En el futuro, podremos comprar ropa, zapatos, bolsos y gafas costosas de marcas como Dolce & Gabbana o Louis Vuitton que serán usados por nuestros avatares virtuales en el metaverso.

El banco de inversión Morgan Stanley estima que la demanda de artículos digitales en el llamado metaverso o mundos virtuales resulte en ganancias para las marcas de moda y lujo por 50 mil millones de dólares para 2030.

Según el banco estadounidense, “el metaverso probablemente tardará muchos años en desarrollarse; sin embargo, los NFT (tokens no fungibles) y los juegos sociales (por ejemplo, juegos en línea como Fornite, que incluyen conciertos a los que asisten avatares de personas reales) presentan dos oportunidades a corto plazo para las marcas de lujo.

Los analistas señalan que los juegos sociales expandirán el mercado de las marcas de lujo en más del 10 por ciento en los próximos ocho años y aumentarán las ganancias en un 25 por ciento para empresas que venden artículos de cuero, zapatos y ropa como Gucci, D&G y Prada.

La moda será el primer sector beneficiado por el metaverso

La llegada de un metaverso totalmente desarrollado tendrá un gran impacto en diferentes sectores, pero la industria de la moda y lujo será la primera en sentir los efectos.

Las razones sobran. En la actualidad existen una gran cantidad de usuarios dispuestos a pagar dinero real por comprar un cambio de look novedoso para su avatar en un juego en línea. 

De acuerdo con los expertos de Morgan Stanley, uno de cada cinco jugadores en Roblox actualiza sus avatares a diario. “La imagen lo es todo en las experiencias virtuales”, afirman.

Varias marcas ya se están aventurando a entrar en la locura del metaverso:

• En septiembre, Balenciaga comenzó a vender “máscaras” en Fortnite por mil V bucks (la moneda virtual en el juego), lo que equivale a alrededor de ocho dólares. 

• Gucci también vendió una versión digital de su bolso Dionysus en Roblox por 350 mil Robux, o alrededor de 4 mil 100 dólares, mucho más caro que la bolsa real que cuesta 3 mil 400 dólares.

• Dolce & Gabbana vendió su colección NFT digital de nueve piezas por 6 millones de dólares, compuesta por cinco diseños físicos y cuatro creaciones digitales. Esto demuestra el increíble potencial de los artículos coleccionables de lujo híbridos y virtuales. Estiman que este segmento alcance los 25 mil millones de un mercado NFT de 300 mil millones de dólares para 2030.

Alta costura digital

La ropa confeccionada por software no es algo nuevo, el concepto de crear diseños y accesorios que sólo pueden ser usados en un entorno virtual se remonta a 2018, con la primera línea de ropa virtual creada por la casa de moda Carlings, seguido por el vestido de la casa The Fabricant, vendido en 2019 como activo no fungible por 9 mil 500 dólares.

Pero se convirtió en tendencia en 2020, durante los peores meses de la pandemia en que la industria de la moda se vio obligada a adaptarse al encierro con desfiles de moda virtuales, modelos 3D y ropa digital que se convierte en un tipo de filtro futurista de Instagram.

Asimismo, hay que tomar en cuenta que las nuevas generaciones de consumidores de la llamada ‘Gen Z’ ya están interactuando y creando múltiples personajes digitales en juegos en línea y en las redes sociales. La mayoría considera que ahora su vida digital tiene más peso, ya que pasan una considerable parte de su tiempo en comunidades digitales.

Hipertextual-Ebenizer Pinedo

El interés por los NFT ya no solo interesa a los artistas digitales, también a las marcas de ropa y accesorios de lujo. Gucci acaba de lanzar su propio NFT: unas zapatillas virtuales que puedes «usar» como si fueran un filtro de Instagram. Por más absurdo que parezca, su propuesta podría alcanzar un valor de entre 9 y 12 millones de dólares, según informa Business of Fashion.

Desde luego, el NFT de Gucci se apoya en la realidad aumentada para hacerlo posible. Además, las zapatillas virtuales fueron creadas en colaboración con Wanna, un estudio de diseño de Bielorrusia. Si te sobran 12 millones de dólares y quieres tener el filtro más caro de la historia en tu teléfono, lo único que debes hacer es ingresar a la aplicación móvil de Gucci y comprarlo. No habrá otra manera de obtenerlo.

Según la firma, los compradores igualmente podrán usar sus zapatillas en «otros espacios digitales», incluyendo personajes de videojuegos. De hecho, a principios de 2021 unieron fuerzas con Pokémon GO para ofrecer una línea de prendas digitales. Ojo, porque este filtro no será la única propuesta de Gucci en lo que se refiere a los NFT. Su plan es lanzar una línea completa de productos digitales, entre ellos unos zapatos edición limitada que se darán a conocer en el futuro próximo.

Cabe mencionar que esta no es la primera vez que una marca de ropa aprovecha la realidad aumentada para que las personas «prueben» sus productos de manera virtual. Y es que durante la pandemia varias empresas se unieron a esta tendencia debido a que los clientes no podían salir de casa. No obstante, Gucci identificó una oportunidad de negocio muy distinta que seguramente le dará resultados. El interés que existe por los NFT se ha incrementado exponencialmente en las últimas semanas.

Los NFT apenas están despegando

Sin ir más lejos, Beeple, uno de los artistas digitales más reconocidos, sacudió internet el pasado 11 de marzo al vender su NFT por 69 millones de dólares a través de la casa de subastas británica Christie’s. Everydays: The First 5000 Days, como Beeple nombró a su NFT, es un lienzo de 21.069 x 21.069 píxeles compuesto por cientos de creaciones del artista. Esto es tan solo el comienzo de los NFT.

La marca de moda de lujo, Gucci, ha entrado oficialmente al mundo de los deportes electrónicos, ya que acaba de presentar un reloj de buceo edición limitada, que no es inteligente, pero su diseño está inspirado en el equipo de League of Legends, Fnatic, que compite en la liga europea (LEC).

Este reloj presenta el logotipo del equipo y su gama de colores destacando el naranja característico de Fnatic, junto con la firma GG de Gucci. También cuenta con una caja de acero inoxidable de 40 mm, y es resistente al agua, hasta a una profundidad de 660 pies. La correa es de goma para asegurar su utilidad tanto bajo el agua como para su uso diario.

Esta es la primera colaboración de Gucci con Fnatic en un producto, pero ambos ya habían trabajado juntos a principios de año, cuando el equipo se presentó en un desfile de moda en Milán vestidos con la ropa de la marca de lujo.

El reloj tendrá un costo de mil 620 dólares, con pedidos anticipados desde ahora. Sin embargo, la marca sólo lanzó 100 unidades disponibles del reloj de Fnatic.

Snapchat presentó una edición limitada de los icónicos lentes de Realidad Aumentada (AR), Spectacles 3. Esta versión fue diseñada en colaboración con la marca de moda de lujo Gucci y la principal inspiración fue el trabajo de culto de la joven cineasta, Harmony Korine.

La colaboración fue tan exclusiva que sólo se crearon 50 pares que fueron destinados para los creadores que asistieron a la feria de arte contemporáneo: Art Basel Miami Beach 2019. 

Si bien la edición limitada de Spectacles 3 no están diseñados para la venta masiva, Snapchat también desarrolló un nuevo filtro con Gucci para que las personas puedan descargarlo y probarlo en su cuenta.
El diseño de los lentes está inspirado concretamente en el nuevo cortometraje de Korine, llamado DuckDuck. El corto fue filmado con los Spectacles 3 y luego editado con efectos 3D, creados específicamente para el corto.

El cortometraje fue estrenado en el mismo evento de Miami y presenta a dos botargas de osos panda junto a un tipo disfrazado de hot-dog, con muchos efectos de Snapchat. Si bien el contenido termina siendo muy bizarro, la idea de filmar un cortometraje con un dispositivo de Realidad Aumentada es bastante novedoso.

Los Spectacles en sus primeras versiones no han sido considerados un producto exitoso con el público general. Es por ello que Snap está optando por una estrategia de marketing para promocionar los lentes como un accesorio de lujo, con marcas como Gucci a su lado.

La marca de moda italiana de lujo, Gucci, se asoció con el gigante tecnológico chino, Tencent, para el desarrollo de un proyecto de contenido exclusivo.

El gigante chino, conocido por WeChat y QQ, se unirá a Gucci con el fin de construir una experiencia en las redes sociales chinas para la comunidad de la marca italiana en el país asiático.

Su objetivo es transmitir “la sensibilidad de la moda de Gucci y su estética contemporánea a los consumidores chinos”.

Anteriormente, el dúo ya lanzó una serie de cortometrajes con el nombre de Gucci Inspiration Map. El contenido tuvo la presencia de estrellas y embajadores internacionales de Gucci como Chris Lee, el actor Wu Lei y hasta Lady Laura Burlington, condesa de Burlington.

Según informes, la serie ha acumulado más de 64 millones de reproducciones en video de Tencent, así como en plataformas multimedia de Gucci en todo China.

Otras marcas de lujo como Burberry, Longchamp y Michael Kors también han invertido en crear experiencias para plataformas de redes sociales chinas como los miniprogramas de WeChat.