A diferencia de procesos electorales anteriores esta vez en Azuay precandidatos a las elecciones seccionales, que serán el 5 de febrero de 2023, se promocionan en dos redes sociales, principalmente.
En TikTok e Instagram, que son dos plataformas que registran un crecimiento de usuarios, especialmente, jóvenes y adolescentes. Están entre las más utilizadas en Ecuador.
Para Jaime Murillo, ingeniero en marketing e investigador en data mining, los políticos que usan estos medios digitales siguen una estrategia de comunicación política que es bastante similar y que no es nueva.
“Identifican un problema que tiene la población, van a determinado lugar que conecte precisamente con ese problema y hacen un video planteando una solución, que incluso resulta simplista y populista…”, dijo.
Agregó: “igualmente visitan lugares donde hay pobreza y desatención, y se muestran preocupados y solidarios con quienes viven en esos lugares. Esto también es populista y hasta discriminatorio…”.
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Acoto: “ahora también han optado por ir a pequeños locales y emprendimientos. Con esto buscan colarse en esa sensación de éxito, superación, de ánimo, motivación, que proyectan estos negocios…”.
TikTok
De acuerdo con la empresa consultora Mentinno, que hizo el estudio llamado Ecuador Estado Digital, actualizado a abrir de 2022, TikTok tiene en Ecuador unos cuatro millones de usuarios.
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