Claro y Eletromidia impulsan la medición de publicidad en Brasil con datos móviles y geolocalización

Claro Empresas y Eletromidia buscan llevar la medición de campañas publicitarias en medios exteriores (OOH, por sus siglas en inglés) a una nueva etapa en Brasil.

Las compañías anunciaron una alianza que busca impulsar un salto cualitativo en la forma en que se planifican y evalúan las estrategias de marketing en entornos urbanos, combinando inteligencia geolocalizada con métricas publicitarias avanzadas.

El núcleo de esta colaboración es Claro Geodata, la plataforma de inteligencia geoespacial de Claro, que procesa información anonimizada de la red móvil del operador.

Con estos datos, es posible analizar desplazamientos, permanencia y flujos de personas en diferentes puntos de la ciudad, bajo el marco de la Ley General de Protección de Datos.

Eletromidia aprovecha esta base para traducir la información en indicadores estratégicos —como alcance, frecuencia, impacto y GRP— que permiten desde la elección de ubicaciones hasta la evaluación del desempeño de las campañas.

Según las empresas, la precisión de este modelo optimiza inversiones publicitarias y también ayuda a reducir la saturación visual en las ciudades y generar experiencias más relevantes para los consumidores.

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“Podemos ofrecer al mercado publicitario una solución robusta, precisa y ética, con métricas confiables que respetan la privacidad y aumentan la efectividad de las campañas”, afirmó Ageu Dantas, director de Análisis de Datos y Mensajería de Claro.

El acuerdo refleja una tendencia creciente en el mercado: la convergencia entre telecomunicaciones, publicidad y datos. Al integrar la escala tecnológica de Claro con la experiencia de Eletromidia, las compañías plantean un modelo de medición más transparente, eficiente y conectado con la movilidad real de las ciudades.

Además, la apuesta se alinea con la transformación de las ciudades hacia entornos más inteligentes y sostenibles, donde la publicidad OOH busca evolucionar de la simple exposición a la experiencia.