5G es el hito más importante de la industria móvil en 2019: eMarketer
Se estima que a finales de año se enviarían 9.5 millones de smartphones 5G en todo el mundo.
La industria móvil tuvo importantes hitos en 2019, pero el lanzamiento oficial de 5G fue sin duda el más importante. eMarketer destaca que este fue el año en que los principales operadores lanzaron sus redes de quinta generación en Estados Unidos, China, Corea del Sur, el Reino Unido, Alemania y un puñado de otros países.
La llegada de 5G permitirá todo tipo de nuevos servicios, debido a su mayor capacidad de red, menor latencia y velocidades más rápidas.
Sin embargo, el alcance actual de la cobertura 5G es más simbólico que transformador. Las redes mismas todavía están incompletas y pocas personas se conectan a ellas. Un informe de IHS Markit de agosto de 2019 estimó que a finales de año se enviarían 9.5 millones de smartphones 5G en todo el mundo. El sólo hecho del lanzamiento de estas redes marca la apertura de una nueva era importante de dispositivos móviles, aunque todavía a unos pocos años de su apogeo.
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El móvil lidera
Otro hito destacado es que en 2019 la televisión móvil destronó a la televisión tradicional como el canal donde los adultos estadounidenses pasaron la mayor parte del tiempo. Si bien puede ser un umbral simbólico por ahora, todavía es notable que el adulto estadounidense promedio pasó 3 horas 43 minutos en sus dispositivos móviles en 2019, en comparación con el promedio de 3 horas 35 minutos que pasó viendo televisión. La variación es significativa; tan sólo en 2016, los adultos estadounidenses vieron casi una hora más de televisión de lo que gastaron en sus smartphones y tabletas (4:05 vs. 3:08 horas).
A medida que los consumidores pasan más tiempo con sus teléfonos, los anunciantes invierten más dinero a la publicidad móvil. eMarkerter señala que las ventas de anuncios móviles en Estados Unidos alcanzaron 99.21 mil millones de dólares en 2019, un aumento de 22.3 por ciento año tras año. Con ese fuerte crecimiento, las ventas de publicidad móvil representaron un 76.7 por ciento del gasto total en publicidad digital y 41.6 por ciento del gasto total en publicidad en medios.