiento de Mercado Libre, informó que 60 por ciento de los internautas en la región no pagan ninguna suscripción. “Sabemos que gran parte del público latinoamericano no está suscrito a ninguna plataforma, lo que representa una ventaja para que Mercado Play brinde ese acceso a millones de personas que están interesadas en el entretenimiento y no pueden pagar por ello”.
Agregó que el ecosistema de Mercado Libre sigue evolucionando: “Creemos que aún hay mucho potencial por conquistar, todos los días los usuarios pueden encontrar nuevas formas de comprar, vender, desarrollar negocios, conectarse y entretenerse”.
Díaz Rozic mencionó que a seis meses del lanzamiento, la plataforma ya cuenta con un millón de usuarios mensuales que ven el contenido de la plataforma. “México es el segundo país más importante para el negocio y con el mayor número de espectadores”.
Diariamente, los usuarios pasan 40 minutos viendo contenido y los picos de consumo son los fines de semana de 7 a 11 de la noche.
La directora de entretenimiento de Mercado Libre dijo que Mercado Play cuenta con mil 200 series, películas y documentales totalmente gratis, y se integra directamente dentro de la app de Mercado Libre. “Nuestros desafío es identificar quién necesita una plataforma gratuita y quien puede pagar una suscripción. Lo importante es innovar y atender el perfil de cada usuario”.
Díaz explicó que Mercado Play no sólo es entretenimiento gratuito, sino también es una plataforma para que las marcas conecten con sus audiencias de manera eficiente.
Y para generar ingresos, los contenidos de Mercado Play son financiados con la venta de publicidad que se exhibe durante la reproducción del contenido. Los anuncios son gestionados por Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre. “Es una ventana para que marcas y anunciantes puedan promocionar sus productos, son tres minutos de publicidad por hora. La idea es balancear la buena experiencia tanto para los anunciantes como para los usuarios”, puntualizó.
Actualmente, Mercado Play cuenta con 130 anunciantes y esperan que el número de marcas se incremente de acuerdo a la evolución de la plataforma. La idea es ofrecer una solución integral para satisfacer las diversas necesidades y preferencias tanto de los usuarios como de los anunciantes, recalcó Sol Díaz Rozic.
