Federación Mexicana de Fútbol y AWS mejoran la experiencia del deporte con datos y Nube
La Federación Mexicana de Fútbol (FMF), en colaboración con Amazon Web Services y Genius Sports, ha implementado una estrategia para la modernización de la experiencia del fútbol mexicano, tanto fuera como dentro de los estadios, en base a datos e Inteligencia Artificial (IA). Edgar Martínez, VP de Contenidos de la FMF, aseguró que este plan posiciona a la Liga MX como pionera en innovación deportiva a nivel continental y mundial.
Martínez explicó que la estrategia de innovación tiene un doble objetivo: mejorar la experiencia del aficionado en estadios, televisión y canales digitales, mientras se asegura que los productos sean autofinanciables. La inversión genera nuevos activos para la monetización, lo que a su vez proporciona más recursos para todo el ecosistema.
Uno de los ejemplos más representativos de la evolución tecnológica del deporte es el marcaje semiautomático del fuera de lugar. En colaboración con Genius Sports, la Liga MX se convirtió en enero de 2023 en la primera liga del continente americano en implementar tecnología para la detección de fuera de lugar. El sistema utiliza entre 25 y 30 cámaras que generan un gemelo digital del campo de juego, eliminando la polémica en una de las jugadas más controvertidas del fútbol.
El directivo destacó también que la FMF logró un hito comercial al convertirse en la primera liga del mundo en monetizar este activo tecnológico mediante publicidad de Amazon integrada de forma orgánica en las retransmisiones, sin resultar invasiva para el espectador. El logo de Amazon se reproduce en la escena virtual generada por Inteligencia Artificial (IA).
Genius Sports, la compañía detrás de la tecnología utilizada para el sistema de fuera de lugar, utiliza un sistema basado en cámaras de teléfonos – al ser más escalables y fácilmente actualizables – para el seguimiento del balón y cada uno de los jugadores. Al detectar un posible fuera de lugar, el sistema genera de forma automática un video con los jugadores involucrados, seleccionando el ángulo indicado, el cual se envía para revisión de los árbitros.
Realidad aumentada y cámaras arbitrales
Para el próximo torneo, la liga implementará gráficos de realidad aumentada que mostrarán datos en tiempo real de los jugadores, incluyendo velocidad, distancia recorrida y velocidad de disparo. Estos datos, capturados por las mismas cámaras del sistema de fuera de lugar, se procesan mediante IA para crear visualizaciones atractivas y comercializables.
La Liga MX Femenil también será pionera al convertirse en la primera liga femenil del mundo en implementar tecnología de fuera de lugar semiautomático en la fase final del próximo torneo.
Adicionalmente, las cámaras arbitrales, estrenadas en febrero de 2023, ofrecen imágenes íntimas del juego con gran cercanía, inspiradas en la experiencia de los deportes estadounidenses. Esta innovación se expandirá a más partidos por jornada en el próximo torneo.
Fantasy y el futuro del engagement
Hacia 2027, la FMF trabaja en el desarrollo de un juego tipo Fantasy – similar a la NFL – que permita incrementar la interacción con los aficionados. A diferencia de intentos previos aislados, este proyecto busca adaptarlo a la cultura del fútbol mexicano con la colaboración de todo el ecosistema.
Según Martínez, esta transformación tecnológica representa un ecosistema virtuoso donde la inversión en innovación beneficia a los 18 clubes, aficionados, televisoras y patrocinadores, lo que permitiría que la Liga MX se consolide como referente de innovación en el fútbol latinoamericano.
Sin embargo, el directivo también reconoció el reto particular del fútbol mexicano para la implementación de nuevas experiencias tecnológicas, ya sea de forma digital o en los estadios, al no haber una estrategia centralizada para su implementación. Por ejemplo, algo sencillo como el sitio web de los clubes, mientras en México cada uno ofrece una experiencia propia, en la liga estadounidense MLS, todas las páginas de los clubes siguen una misma estructura para una experiencia más uniforme.
Fernando Miranda, líder comercial en AWS para sectores de telecomunicaciones y medios, destacó cómo la tecnología en la nube está transformando el deporte global. “En la Fórmula 1 procesamos más de 1.2 millones de datos por segundo provenientes de 300 sensores por coche, permitiendo predicciones en tiempo real que mantienen enganchados a los aficionados”, explicó.
En la Bundesliga alemana, socio de AWS, la implementación de analítica avanzada incrementó la interacción de los aficionados en un 68% y el tiempo de engagement en un 60%. La aplicación Captain, un agente conversacional de IA, permite a los fans hacer preguntas sobre el partido en tiempo real y dar seguimiento a los 90 jugadores de la liga que participarán en competiciones internacionales.