En 2023, Heineken aumentó 5.5 por ciento sus ventas por estar “a la vanguardia con nuevos modelos y tendencias ante un consumidor cada vez más digital”, informó Guillaume Duverdier.
En la presentación de sus resultados financieros, el CEO de Heineken México explicó que esto le permitió a la multinacional holandesa crecer mucho las ventas dentro del canal digital.
El 2023 estuvo lleno de retos, según Duverdier, por ser el año de transición después de la pandemia; sin embargo, gracias a la inversión constante de millones de euros en innovación, poder de marca y transformación digital, además de hacer el negocio más sustentable, la empresa logró superar esos retos.
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Este 2024, Heineken ha tenido resultados muy sólidos, prosiguió Duverdier. El trimestre empezó bien: sus ingresos globales crecieron orgánicamente 9.4 por ciento a 6 mil 874 millones de euros y el volumen total consolidado tuvo un crecimiento de 4.7 por ciento.
Los ingresos del primer trimestre crecieron 7.2 por ciento; en América 6.5 por ciento y la región tuvo un aumento de 4.6 por ciento en el volumen.
Heineken apuesta por México
Dada la fortaleza del mercado mexicano, la multinacional holandesa seguirá confiando e invirtiendo en el país. Como prueba de ello, Duverdier citó la construcción de su octava planta en México y la primera en la región sureste, en el municipio de Kanasín, Yucatán, para la que destinará 8 mil 700 millones de pesos en los próximos años. El CEO aseguró que esta planta tendrá un nuevo estándar con la mejor tecnología y nuevos procesos.
Además, expuso que su cadena de tiendas Six ya suma 17 mil establecimientos a nivel nacional y su fábrica de latas en Chihuahua habilitará la integración de la cadena de suministro y el ecosistema de economía circular de Heineken más importante en Latinoamérica.
La región de las Américas es una de las más importantes y México una de las mayores operaciones. En el país, la cervera creció a dígito alto, según Duverdier, impulsada por sus marcas Tecate y XX, por lo que en el primer trimestre siguió manteniendo su participación de mercado.
Sustentabilidad y responsabilidad corporativa
Como parte de su agenda de sustentabilidad y responsabilidad corporativa, que tiene tres componentes: ambiental, social y consumo inteligente, Heineken buscará reducir su impacto en el estrés hídrico a través de un consumo eficiente del agua, que México promedia 2.44 litros por litro de cerveza, compartió, por su parte, Claudia de la Vega, vicepresidenta de Asuntos Corporativos de Heineken México.
Como parte de su estrategia de eficiencia hídrica, la compañía implementará tres acciones de balanceo: reducir el consumo de agua en los procesos de producción, reuso y reabastecimiento de esa propia agua
Además, implementará un programa para sembrar 10 árboles en estados. La compañía también aspira a ser net zero en emisiones de carbono en 2030. Hasta ahora ha logrado una reducción de 32 por ciento respecto a 2018 y 64 por ciento de su energía proviene de fuentes renovables.
