Las personas que consumen contenidos de TV conectada o por streaming creen que aunque encuentren publicidad, esta no interrumpe su experiencia, como sí ocurre en la TV lineal, reveló la plataforma adtech, Kivi.

De acuerdo con Diego Medina, jefe de Supply & Programmatic Partnerships en Kivi, la TV Connected (CTV), como se le llama en términos anglosajones, es el medio con mayor nivel de atención y aceptación a los anuncios publicitarios, pues afirma que ocho de cada 10 usuarios considera que los anuncios no interrumpen su experiencia, mientras que siete de cada 10 opina que los anuncios interrumpen en la TV lineal.

Asimismo, aseveró que en este tipo de televisión existe mayor eficiencia en costos publicitarios, comparado con los precios e impacto de otros medios como la televisión lineal.

“En México, la inversión publicitaria digital está experimentando un crecimiento a doble dígito y sobresale que el 51 por ciento de las marcas considera que incrementará su gasto en CTV.  Sin embargo, IAB México indica que hoy la publicidad en CTV posee sólo 1 por ciento de la participación del total de inversión publicitaria. Para nosotros, en Kivi, esto se debe a la falta de herramientas y entendimiento profundo por parte de los anunciantes y agencias”, explicó.

Además, dijo que otra de las ventajas para los anunciantes en la CTV es el impacto a la Generación Z, que es la que más ha impulsado la adopción de este tipo de televisión no lineal y forma al 40 por ciento de la audiencia de CTV global.

La publicidad en televisión conectada es una de las tendencias con mayor fuerza e impacto en la industria del marketing digital global, pues al cierre de este año sumará casi 26 mil millones de dólares en ingresos, es decir, alrededor del 13 por ciento más que el año anterior, de acuerdo con datos de Statista publicados en junio de este año.

Ampere Analysis, la firma de análisis de medios, revela que 2020 será el año de la publicidad compatible con video sobre demanda (AVoD), a medida que los modelos comienzan a desplegarse internacionalmente.

La firma detectó que actualmente los servicios AVoD en Estados Unidos siguen siendo bajos entre un 3 y 6 por ciento de los hogares en línea, pero Ampere cree que esto es simplemente “la calma antes de la tormenta”.

Aunque iniciaron con contenido más antiguo, los proveedores de videos por suscripción a pedido comenzaron a llenar gradualmente sus bibliotecas con su contenido original y también adquirieron nuevos títulos. Esto ha lanzado una gran cantidad de contenido antiguo para los jugadores de AVoD, con un promedio de casi 80 por ciento de los títulos en sus catálogos que tienen al menos cinco años y, en el caso de Crackle, un 70 por ciento del contenido tiene más de 10 años, de acuerdo con Ampere.

La firma consultora cree que a medida que los servicios AVoD continúen creciendo, los anunciantes que gasten en publicidad en video en línea también verán un aumento. Hasta la fecha, el gasto se ha mantenido pequeño, incluso en mercados desarrollados como Estados Unidos, donde 27.2 por ciento del gasto publicitario en línea es en video.

Ampere Analysis espera que los servicios AVoD sean mejorados, y que los modelos de estudio directo, como Hulu de Disney y Peacock de NBC Universal, adopten un modelo híbrido SVOD/AVOD.

Guy Bisson, director de Ampere Analysis, declaró que “AVoD se acerca y dejará su huella en el panorama de los videos a pedido rápidamente. Su impacto se sentirá no sólo por la industria del entretenimiento, sino también por la publicidad, ya que el cambio que ya ha interrumpido el mercado de la televisión por suscripción se extiende por todo el sector de transmisión gratuita”.

La televisión representó 94.6 por ciento de la publicidad en video del Reino Unido en 2018. En 2017 fue de 95 por ciento, según el más reciente análisis de ThinkBox; esto representa una notable estabilidad frente a otros formatos de publicidad en video.

Según el análisis, sólo 5.4 por ciento de la visualización de publicidad en video se comparte entre YouTube (3%), Facebook y otros videos en línea (2%) y publicidad en el cine con el 0.4 por ciento.

En promedio, una persona en Reino Unido visualiza 18.5 minutos de publicidad de video al día y sólo un minuto de ese tiempo representa otras opciones de visualización diferente a la TV.

El análisis afirma que la televisión es fundamental para que los anuncios sean vistos en Reino Unido, incluso en la población joven de 16 a 34 años para quienes la televisión representa solo el 87.2 por ciento de la visualización de anuncios.

Otro punto que destaca es la redistribución de la visualización en televisión, dado que la tendencia apunta a una menor visualización de TV en vivo y más bajo demanda o suscripción.

La TV en vivo en 2018 obtuvo una participación de 52.4 por ciento, experimentando un descenso en comparación a 2017, cuando obtuvo 55.7 por ciento.