Penetración de TV de paga en América Latina supera 50% de las personas
En 2009, la TV de paga tenía una cuota de pantalla de 19%; para 2018, alcanzó 30.3%
América Latina registró una penetración en la TV de paga de 56.5 por ciento en el total de las personas al finalizar el 2018, de acuerdo con un informe del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios (LAMAC, por sus siglas en inglés).
Además, reveló que el crecimiento en el porcentaje de audiencia de TV de paga refleja una tendencia constante, con 27 por ciento más en los últimos 10 años.
En contraste, la TV abierta ha experimentado una caída; en 2009 tenía un porcentaje de audiencia de 81 por ciento, y para 2018 la cifra disminuyó a 69.7 por ciento. La TV de paga tenía una cuota de pantalla de 19 por ciento en 2009 y alcanzó 30.3 por ciento en 2018.
LAMAC encontró que Colombia se posiciona en primer lugar con una penetración de 86.8 por ciento, seguido de Argentina con 81.2 por ciento y Centroamérica con 78 por ciento. En lugares destacados se encuentran Chile (73.9%), México (50.5%) y Brasil (43%).
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El consumo de TV de paga incrementó 20 por ciento en los últimos seis años. El tiempo de consumo llegó a tres horas y 20 minutos, en comparación con dos horas y 46 minutos en 2012.
El informe destaca que los niños de entre 4 y 11 años de edad son la audiencia que consume más televisión de paga con un promedio de tres horas, 36 minutos y siete segundos, seguido de las amas de casa que registraron ocho minutos menos.
Los niños representan también el mayor porcentaje de audiencia con 39.1 por ciento, en segundo lugar se colocan los hombres de entre 18 y 49 años (34.1%).
Se espera que América Latina agregue alrededor de cinco millones de suscriptores de TV de paga entre 2018 y 2024, lo cual representa un total de 77 millones, según un informe de Digital TV Research.