Disney anunció la fusión del equipo de plataformas publicitarias y las operaciones de productos, incluida las de Hulu, en un solo equipo liderado por Jeremy Helfand, quien anteriormente se desempeñaba como vicepresidente de Hulu y jefe de plataformas de publicidad de la filial de Disney.
El nuevo equipo de plataformas publicitarias del grupo Walt Disney Direct-to-Consumer and International Technology reúne a los equipos existentes de Hulu y DTCI Advertising Product and Technology para desarrollar estrategias, tecnologías, herramientas y productos para TV lineal, transmisión y publicidad digital en todo el conglomerado de medios.
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Las áreas clave de la fusión incluyen un proyecto para la unificación publicitaria de Disney, junto con el soporte continuo para ofertas multiplataforma como Disney Hulu XP, además de la expansión de las experiencias publicitarias de primer espectador.
El recién creado grupo también trabajará en expandir las plataformas programáticas de compra y venta de anuncios, expandir la publicidad direccionable y proporcionar una atribución de extremo a extremo en las compras de medios.
El equipo está conformado por casi 3 mil 500 empleados que incluyen desarrolladores, científicos de datos e ingenieros. Asimismo, el grupo de trabajo es responsable del diseño, desarrollo y experiencia de consumidor de más de 200 productos digitales de la marca Disney.