Ciudad de México. Al igual que la oficina, el Hotmart FIRE Sessions llegó a México exactamente un año después que Colombia: el 20 y 21 de junio congregó a 1,500 personas en Quarry Studios y 30 ponentes que participaron en conferencias y paneles sobre la economía de los creadores de contenido, la especialidad de la compañía tecnológica brasileña.
Inteligencia Artificial, eje transversal
Al igual que el FIRE 2024, el evento insignia de Hotmart que el año pasado celebró su novena edición, el hilo conductor de la primera edición del FIRE Sessions México fue la Inteligencia Artificial (IA), que desató opiniones encontradas entre los participantes y no tuvo un consenso unánime sobre su uso en la creator economy.
Dos visiones contrarias de dos expertos en Marketing
Para Juan Lombana, exempleado de Google y ahora fundador de Mercatitlán, una agencia de marketing digital, la Inteligencia Artificial “lo cambia por completo”. Como conocedor del mundo de la tecnología, explicó que funciona a través de redes neuronales y recomendó usarla para tareas creativas, como la creación de texto, música y videos, para lo que recomendó la siguiente fórmula en los prompts: 1) Tarea, 2) Contexto, 3) Ejemplos, 4) Persona, 5) Tono y 6) Formato.
Sin embargo, Melissa Arria, la creadora de Marketing con Melissa, enfatizó que “las redes sociales son tu activo más importante” y recomendó no delegarle a una IA el meollo del asunto, como los guiones para la creación de contenido.
Pagos y automatizaciones, los otros features destacados
Entre los features de la plataforma, precisamente Lombana destacó el de la capacidad de recibir los pagos como el esencial, ya que dijo que, si puedes crear y alojar el contenido, pero no hacer el cobro, no funciona todo lo demás. Así, indicó que el procesador de pago es la piedra angular para después crear el ecosistema y un negocio digital.
Hotmart nació hace 14 años, en 2011 en Belo Horizonte, Minas Gerais, con un checkout, es decir, una página de pago, para comprar libros en PDF con reales brasileños. Hoy tiene integrados más de 40 métodos de pago locales, 22 monedas y permite comercializar toda clase de productos digitales en 188 países.
El brasileño Vinícius Loureiro, CEO de la Agencia B42, resaltó que los infoproductores están en el mercado de la educación. En ese sentido, Juan Pablo Zuluaga, cofundador de Mis Propias Finanzas (MPF), comentó que, tras arrancar en Colombia en 2020, ahora venden sus cursos de educación financiera en 15 países a través de Hotmart y han acumulado 30 mil alumnos.
Mientras que Andrea Rojas, fundadora de Vive Tu Mensaje, y una de las primeras personas a quien Hotmart contactó hace 9 años cuando arrancó con sus planes de abrir en México, destacó la herramienta de Gestión Automática de Contactos (ListBoss), que permite hacer automatizaciones en el trato con los clientes y definió a Hotmart como el “Netflix” para que muchos desconocidos te conozcan y aprendan “gracias a la habilidad que tienes en tu cabeza”.