La cuarta temporada de Stranger Things y la película animada Encanto fueron lo más visto en servicios de streaming por los hogares de Estados Unidos el año pasado, de acuerdo con el ranking de la consultora de análisis de audiencias Nielsen.

La serie de ciencia ficción arrasó registrando un total de 52 mil millones de minutos transmitidos durante el 2022. The Upside Down se ganó el lugar número uno como la más vista en dos categorías: cómo programa de televisión y como contenido original en inglés, acumulando más de mil 350 millones de horas de visualización, sólo en el primer mes de lanzamiento.

Mientras que Encanto, de Disney+, lidera en el ranking de las películas más vistas del año con más de 27 mil millones de minutos transmitidos; seguido por Red, también de Disney+, y en tercer lugar Sing 2, de Netflix.

Netflix dominó el ranking de contenido original con Ozark, Merlina, Cobra Kai y Bridgerton completando el top 5. La serie sobre la integrante de la familia Addams también se posicionó como la tercera más vista en las primeras semanas de su lanzamiento. Según Netflix, “asustó” durante mil 240 millones de horas a los estadounidenses.

Una tendencia que identificó Nielsen es que aunque el contenido original tuvo gran éxito, los espectadores que pagan por estos servicios aún disfrutan de consumir programas antiguos de televisión como NCIS, Grey’s Anatomy y Mentes Criminales.

Más de 19 millones años es el tiempo que pasaron las audiencias estadounidenses viendo contenido de streaming el año pasado, según las estimaciones de Nielsen. Un aumento del 27 por ciento respecto a 2021.

Hipertextual-Gabriel Erard

Poco tiempo atrás se conoció parte del plan de Netflix para meterse en el mundo de los videojuegos. Si bien se mencionó que sería a partir del 2022, en las últimas horas el servicio de streaming anunció su primera incursión en el sector. Y lo hará de la mano de una de sus series más populares: Stranger Things.

La compañía comenzará a probar juegos en sus aplicaciones para móviles, partiendo desde Android. A partir de hoy, los usuarios de Netflix pueden acceder a dos títulos, Stranger Things: 1984 y Stranger Things 3. En principio, están disponibles únicamente en Polonia, pero en próximos meses se expandirá a otros mercados, y también a iOS.

Netflix confirmó la novedad a través de Twitter, aunque aclaró que se trata de un acercamiento muy inicial al gaming. “Tenemos mucho trabajo por hacer en los próximos meses, pero este es el primer paso”, indicaron desde el servicio de streaming de series y películas.

¿Cómo funcionan los juegos de ‘Stranger Things’ en Netflix?

Los videojuegos tendrán su propia fila en la pantalla principal de la aplicación para Android, junto a las demás propuestas del catálogo de Netflix. En el apartado de juegos aparecerán los títulos disponibles, y al tocar sobre alguna de las alternativas -en este caso, ambas de Stranger Things– serán redirigidos a la Google Play Store para instalarlas. Una vez cumplido este paso, podrán ser jugados desde la app de Netflix.

Queda claro, entonces, que por lo pronto el desembarco de la compañía liderada por Reed Hastings en el mundo de los videojuegos no contempla el acceso a los mismos a través de streaming. Un punto importante para destacar es que, si bien se descargan e instalan en un smartphone o tablet, no se puede ejecutar los juegos por fuera de la aplicación de Netflix.

Por otra parte, la plataforma indicó que los juegos de Stranger Things (y los que le sigan) no incluirán anuncios, ni compras dentro de la aplicación. Tampoco tendrán un costo extra, ya que se incluirán dentro del valor de la suscripción a Netflix.

Por lo pronto se trata de una prueba muy limitada, pero que significa el arribo efectivo de Netflix al gaming para móviles. Claramente, la experiencia en Polonia determinará qué tan rápido se expande a otros países. Ya veremos si tiene lo necesario para convertirse en un rival real de plataformas como Google Play Pass y Apple Arcade.

Netflix podría sucumbir a integrar publicidad en su servicio de transmisión, así lo comentaron la jefa de Publicidad de NBCUniversal, Linda Yaccarino, y el jefe de Ventas en Publicidad de Hulu, Peter Naylor .

Durante un panel en el marco del Festival de Cannes Lions 2019 celebrado en Francia esta semana, la pareja comentó la posibilidad de que Netflix pudiera integrar publicidad muy pronto como medida para combatir los costos de producción sin tener que aumentar las tarifas de suscripción.

“Cuando tienes que hacer más programación que no está garantizada para ser un éxito, tienes que gastar más dinero; el precio subirá por la suscripción, dijo la representante de NBCUniversal.

Se desconoce el modelo que podría incorporar Netflix, pero lo más probable es que copie el formato de Hulu o incluso algo parecido a Spotify, con una versión gratuita y otra premium con beneficios.

También es posible que Netflix experimente con un modelo no convencional, como la publicación de Coca Cola en su exitoso programa Stranger Things.

Los analistas estiman que Netflix podría aumentar más de 300 millones de suscriptores en los próximos diez años. Lo que le daría la capacidad de llegar a grandes sectores de la población.

Sin embargo, Netflix está en riesgo de perder su contenido estrella como The Office y Friends, lo que lo hizo gastar hasta 12 millones de dólares en 2018 para conservarlos.

• La publicidad de Hulu representa 70 por ciento de su audiencia

Los comentarios de otros ejecutivos como de YouTube y JP Morgan fueron similares, afirmando que con el tiempo a Netflix le terminará gustando la publicidad.