Comcast anuncia iniciativa de publicidad direccionable en TV
El gigante de cable estadounidense Comcast ha lanzado una iniciativa llamada On Adressability. La propuesta pretende ayudar a los profesionales de marketing a direccionar publicidad en televisión.
Charter Communications y Cox Media se han unido a este esfuerzo. El principal enfoque será compartir lo que se ha aprendido de publicidad direccionable en Estados Unidos y Europa.
Después, el enfoque cambiará a trabajar con la industria sobre definiciones y estándares, educar sobre los casos de uso e identificar las mejores prácticas.
“Los datos han cambiado la forma en que los publicistas utilizan los medios. Históricamente, la televisión se ha retrasado en lo digital en esta área, y esto debe cambiar”, dijo Marcien Jenckes, presidente de publicidad de Comcast Cable, en un comunicado.
Comcast también señaló la importancia de aportar una mayor direccionalidad a la publicidad televisiva. De acuerdo a una reciente encuesta, un 92 por ciento de los anunciantes están a favor de que permitir una mayor direccionalidad es importante para el futuro de la TV.
La investigación de Advertiser Perceptions señaló los desafíos clave que los anunciantes consideran respecto a la publicidad direccionable en TV, entre ellos: mejores soluciones de medición (53%); prueba de retorno de la inversión (51%); facilidad de compra a escala (48%); mejores formas de garantizar la privacidad del consumidor (32%); formas más seguras de compartir datos (31%).
David Kline, vicepresidente ejecutivo de Charter Communications y presidente de Spectrum Reach, dijo: “los anunciantes quieren usar la televisión como una solución de embudo que combina lo mejor de la televisión tradicional, con capacidades basadas en datos para la orientación y la medición”.