Nueva herramienta de Roku para anunciantes que están perdiendo terreno en servicios OTT

Roku anunció una nueva herramienta diseñada para anunciantes llamada Activation Insights, la cual pretende dar un análisis exhaustivo sobre el rendimiento de campañas en televisión lineal y el potencial de las audiencias perdidas en servicios OTT.

Con esta herramienta, las marcas podrán medir el alcance y efectividad de campañas en televisión lineal y OTT, con información de las 29.1 millones de cuentas activas de Roku, estimando las audiencias duplicadas e identificando a los espectadores que estuvieron menos expuestos a los anuncios en TV lineal.

Roku citó cifras de Magna que muestran que casi 30 por ciento de la visualización está en OTT; sin embargo, menos de 3 por ciento del presupuesto para publicidad se asigna a este formato.

Activation Insights es una extensión de Research Insights, una herramienta que ya ha sido utilizada por empresas como Baskin Robbins y RE/MAX.

Esta herramienta permitirá identificar audiencias clave que son más o menos expuestas en los anuncios de televisión lineal, pero que pueden ser alcanzados con mayor eficacia con sus dispositivos Roku.