A inicios de 2022, Huawei es una de las 10 marcas más valiosas del mundo.

El gigante tecnológico chino ocupa el noveno puesto en el informe Global 500 2022, elaborado por la consultora Brand Finance.

Los 10 primeros lugares son, en orden descendente: Apple, Amazon, Google, Microsoft, Walmart, Samsung, Facebook, ICBC, Huawei y Verizon.

De esta forma: siete de las empresas que conforman el top ten son estadounidenses. Y las tres restantes son asiáticas: Samsung, de Corea del Sur, y Huawei e ICBC de China.

Huawei escaló en el ranking: saltó de la posición 21 en 2021 a la novena en este 2022, debido a que el valor de su marca creció 29 por ciento el último año, con lo que llegó a una valorización total de 71 mil 200 millones de dólares.

La consultora atribuye el crecimiento de Huawei a su innovación y a la inversión que ha hecho en empresas tecnológicas nacionales, así como en investigación y desarrollo, además de enfocarse en los negocios de los vehículos eléctricos y de los chips mientras sigue reforzando sus servicios en la Nube.

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Cada año, Brand Finance evalúa a 5 mil de las mayores empresas globales y publica alrededor de un centenar de informes, en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Al final, publica su ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo.

Este 2022, la industria tecnológica reafirmó su posición como la más valiosa del mundo, con un valor conjunto acumulado de 1.3 billones de dólares en el informe. Son 50 las empresas de esta categoría que forman parte de la clasificación hecha por Brand Finance, entre las que destacan las Big Tech estadounidenses.

Finalmente, Brand Finance destaca que Huawei logró recuperar su lugar en el top ten de la clasificación pese a que las sanciones de EE. UU. afectaron su negocio de smartphones.

De acuerdo con el reciente informe de la consultora Brand Finance, Deutsche Telekom registró el mayor valor de marca de su historia, con 51 mil 100 millones de dólares, consolidándose como la marca de telecomunicaciones europea más valiosa. El grupo tuvo un crecimiento de 27.9 por ciento respecto a 2019 y ha conseguido elevar su valor, desde su lanzamiento en 2008, en un 475 por ciento.

Deutsche Telekom logró el tercer lugar entre las empresas de telecomunicaciones del mundo, por debajo de Verizon y AT&T, y por delante de China Mobile.

Brand Finance atribuye el crecimiento de Deutsche Telekom a la favorable evolución económica en Europa y Estados Unidos, a los puntos ganados con inversiones sostenibles en la calidad de la red, las innovaciones y el servicio al cliente, sin dejar de lado la fusión con Sprint y su cambio de marca, los cuales fueron bien aprovechados por el grupo para el despliegue de 5G.

Para Uli Klenke, Chief Brand Officer de Deutsche Telekom, “estos éxitos económicos y tecnológicos contribuyen a que la marca Telekom siga desarrollándose con éxito a nivel nacional e internacional”. La protección de las marcas es otra prioridad de la empresa, por lo que está tan comprometida con su logotipo y color incluso más allá de su propio sector.

Brand Finance dio a conocer su reporte anual sobre las 500 mejores marcas a nivel global, evaluando su posición en el mercado, el índice de fortaleza de marca (BSI), ganancias, tasas de crecimiento y pronósticos de desarrollo. Amazon lidera la lista por segunda ocasión, pero la sorpresa del año es que el top 10 está conformado por compañías tech en su mayoría.

Amazon obtuvo el primer lugar al crecer 25 por ciento (30 mil millones de dólares) para llegar a 187.9 mil millones de dólares en valor de marca. El reporte también destaca la meta de 1 billón de dólares cotizados en Wall Street, y que Amazon tiene una cartera cada vez más diversificada de productos y servicios.

Sin embargo, Brand Finance destaca que aunque la marca está bien posicionada, la recepción pública del reciente divorcio de su fundador y CEO, Jeff Bezos, podría desestabilizar la imagen de marca, y hacer caer las utilidades netas a 50 por ciento, lo que representaría más de 10 mil millones de dólares, con un rango de pérdida de entre 5 y el 10 por ciento del valor actual.

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De los 10 primeros lugares en el reporte, ocho son compañías de tecnología.

El segundo puesto es para Apple, seguido por Google, Microsoft, Samsung, AT&T, Facebook, Verizon y dos instituciones bancarias de origen chino.

Cabe destacar que los bancos chinos que se colaron en el top 10 llaman la atención por su adopción de Inteligencia Artificial, con sucursales de autoservicio gestionadas por robots que utilizan reconocimiento facial y Realidad Virtual.

Comercio electrónico: la clave

El comercio electrónico y móvil también ha sido un impulso para Amazon. Walmart que hace 10 años era rankeada como una de las mejores marcas, pero ha caído a la posición 11. Aunque su valor de marca ha crecido 10 por ciento a 67.9 mil millones de dólares, la compañía continúa enfrentando problemas en su tienda online, debido a incumplimiento de productos y altas tarifas por transporte.

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