En el futuro, podremos comprar ropa, zapatos, bolsos y gafas costosas de marcas como Dolce & Gabbana o Louis Vuitton que serán usados por nuestros avatares virtuales en el metaverso.

El banco de inversión Morgan Stanley estima que la demanda de artículos digitales en el llamado metaverso o mundos virtuales resulte en ganancias para las marcas de moda y lujo por 50 mil millones de dólares para 2030.

Según el banco estadounidense, “el metaverso probablemente tardará muchos años en desarrollarse; sin embargo, los NFT (tokens no fungibles) y los juegos sociales (por ejemplo, juegos en línea como Fornite, que incluyen conciertos a los que asisten avatares de personas reales) presentan dos oportunidades a corto plazo para las marcas de lujo.

Los analistas señalan que los juegos sociales expandirán el mercado de las marcas de lujo en más del 10 por ciento en los próximos ocho años y aumentarán las ganancias en un 25 por ciento para empresas que venden artículos de cuero, zapatos y ropa como Gucci, D&G y Prada.

La moda será el primer sector beneficiado por el metaverso

La llegada de un metaverso totalmente desarrollado tendrá un gran impacto en diferentes sectores, pero la industria de la moda y lujo será la primera en sentir los efectos.

Las razones sobran. En la actualidad existen una gran cantidad de usuarios dispuestos a pagar dinero real por comprar un cambio de look novedoso para su avatar en un juego en línea. 

De acuerdo con los expertos de Morgan Stanley, uno de cada cinco jugadores en Roblox actualiza sus avatares a diario. “La imagen lo es todo en las experiencias virtuales”, afirman.

Varias marcas ya se están aventurando a entrar en la locura del metaverso:

• En septiembre, Balenciaga comenzó a vender “máscaras” en Fortnite por mil V bucks (la moneda virtual en el juego), lo que equivale a alrededor de ocho dólares. 

• Gucci también vendió una versión digital de su bolso Dionysus en Roblox por 350 mil Robux, o alrededor de 4 mil 100 dólares, mucho más caro que la bolsa real que cuesta 3 mil 400 dólares.

• Dolce & Gabbana vendió su colección NFT digital de nueve piezas por 6 millones de dólares, compuesta por cinco diseños físicos y cuatro creaciones digitales. Esto demuestra el increíble potencial de los artículos coleccionables de lujo híbridos y virtuales. Estiman que este segmento alcance los 25 mil millones de un mercado NFT de 300 mil millones de dólares para 2030.

Alta costura digital

La ropa confeccionada por software no es algo nuevo, el concepto de crear diseños y accesorios que sólo pueden ser usados en un entorno virtual se remonta a 2018, con la primera línea de ropa virtual creada por la casa de moda Carlings, seguido por el vestido de la casa The Fabricant, vendido en 2019 como activo no fungible por 9 mil 500 dólares.

Pero se convirtió en tendencia en 2020, durante los peores meses de la pandemia en que la industria de la moda se vio obligada a adaptarse al encierro con desfiles de moda virtuales, modelos 3D y ropa digital que se convierte en un tipo de filtro futurista de Instagram.

Asimismo, hay que tomar en cuenta que las nuevas generaciones de consumidores de la llamada ‘Gen Z’ ya están interactuando y creando múltiples personajes digitales en juegos en línea y en las redes sociales. La mayoría considera que ahora su vida digital tiene más peso, ya que pasan una considerable parte de su tiempo en comunidades digitales.

El uso de Blockchain en la industria de la moda está mejorando los procesos de importación y exportación. La marca de moda con sede en Barcelona, conocida como Desigual, se asoció con el grupo empresarial de Blockchain Finboot, con el objetivo de integrar su aplicación MARCO Track & Traced dentro de su cadena de suministro.

Con la aplicación MARCO Track & Trace, la marca puede rastrear todo el proceso de importación y exportación, desde la orden de compra hasta la llegada al centro de distribución, casi en tiempo real.

La tecnología de Blockchain permite que todas las interacciones de las partes interesadas se registren de forma segura y en un entorno compartido. La transparencia en la recopilación de datos es clave para la rendición de cuentas, así como para la construcción de una cadena de suministro más resistente y verificable.

Anteriormente, la empresa de moda se enfrentaba a retrasos debido a la falta de visibilidad dentro de la cadena de suministro. Con la asociación, Desigual tiene una mayor trazabilidad, lo que se traduce en importantes eficiencias operativas.

Elaboramos este divertido decálogo de cómo la tecnología ha cambiado la forma como hemos vivido la prolongada cuarentena por el virus que ocasiona la enfermedad Covid-19.

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En pleno 2020, la lucha contra el coronavirus se ha combatido con ayuda de la tecnología, desde supercomputadoras cuánticas que buscan los mejores elementos para crear medicamentos contra el virus, hasta aplicaciones que rastrean la propagación de la enfermedad a través de los teléfonos móviles y su red de contactos.

Esta lucha ha sido digital y en DPL News hemos recopilado los aspectos más curiosos en los cuales la tecnología ha estado presente durante la pandemia por la enfermedad Covid-19.

1. Aumenta el consumo de pornografía
2. Crece la adopción de tecnología por adultos mayores
3. Misas y funerales por streaming
4. Locas teorías de conspiración
5. Hackeos de videollamadas
6. Aumentan las compras de computadoras
7. Incrementa consumo de esports, videojuegos y VR
8. Crece delivery de alimentos y medicamentos
9. Telemedicina y asistentes de voz que dan recomendaciones sobre síntomas
10. Moda digital surge con fuerza en la pandemia

En pleno 2020, la lucha contra el coronavirus se ha combatido con ayuda de la tecnología, desde supercomputadoras cuánticas que buscan los mejores elementos para crear medicamentos contra el virus, hasta aplicaciones que rastrean la propagación de la enfermedad a través de los teléfonos celulares y una red de contactos.

Como ves, esta lucha ha sido digital y en DPL News hemos recopilado los datos más curiosos en que la tecnología ha estado presente durante la pandemia por Covid-19.

1. Aumenta consumo de pornografía

El aislamiento social ha generado que las personas de todo el mundo consuman más pornografía que de costumbre, principalmente en los países que han reportado un mayor número de contagios de Covid-19.

Según datos de Pornhub, durante el mes de marzo de 2020, el tráfico mundial de la plataforma de pornografía aumentó hasta un 11.6 por ciento. Italia fue uno de los países que experimentó un drástico crecimiento del 57 por ciento y España registró un aumentó del 61.3 por ciento.

En Estados Unidos la demanda de contenidos pornográficos ha aumentado hasta un 7 por ciento tanto en TV de paga como en plataformas en línea. Mientras que México ha registrado un aumento del 20 por ciento.

2. Crece adopción de tecnología por adultos mayores

Las personas de la tercera edad o con enfermedades crónicas, son los grupos más vulnerables a contagiarse por el nuevo coronavirus. Por ello, la tecnología es una de las herramientas indispensables para que las personas mayores puedan subsistir en la cuarentena.

Según la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido, la brecha digital para personas de edades entre 65 a 74 años se ha comenzado a cerrar y el uso de Internet ha aumentado por parte de este grupo de edad.

Las aplicaciones de videoconferencias como Skype, FaceTime y Zoom, así como las redes sociales, principalmente Facebook o Twitter, están ayudando a los adultos mayores a estar en contacto con sus familiares y mantenerse informados.

En cuanto a dispositivos, las tabletas son el gadget que más se les facilita a este grupo vulnerable, gracias a su pantalla grande y liviana.

3. Misas y funerales por streaming

La temporada de Semana Santa es una fecha muy especial para muchas congregaciones religiosas. Sin embargo, la situación sanitaria mundial provocó que templos y calles fueran cerrados obligando a millones de fieles a conmemorar la Pasión de Cristo desde su casa, pero a través de plataformas en línea.

La mayoría de cofradías ofrecieron las misas del jueves, viernes y sábado Santo a través de una transmisión en vivo por YouTube, Facebook o Instagram. Mientras que otros optaron por compartir fotos y videos de años anteriores.

El Vaticano también optó por transmitir las celebraciones litúrgicas de Semana Santa a través de YouTube y por televisión. Debido a las normas de confinamiento, el Papa Francisco I no realizó el tradicional lavado de pies y ofició las ceremonias sin ninguna persona presente en la Basílica de San Pedro, igualmente por streaming.

Las familias que han perdido a sus seres queridos durante la pandemia por SARS-CoV-2 corren el riesgo de estar en contacto con el virus una vez que se está cerca del cuerpo de alguien que murió por Covid-19.

Por ello, en Estados Unidos los Centros de Control y Prevención de Enfermedades (CDC) recomendaron a los centros funerarios emitir por streaming los funerales de pacientes fallecidos por Covid-19, para evitar la propagación del virus en las reuniones de más de 50 personas.

4. Locas teorías de conspiración

A principios de abril comenzaron a reportarse cientos de publicaciones en redes sociales como Facebook y YouTube, sobre teorías de conspiración que vinculan las señales que emite la red 5G con la propagación del nuevo coronavirus.

Debido a la información falsa que se volvió viral en redes sociales, algunas personas en el Reino Unido comenzaron a quemar las antenas de telefonía móvil que iban a proporcionar 5G en el país.

Una de las conspiraciones más recientes sobre coronavirus y tecnología, tiene que ver con el cofundador de Microsoft, filántropo y millonario, Bill Gates.

Gracias a una plática de TED que dio en 2015, Gates forma parte de una teoría impulsada por grupos antivacunas de EE.UU., conservadores y miembros del grupo QAnon, que lo vincula con la propagación del coronavirus en el mundo.

Supuestamente, Bill Gates forma parte de un complot para vender la vacuna que está financiando a través de la Fundación Bill y Melinda Gates. Otros dicen que su plan es un sistema de vigilancia masiva, al implantar chips en la población con las vacunas.

5. Hackeos de videollamadas

Normalmente estamos acostumbrados a escuchar sobre intentos de hackeo por medio de correo electrónico o a través de mensajería. Pero los hackeos por videollamadas, hasta ahora eran algo poco común.

Con más personas aisladas, las herramientas de videoconferencia se han vuelto indispensables para seguir trabajando, estudiando e incluso socializando sin violar las medidas de aislamiento impuestas para reducir el contagio de la enfermedad.

El FBI advirtió en abril que había encontrado un aumento en los reportes de “secuestros de videollamadas” o también llamado “zoom-bombardeo”, haciendo referencia a la aplicación Zoom.

Desde que inició la pandemia, Zoom se hizo muy popular especialmente con adolescentes y profesores que buscaban dar clases en línea a través del software de videollamadas.

Pero lo que empezó como un alivio para la cuarentena, se convirtió en una pesadilla de intrusos entrando a reuniones ajenas para difundir pornografía y mensajes de odio contra algunas comunidades.

6. Aumentan las compras de computadoras

Con más empresas mandando a sus empleados a casa para realizar home office durante la cuarentena, las ventas de computadoras portátiles y de escritorio aumentaron principalmente en Europa, hasta un 38 por ciento durante las primeras semanas de marzo, según datos de la firma de inteligencia de mercado TI, Context.

En Italia, uno de los países más afectados de Europa, se registró un aumento del 110 por ciento en las ventas de computadoras portátiles, seguido de España con un crecimiento del 87 por ciento.

7. Incrementa consumo de esports, videojuegos y VR

Mientras las personas tienen más tiempo libre y están obligadas a quedarse en casa por el brote de coronavirus, el consumo de videojuegos se ha disparado en todo el mundo como una de las principales formas de entretenimiento durante la cuarentena.

Según Andrew Little, analista de Global X, el gasto de los consumidores en videojuegos se incrementó un 65 por ciento a mediados de marzo, en comparación con el mismo periodo de 2019.

Los deportes electrónicos también han experimentado un aumento considerable en su audiencia, debido a que la mayoría de los eventos deportivos han sido cancelados por los menos hasta 2021.

Durante la semana del 29 de marzo, las plataformas de streaming de videojuegos registraron un aumento de su audiencia del 43 por ciento, alcanzando las 495 millones de horas en esa semana, según un informe de Reuters.

Por otro lado, los expertos pronostican que la Realidad Virtual (VR) experimentará un repunte, ya que tiene el potencial para crear experiencias inmersivas con videollamadas y juegos. La firma de análisis IDC estima que el gasto en Realidad Virtual para el 2020 será de 18.800 millones de dólares, lo que refleja un aumento del 78,5% en comparación con el gasto del 2019.

8. Crece delivery de alimentos y medicamentos

El comercio electrónico ha sido impulsado por la contingencia sanitaria, ya que las personas en aislamiento buscan satisfacer sus necesidades básicas para sobrevivir a la cuarentena.

Justamente, las categorías de mayor crecimiento en el comercio electrónico durante la pandemia han sido los productos de comida, cuidado personal y medicamentos.

La pandemia representa una gran oportunidad para el comercio electrónico en el mundo, ya que muchos internautas que todavía tenían desconfianza de las compras en línea, ahora se están animando a hacerlo.

Mientras que las personas que no usaban Internet, ni hacían compras en línea, también se han visto obligadas a utilizar estos servicios. Por otro lado, los restaurantes y otros negocios que no ofrecían entrega a domicilio ahora están priorizando la necesidad de subirse a plataformas digitales.

9. Telemedicina y asistentes de voz que dan recomendaciones sobre síntomas

Profesionales de la salud como nutriólogos, médicos y entrenadores, se han tenido que adaptar a cambiar sus consultas con pacientes de forma presencial al formato virtual.

Por ello, la telemedicina ha destacado durante la crisis mundial de salud por Covid-19, debido a la necesidad de evitar la saturación de clínicas y hospitales, conectando a los pacientes de forma remota, evitando lo mayor posible el riesgo de contagio.

En tanto, los fabricantes de dispositivos IoT como Amazon y Apple han actualizado a sus asistentes de voz inteligente (Siri y Alexa), para que puedan responder a los usuarios sobre preguntas relacionadas con síntomas de Covid-19.

10. Moda digital surge con fuerza en la pandemia

A pesar de haberse resistido por mucho tiempo, la industria de la moda ha tenido que dar un salto de 360 grados hacia lo digital. Debido a las cancelaciones de pasarelas y semanas de la moda por todo el mundo, miles de diseñadores han optado por utilizar plataformas digitales y otras tecnologías para presentar sus nuevos diseños.

De acuerdo con Forbes, la demanda de soluciones digitales como ropa, showrooms o pasarelas virtuales ha aumentado el interés por la moda digital durante la pandemia por Covid-19.

La marca de moda italiana de lujo, Gucci, se asoció con el gigante tecnológico chino, Tencent, para el desarrollo de un proyecto de contenido exclusivo.

El gigante chino, conocido por WeChat y QQ, se unirá a Gucci con el fin de construir una experiencia en las redes sociales chinas para la comunidad de la marca italiana en el país asiático.

Su objetivo es transmitir “la sensibilidad de la moda de Gucci y su estética contemporánea a los consumidores chinos”.

Anteriormente, el dúo ya lanzó una serie de cortometrajes con el nombre de Gucci Inspiration Map. El contenido tuvo la presencia de estrellas y embajadores internacionales de Gucci como Chris Lee, el actor Wu Lei y hasta Lady Laura Burlington, condesa de Burlington.

Según informes, la serie ha acumulado más de 64 millones de reproducciones en video de Tencent, así como en plataformas multimedia de Gucci en todo China.

Otras marcas de lujo como Burberry, Longchamp y Michael Kors también han invertido en crear experiencias para plataformas de redes sociales chinas como los miniprogramas de WeChat.

Las empresas de moda tecnológicas se están volviendo populares en las bolsas de valores, aunque muchas compañías siguen sin ser rentables y enfrentan crecientes costos.

Compañías como la plataforma RealReal, que recaudó 300 millones de dólares en su oferta inicial en Nasdaq; Revolve, que recaudó 212 millones de dólares tres semanas antes; así como Jumia, Global Fashion Group, Stitch Fix y Farfetch, son algunos ejemplos.

Los inversores creen que las empresas de moda tecnológicas pueden atraer a consumidores jóvenes con la utilización de algoritmos, así como el uso de las redes sociales y la economía compartida, para crecer rápidamente.

De hecho, la relación promedio de precio y ventas de las compañías de moda tecnológicas es de 6.3, en comparación con el 0.43 de los comerciantes tradicionales y 4.6 de las empresas dedicadas a la tecnología.

Sin embargo, muchas de estas compañías adquirieron prestigio por la promesa del glamour tecnológico, pero no existe una definición aceptada para el concepto de una compañía de moda y tecnología.

Además, el principal riesgo de estas compañías es que tienen los costos de las firmas de moda tradicionales, aunque ningún beneficio como los que ofrece Silicon Valley. Deben lidiar con los costos típicos que enfrentan los minoristas, así como sustentar el alto índice de devoluciones inherentes a la venta de ropa online.

Estos gastos han mantenido a muchas empresas en números rojos. Por ejemplo, RealReal aún no obtiene ganancias y registró pérdidas de 76 millones de dólares en 2018, mientras que Farfetch registró pérdidas de 109.7 millones en el primer trimestre del año.

No obstante, existen otras empresas que han demostrado ser estables, como Stitch Fix, que actualmente está valorada en 3 mil millones de dólares. Revolve también es una de las pocas del comercio electrónico que ha tenido ingresos cada año desde su lanzamiento.

Las estudiantes de diseño Pinar Yanardag y Emily Salvador, junto a estudiantes del Instituto de Tecnología de Massachusetts, desarrollaron la primer marca de ropa diseñada por una Inteligencia Artificial (IA).

El nombre de la marca es Glitch y sus diseños son generados a través de un software de aprendizaje profundo, con el propósito de generar productos creativos en la industria de la moda, el arte, la joyería y los perfumes.

Uno de los primeros diseños de Glitch es su propia versión del little black dress, que resultó en un vestido asimétrico con una manga de campana y la otra normal.

La fundadoras de Glitch buscan inspirar a más mujeres para que se involucren en temas de desarrollo de Inteligencia Artificial y tecnología.

La mitad de las ganancias de Glitch son dirigidas a la organización AnitaB.org, que impulsa a mujeres en los campos de ciencia, ingeniería, tecnología y matemáticas.

Los humanos no somos los únicos creativos

Una encuesta realizada por investigadores de Yale y Oxford revela que en el año 2062 el aprendizaje automático tendrá un 50 por ciento de probabilidad de superar a los humanos y automatizar todos los trabajos.

Así que, a medida que la Inteligencia Artificial y los algoritmos se vuelven más sofisticados, también podrán tener la capacidad de realizar actividades que creímos intrínsecas de los humanos, como la interpretación artística y la creatividad.

El Mundo-M.Juste

En 2011, Nike puso a la venta las Nike Mag, unas zapatillas deportivas inspiradas en las que llevaba Marty McFly en Regreso al Futuro II y que incorporaban elementos tan reconocibles como las luces de la suela o, lo más importante, la posibilidad de atarse solas. Las Nike Mag se vendieron en una edición muy limitada de 1.500 unidades en 2011 y otras 89 se pusieron a la venta en una nueva edición que la firma deportiva lanzó en 2016. Hacerse con unas de estas zapatillas es complicado y caro (miles de euros), pero Nike ha llevado el concepto de calzado que se ata solo a un nuevo modelo de zapatilla inteligente más económico. Y no es la única marca.

NIKE ADAPT BB, LA VERSIÓN MODERNA DE REGRESO AL FUTURO

Este año, la compañía ha puesto a la venta Nike Adapt BB, unas zapatillas inteligentes para las que no hace falta agacharse si necesitas abrocharlas. Mediante una aplicación móvil, las deportivas son capaces de apretar más o menos la solapa. En el caso de que falle la app o para los más tradicionales, es posible apretarlas mediante un botón en la zapatilla.

La tecnología depende de una batería, y como casi todas las baterías, necesita recarga. En este caso, funcionan con carga inalámbrica, por lo que tan solo es necesario colocarlas sobre una base en la que, además puedes aprovechar y cargar el móvil si dispone de esta tecnología.

Por el momento se venden solo en Estados Unidos por 350 dólares pero hacen envíos a España.

¿Merecen la pena? Para fardar con los amigos quizás sí, pero no dejan de ser unas zapatillas para vagos. La única aplicación tecnológica con la que cuentan es la que permite abrochar más o menos los cordones y hace unos meses la aplicación fallaba y era necesario agacharse para apretarlos.

PUMA TAMBIÉN TIENE ZAPATILLAS QUE SE ATAN SOLAS…

Nike no es la única que cuenta con zapatillas con ‘cordones’ inteligentes. Puma ya ha presentado oficialmente Puma Fit Intelligence (FI), unas deportivas en las que un pequeño motor colocado en la solapa permite apretar o aflojar el calzado al deslizar los dedos hacia arriba o hacia abajo. Al igual que en el caso de Nike, cuentan con una aplicación mediante la que es posible controlar el nivel de ajuste e incluso funcionan con el Apple Watch y también necesitan carga. Se pondrán a la venta en 2020 por 330 dólares.

¿Merecen la pena? Al igual que las de Nike, su gran avance es el sensor que se aprieta o se afloja mediante la app. Es decir, de nuevo se trata de una tecnología que quizás no se refleje en el precio. Igualmente, para salir de dudas, Puma cuenta con una convocatoria abierta para aquellos usuarios que quieran probarlas y reportar los fallos o beneficios que vean de las Puma Fi.

…Y OTRAS CON UN ORDENADOR EN EL TALÓN

No es el primer intento de Puma por adentrarse en el mundo del calzado inteligente. En 1986 presentó las RS Computer Shoe, capaces de recopilar información del corredor y que se podían conectar con cualquier ordenador Apple IIE, Commodore 64 o PC de IBM.

Con la versión de 2018, estas zapatillas que mantienen el diseño original y parecen llevar un ordenador en el talón, pueden proporcionar datos en tiempo real y analizarlos. Además de a una computadora, se pueden conectar a una aplicación móvil para controlar toda esta información desde el teléfono.

¿Merecen la pena? El aspecto es sin duda muy singular, pero Puma solo puso a la venta 86 pares numerados de sus zapatillas RS-Computer en sus tiendas de Berlín, Tokio y Londres.

ZAPATILLAS CONECTADAS PARA CONTROLAR LA PISADA

De aspecto más actual son las Altra Torin IQ. Estas zapatillas analizan la forma de correr, incluida la pisada, para que el usuario conozca el impacto al apoyar el pie y pueda anticiparse a posibles lesiones. Para su uso es necesario conectarse a una aplicación móvil pero no cuentan con GPS. Se venden por 200 dólares en Amazon.

¿Merecen la pena? Si te preocupa la pisada, estas son tus zapatillas. Con un mapa de calor identifican cómo apoyas el pie y aporta otros datos útiles para corredores.

LAS MÁS SENCILLAS, Y LAS MÁS BARATAS

La firma deportiva Under Armour puso a la venta el año pasado las zapatillas HOVR Phantom Connected, un calzado en cuyo interior se esconde un sensor capaz de registrar la cadencia, la distancia, el ritmo, la zancada y los pasos al correr. Este sensor ya fue utilizado por la compañía en 2016, pero en este nuevo modelo se mejora con más datos. Para su funcionamiento es necesario conectar las zapatillas mediante Bluetooth al teléfono móvil y en la aplicación de la marca se puede controlar toda esa información. Tienen un precio de 140 euros.

¿Merecen la pena? Son de las más económicas y aportan información de utilidad para corredores. Una buena opción si te has empeñado en comprar unas zapatillas inteligentes.