La Inteligencia Artificial (IA) Generativa marca un punto de inflexión en el mundo de la imagen y la fotografía. Hay quien piensa que impulsará un nuevo nivel de creatividad; otros, que propiciará la producción de imágenes vacías e incluso engañosas y peligrosas.

Photoroom observa en la IA una oportunidad para poner al alcance de las y los emprendedores de todo el mundo herramientas avanzadas y sencillas de usar para la edición de imágenes.

Desde un inicio, la aplicación ha utilizado la Inteligencia Artificial Generativa para brindar mejores funciones de edición a sus usuarios, y ahora integra herramientas para crear efectos visuales, eliminar y generar nuevos fondos de imagen, o trabajar diseños en equipo en tiempo real.

Estas herramientas son clave para potenciar los negocios de los emprendedores, pues les ayudan a comunicar y posicionar sus productos en el mercado de manera más atractiva, asegura en entrevista Larissa Morimoto, gerente de Crecimiento de Producto de Photoroom.

Cuando se trata de emprendimiento, la fotografía de producto es fundamental en las estrategias de marketing para dar a conocer los artículos y generar mayores ventas, especialmente en el ámbito digital. 

“Nuestro objetivo ha sido democratizar el acceso a la fotografía de productos; es una herramienta que les ayuda a vender online o en e-commerce”, porque les permite subirse a las nuevas tendencias de promoción y brindar una imagen más efectiva de sus artículos.

Photoroom es una aplicación utilizada ampliamente por las y los emprendedores en América Latina. Una encuesta realizada por la empresa señala que 76 por ciento de quienes la usan considera que les ayuda a mejorar la calidad de sus imágenes; la mitad, que les permite ahorrar tiempo, y un 32 por ciento considera que le ahorra dinero.

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Según la aplicación, algunos usuarios han ahorrado hasta mil dólares al mes con la app, que hubieran gastado en servicios de fotografía profesional.

Morimoto destaca que Photoroom posibilita que miles de emprendedores en la región y en el mundo accedan a herramientas para profesionalizar sus imágenes, ya que los negocios medianos y pequeños pueden no tener el presupuesto para invertir en servicios de terceros.

Así, Photoroom es usada por una mujer que vende zapatos a través de una página de Internet o en un marketplace; por un hombre que tiene un negocio de velas aromáticas y las ofrece a través de Amazon o Mercado Libre; o por un establecimiento de comida local para mostrar su menú en una aplicación de entrega a domicilio.

Incluso, los fotógrafos también utilizan la aplicación como una herramienta de apoyo en su actividad profesional, según Morimoto.

La ejecutiva comenta que los emprendedores representan una buena parte de su base de usuarios en América Latina, por lo que la empresa está desarrollando valores agregados para cada mercado dentro de las funciones que ofrece.

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Por ejemplo, la función de borrar y cambiar fondo, por la que la app es muy famosa ―no sólo entre emprendedores sino también cualquier usuario que la emplea para editar sus imágenes antes de subirlas a redes sociales―, se planea incluir fondos temáticos referentes a festividades o temas importantes de cada país.

Al mismo tiempo, Larissa Morimoto expone que Photoroom ha tejido alianzas con marcas para la promoción de películas, contenidos o productos, como Netflix y Warner Bros.

Uso ético de la IA Generativa

Si bien el uso de la IA Generativa potencia la edición de imágenes, a su alrededor también surgen inquietudes respecto a sus posibles efectos nocivos, como el ser usada para amplificar la desinformación o los contenidos dañinos.

Las herramientas de la IA pueden ser utilizadas para modificar imágenes de personas, lugares, acontecimientos y sus contextos, de manera que se distorsiona la realidad.

Morimoto reconoce que la Inteligencia Artificial puede ser usada de manera irresponsable y tener efectos negativos. No obstante, asegura que Photoroom ha tomado medidas para evitar que la aplicación se use indebidamente, ya que no se permite el contenido altamente sensible.

Además, advierte que la compañía sigue principios de ética en el entrenamiento de su sistema de IA. Por ejemplo, al reconocer y remunerar los derechos de propiedad intelectual de los autores de fotografías que usa para entrenar su IA.

Photoroom pactó una alianza con Getty Images, mediante la cual compró ciertas imágenes y proporciona una comisión por cada una de las que ocupa en el entrenamiento de la IA.

BBC Mundo-Kirsty Grant

Estómagos más planos, labios más grandes, piel más tersa.

Cuando miramos fotos en las redes sociales, a veces es difícil saber qué es real o cuánto se ha editado.

Pero ¿un aviso que indique que la publicación tiene filtros o ha sido modificada ayudaría a mejorar la autoestima de los usuarios?

En Noruega entra en vigor una nueva ley que significará que las personas influyentes en las redes sociales (los influencers) no pueden publicar fotos modificadas sin decir lo que han hecho.

Las reglas afectarán a cualquier publicación pagada en todas las plataformas de redes sociales, como parte de un esfuerzo por “reducir entre los jóvenes la presión por cómo luce su cuerpo”.

“Necesitamos esta ley”

Madeleine Pedersen, de 26 años, es una influencer noruega de Instagram.

Pedersen le dice a Radio 1 Newsbeat de la BBC que es “hora” de que cambien las reglas y que espera que la ley impida que los jóvenes se comparen con imágenes poco realistas.

“Hay muchas personas que se sienten inseguras con su cuerpo o su rostro”, dice.

“He luchado con problemas corporales debido a Instagram en el pasado”, admite.

“La peor parte es que ni siquiera sé si las otras chicas a las que admiraba editaron sus fotos o no. Por eso todas necesitamos respuestas, necesitamos una ley como esta”.

Madeleine no “siente la necesidad” de editar su apariencia en sus publicaciones, que llegan a una audiencia de más de 90.000 personas.

Cambia la “luz, los colores y la nitidez para obtener una mejor atmósfera”, pero dice que nunca usaría una aplicación para alterar la apariencia de su rostro o su cuerpo.

Los objetivos

El sitio web del gobierno noruego dice que el objetivo de la ley es ayudar a reducir la presión en la sociedad debido a “personas idealizadas en la publicidad”.

“Entre otras cosas, se introduce el deber de marcar la publicidad retocada o manipulada de otra manera cuando esto significa que el cuerpo de la persona en los anuncios se desvía de la realidad en términos de forma corporal, tamaño o piel”, agrega.

También cubrirá el uso de filtros, como los que se pueden usar en Snapchat, así como las alteraciones digitales de la forma y el tamaño del cuerpo.

Afecta a cualquier persona que publique una promoción pagada en las redes sociales, incluidos muchos influencers, actores y cantantes.

Madeleine Pedersen cree que los nuevos requisitos harán que las personas influyentes en Noruega tengan menos probabilidades de editar sus imágenes.

“Estarán demasiado avergonzados como para admitirlo, por lo que editarán menos, como debe ser”, dice.

“Eres hermosa; no tires eso por algunos likes. Eso no es la vida real”, aconseja.

Otras causas

Eirin Kristiansen, una influencer de 26 años de Bergen, Noruega, está de acuerdo en que la nueva ley es un “paso en la dirección correcta”, pero cree que “no está muy bien pensada”.

“Para mí, parece más como un atajo para solucionar un problema que no va a mejorar”, dice Eirin a Newsbeat.

“Los problemas de salud mental son causados ​​por muchas más cosas que por una foto editada, y otra etiqueta en las fotos de los anunciantes no cambiará cómo se sienten realmente las niñas y los niños, en mi opinión”.

Un estudio realizado por diputados del Reino Unido el año pasado encontró que la mayoría de los menores de 18 años dijeron que las imágenes de las redes sociales influían “extremadamente” en su imagen corporal.

Solo el 5% de los menores de 18 años en la encuesta dijo que no consideraría cambiar su apariencia haciendo a través de una dieta o una cirugía.

Eirin dice que no edita sus fotos, pero que juega con “luces y colores” para capturar un “estado de ánimo”.

“Creo que deberíamos centrarnos más en cómo podemos aprender a ser selectivos en lo que vemos y aprender cómo funcionan realmente las redes sociales”, dice.

“Las redes sociales llegaron para quedarse”

Em Clarkson, una influencer de Londres, está de acuerdo en que es importante ser selectivo con lo que vemos.

La joven de 26 años publica imágenes sin editar y a menudo habla sobre el daño de los filtros y las aplicaciones de edición.

Pero ella no siempre fue así.

“Cuando tenía 16 años descargué Photoshop y aprendí a usarlo para poder subir una foto en bikini en Facebook“, admite.

“Sé que si estas aplicaciones [de edición] hubieran existido entonces, cuando yo no estaba feliz con mi cuerpo, las habría utilizado seguro”.

Cuando era más joven, Em dice que le resultó difícil compararse con las mujeres que veía en las portadas de revistas, lo que sucedía aproximadamente dos veces por semana.

Pero le preocupa la gente más joven que ahora en Instagram ve imágenes editadas “50, 100 veces al día, y todos los días”.

Em dice que el gobierno del Reino Unido debe tomar el tema “más en serio” e introducir una ley como la de Noruega.

“Todos los indicadores muestran problemas de salud mental, trastornos de ansiedad, trastornos de la alimentación, todo va en aumento”, dice.

“Tuve suerte de caer en una comunidad extraordinariamente positiva en Instagram, pero la gran mayoría de Internet no es así”, agrega Em.

“Tiene que haber alguna base sobre la que acordemos actuar de manera responsable, y creo que [la ley de Noruega] es un buen comienzo”.

“No podemos decirle a la gente que deje de editar sus imágenes, eso no es factible. Pero sí decirles: ‘Si vas a hacerlo, debes ser honesto’. Eso es genial”.

Hipertextual-Luis Miranda

Google Photos podría implementar opciones de edición premium que serían exclusivas para los suscriptores de Google One. Según reporta XDA Developers, la tecnológica ha trabajado durante los últimos dos meses en opciones que no estarían disponibles para los usuarios comunes, un esquema que replican otras apps de edición.

Un análisis a fondo de la versión 5.18 de Google Photos expone cadenas de texto en donde claramente se lee que algunas características serán exclusivas de usuarios de pago. Estas frases se habilitarían cuando el usuario intente editar una imagen, invitándolo a suscribirse al servicio premium de almacenamiento en la nube.

• Como miembro de Google One, tienes acceso a funciones de edición adicionales
• Obtén funciones de edición adicionales con una membresía de Google One
• Desbloquea esta función y más con una membresía de Google One
• Desbloquee más funciones de edición y {cantidad de almacenamiento} de almacenamiento con una membresía de Google One

Entre las opciones de edición se encuentran variantes de preprocesamiento de imagen. El análisis del APK encontró las cadenas Dinámico, HDR y Vívido, que se activarían como sugerencias al usuario. De igual modo, los suscriptores de Google One tendrían más alternativas para editar el cielo al aplicar filtros específicos. En la lista se encuentran etiquetas como Radiante, Luminoso, Tormenta, Fuego, Airoso y Resplandor Crepuscular, que en teoría reemplazarían el cielo de nuestras fotografías.

Google Photos limitaría opciones que actualmente son gratuitas

Foto (c) Android Police

Lo peor de limitar las características tras una suscripción es que hay opciones que dejarán de ser gratuitas. De acuerdo con Android Police, el filtro Colour Pop será exclusivo de los usuarios de pago. Las imágenes muestran enlaces para desbloquear el filtro en cuestión que envían al usuario a pagar una cuota mensual.

El plan más económico de Google One cuesta 2 euros (o 34 pesos) al mes y ofrece 100 GB de almacenamiento. Con esto, la empresa buscaría hacer más atractivo su sistema de suscripción, aunque de momento no existen detalles o fecha tentativa para aplicar el nuevo modelo de negocio.

Hace algunas semanas la app implementó un editor más robusto que saca provecho de la inteligencia artificial. Con esto Google planeaba facilitar el ajuste de nuestras fotos eliminando los pasos adicionales. Sumado a Photos, la empresa es dueña de Snapseed, uno de los editores gratuitos más completos que existen en dispositivos móviles.

De limitar el acceso a los filtros, los usuarios que no deseen pagar siempre podrán acceder a Snapseed o alguna otra app para editar sus fotografías.