Hotmart FIRE 2024 movilizó 60 millones de reales en Belo Horizonte, Brasil. La Inteligencia Artificial fue la protagonista del evento: la compañía presentó su nuevo sistema de doblaje y lip sync y un Tutor con IA para los cursos de los creadores.
Brasil se posicionó una vez más como el epicentro de la economía de creadores de contenido en América Latina: del 29 al 31 de agosto se llevó a cabo Hotmart FIRE, el festival anual insignia de la compañía referente de la creator economy.
Durante tres días, decenas de ponentes de América y Europa se presentaron en los distintos escenarios de Expominas, que en su novena edición albergó a más de 8 mil asistentes de 27 países.
Esta industria aporta 70 mil millones de reales anuales —más de 12 mil 500 millones de dólares— y genera 302 mil empleos en la economía brasileña. Tan sólo el festival movilizó 60 millones de reales en sus tres jornadas, el equivalente a más de 10 millones 700 mil dólares.
Economía de creadores, potenciada por IA
En sintonía con lo que ha ocurrido con otros eventos sobre el ecosistema digital en el último año, la tecnología predominante, la Inteligencia Artificial, se erigió como la gran protagonista del evento. Hotmart presentó su sistema de doblaje y sincronización de labios (lip sync), que comenzó a probarse en la Zona VIP del evento y, tal como han asentado sus ejecutivos globales, proyecta que la internacionalización del contenido por medio del lenguaje sea la mayor revolución que detone la IA.
En su ponencia en el escenario R, Millena Xavier, fundadora y directora ejecutiva de Prep Olímpicos, una ONG que prepara a estudiantes para que participen en olimpiadas científicas,señaló que existen distintas formas y aplicaciones para utilizar la IA, como el Aprendizaje Profundo (Deep Learning) y el Aprendizaje Automático (Machine Learning).
En cuanto a cómo usar la IA en la economía creativa, Xavier, también la mujer más joven en ingresar a la lista Forbes Under 30, detalló que puede usarse mediante tres vías: 1) Software como Servicio (SaaS), un SaaS integrado a infoproductos aumenta el valor a largo plazo (LTV) de la empresa; 2) IA Generativa, para resolver dudas de los alumnos y 3) Machine Learning, para identificar patrones y emitir recomendaciones personalizadas.
En cuanto al segundo rubro, Hotmart lanzó un nuevo Tutor con IA, que fungirá como un profesor y asistente personal dentro del área de miembros de cada creador. El modelo aprenderá del propio contenido del creador y resolverá dudas de los alumnos en tiempo real con disponibilidad 24/7 vía chat. Por el momento, sólo está disponible en portugués en Brasil, pero la empresa proyecta lanzarlo en otros mercados próximamente.
Estrellas locales e internacionales
Entre ellos se encontraban algunos de los mayores creadores de contenido, personalidades de Internet y expertos en marketing digital de Brasil, como Leandro Ladeira, Erico Rocha y Pedro Sobral —uno de los mayores clientes de Hotmart en su país de origen—, e internacionales, como Neil Patel, Ryan Holiday, escritor estadounidense Best Seller por el New York Times que ha escrito éxitos de ventas como El obstáculo es el camino o El ego es el enemigo, los cuales traen el estoicismo a la época contemporánea.
La delegación hispanohablante
Además de los ponentes locales, FIRE 2024 contó con un ‘capítulo hispano’, en la que participaron, por igual, Felipe Godoy, líder de Marketing de Crecimiento para LATAM de Canva; Mauricio Hoyos, emprendedor, inversionista y tiburón en Shark Tank Colombia; el también colombiano Álvaro Luque, especialista en lanzamientos y creador de Luque Academy; Coral Mujaes, emprendedora mexicana y creadora de cursos sobre ejercicio y motivación, así como Vilma Núñez, mentora de marketing y negocios digitales de origen dominicano que vivió en España y ahora en Estados Unidos. Estos tres últimos participaron en un panel dedicado a LATAM en el escenario VIP, moderado por Ramón Mogollón, gerente de desarrollo de mercado para Latinoamérica en Hotmart.
Los ponentes compartieron algunas ideas respecto a esta industria en ascenso: Luque señaló que es una economía con reglas muy distintas a la economía offline, y posibilita cuatro libertades: económica, geográfica, de tiempo y, sobre todo, de hacer lo que les plazca a los creadores. Sin embargo, advirtió que aún hay mucha informalidad y ‘esa informalidad nos va a costar mucho en el futuro’. Esta sesión fue posterior al evento alterno Fire Sessions Colombia, celebrado en junio, y prepara el terreno para la primera edición en México en 2025.
Socios y zonas
Expominas, un enorme centro de convenciones en Belo Horizonte, es la sede de FIRE, evento que cuenta con un escenario por cada una de las letras que conforman el acrónimo: el I es el principal, y además están los alternos, como el R y el E.
En la entrada, hay dos accesos: el BIZ y el VIP, el primero corresponde a los asistentes generales que compran su entrada y el segundo a los creadores de contenido que son clientes de Hotmart. El primero da acceso a la sala de exposiciones en la planta principal, mientras que el segundo, a través de una rampa, conduce directamente a la Zona VIP, con servicios y amenidades para los creadores, como masajes, frutas, bebidas y barbería para los hombres.
En el piso de exhibiciones, llamado Creator Hall, están distribuidos los stands de empresas enfocadas en la economía creativa y contó con 48 expositores, como Ink, WOD, Publisend, clint, Drika, liguelead, Rx Digital, TikTok, Granvas, Manychat, Insider y Olimpo, entre otros. enotas tuvo su propio stand y el de Hotmart estaba al centro de todo, justo en la entrada. En total, participaron 33 patrocinadores y 34 socios de negocio.
En 2025, Hotmart celebrará la décima edición del FIRE. El primer ponente anunciado es el escritor y conferencista estadounidense Scott Galloway.