Comcast y ViacomCBS anunciaron su nuevo servicio de suscripción de video a pedido (SVOD, por sus siglas en inglés) llamado SkyShowtime, el cual será lanzado en 2022 en más de 20 mercados de Europa cubriendo 90 millones de hogares.

SkyShowtime reunirá entretenimiento, películas y series premium y originales de la biblioteca de NBCUniversal, Sky y ViacomCBS, abarcando todos los géneros y categorías de audiencia, incluidos dramas, niños y familia, franquicias clave, películas de estreno, programación local, documentales, entre otros. E incluirá a Nickelodeon, Paramount Pictures, Paramount + Originals, Sky Studios, Universal Pictures y Peacock.

El servicio estará disponible en Albania, Andorra, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, Croacia, República Checa, Dinamarca, España, Finlandia, Hungría, Kosovo, Montenegro, Países Bajos, Macedonia del Norte, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, Serbia, Eslovaquia, Eslovenia y Suecia.

Raffaele Annecchino, presidente y director Ejecutivo de ViacomCBS Networks International, aseguró que el lanzamiento los posiciona “como una oferta de transmisión convincente, rápida y a escala, con una inversión estratégica inteligente por fases”. Además de ser un complemento a la asociación Paramount+ con Sky en el Reino Unido, Italia y Alemania, “SkyShowtime es una gran oportunidad para acelerar la expansión de mercado y ser líderes en SVOD en Europa”.

La sociedad entre ViacomCBS y Comcast quedará conformada como una empresa conjunta, teniendo igualdad en la inversión y en el control. El precio de suscripción de SkyShowtime se dará a conocer más adelante.

Telemundo Streaming Studios es el nuevo servicio de transmisión de NBCUniversal Telemundo Enterprise y será el primer estudio de medios hispano dedicado a las audiencias latinas que viven en Estados Unidos y en el mundo.

La nueva unidad de producción apostará con más de 35 proyectos en desarrollo y producción con planes de vender contenido a Netflix, Hulu, Peacock y otros servicios de streaming, con el objetivo de satisfacer las necesidades crecientes de las plataformas digitales que quieren contenido en español.

Además, proporcionará servicios de producción para los medios de transmisión directo al consumidor.

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Telemundo Streaming Studios tendrá su sede en Miami y será parte de Telemundo Global Studios, el equipo de producción general de la compañía.

La decisión de la compañía de lanzar un estudio centrado en la transmisión es porque observa un crecimiento en la producción de contenido. 

Según la revista The Hollywood Reporter, el lanzamiento del estudio también marca las diferentes estrategias que está siguiendo Telemundo y su principal competidor en español en Estados Unidos, Univision.

NBCUniversal contrató a Jim Denney como vicepresidente Ejecutivo y director de Productos Directo al Consumidor, supervisando la estrategia global de productos de Peacock.

El veterano de TiVo, que recientemente estuvo en Hulu, comenzará a laborar en mayo.

Además de Peacock, Denney será responsable de la estrategia de productos para otras plataformas digitales orientadas al cliente, incluidas las aplicaciones de transmisión y entretenimiento por cable, NBC Sports y el servicio de transmisión de reality shows Hayu.

Jim Denney dirigió la organización de productos de Hulu como vicepresidente de Gestión de Productos. Fue responsable de la estrategia de producto a largo plazo, incluido un rediseño, y supervisó los equipos de experiencia y compromiso.

Antes de Hulu, Denney pasó más de 15 años liderando la gestión y la estrategia de productos para TiVo y formó parte del equipo que ganó el premio Primetime Emmy por el logro destacado en televisión mejorada en 2006.

Jim Denney reportará a Gidon Katz, presidente de Direct-to-Consumer de NBCU.

“El equipo de Peacock ha hecho un trabajo excepcional al diseñar y escalar la plataforma, y ​​la incorporación de un líder colaborador y respetado como Jim Denney acelerará el increíble impulso que acelera nuestro negocio en EE. UU. y más allá”, refirió Katz.

El nuevo servicio de transmisión híbrida AVOD/SVOD de NBCUniversal, Peacock, obtuvo la mayor parte de las nuevas suscripciones de transmisión de video en Estados Unidos durante el tercer trimestre de 2020.

De acuerdo con un estudio de Kantar, el servicio que se lanzó en Estados Unidos en julio captó alrededor del 17.2 por ciento de las nuevas suscripciones de SVOD durante el trimestre, un crecimiento del 4.9 por ciento registrado en el segundo trimestre. 

Amazon Prime Video cayó al segundo lugar con un 16 por ciento, y en tercer lugar HBO Max con un 11.3 por ciento. Atrás quedaron Hulu con un 9.5 por ciento, mientras que Disney+ ganó 9.1 por ciento, Netflix 8.3 por ciento y Apple TV bajó un 4.9 por ciento.

“La relación calidad-precio fue el principal impulsor de suscripción individual para Peacock, seguido de la variedad de series de televisión, junto con el contenido específico”, dijo Dominic Sunnebo, vicepresidente senior de Kantar, División Worldpanel. 

Los primeros indicios de los consumidores hacia el servicio Peacock son en general positivos con un Net Promoter Score general de +9, pero es notable que cayó a +1 entre los usuarios que utilizan Peacock Free.

Actualmente, Peacock tiene un nivel gratuito disponible para todos, un nivel premium que cuesta 4.99 dólares al mes con publicidad, y otro de 9.99 dólares sin publicidad.

Peacock, el nuevo servicio de transmisión ―propiedad de NBCUniversal de Comcast―, se estrenó este 15 de julio en Estados Unidos, apostando a que su bajo precio atraerá a los clientes y lo convertirá en una alternativa para competir con Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max.

Sin embargo, un nuevo informe ha puesto al descubierto el impulso de marketing de NBCUniversal. La plataforma de inteligencia publicitaria MediaRadar estudió el gasto publicitario de Peacock y lo comparó con el de Disney+ y HBO Max antes de sus lanzamientos.

La firma descubrió que Peacock tenía una estrategia que reflejaba a Disney+, que gradualmente generaba interés en las semanas previas al lanzamiento. Sin embargo, dos semanas antes del comienzo del servicio, NBCUniversal comenzó a hacer un gran esfuerzo y la publicidad de Peacock aumentó 71 por ciento en comparación con el gasto de Disney+.

Una posible razón para el impulso de Peacock podría ser que la compañía abrió la plataforma para los clientes de Xfinity, lo que les permite comenzar a obtener espectadores antes de la fecha de lanzamiento.

El informe dice que Disney+ se comercializó de manera más agresiva después del lanzamiento para continuar alentando a los suscriptores a registrarse. Por ejemplo, se hizo más publicidad para Disney+ en las cuatro semanas posteriores al lanzamiento, que en las cuatro semanas anteriores.

El informe encontró que en junio, todos los servicios de transmisión se gastaron 45 millones de dólares en publicidad en Estados Unidos, y Peacock se clasificó como el tercer mayor anunciante, detrás de Amazon Prime Video y Disney (por sus servicios Disney+ y Hulu), pero por delante de Apple TV+ y Netflix.

MediaRadar agrega que Peacock ha estado luchando por el reconocimiento de la marca, como lo demuestra un estudio de YouGov.

Por otra parte, Comcast ha dicho que gastará 2 mil millones de dólares en Peacock este año y el próximo. Pero a pesar de la publicidad y la inversión, el servicio tiene una conciencia del cliente bastante baja. Una encuesta realizada por YouGov encontró que sólo el 26.8 por ciento de los consumidores conocen el servicio.

Peacock, el nuevo servicio de transmisión de NBCUniversal, llegó a un acuerdo de licencias de contenido con ViacomCBS para agregar más películas y programas de televisión al servicio de transmisión por suscripción antes de su lanzamiento este mes.

Entre las películas clásicas de Paramount se incluye la trilogía de El padrino y The Talented Mr. Ripley, que estarán disponibles en Peacock en ventanas de exclusividad limitadas de meses hasta 2021, 2022 y 2023. Además de las series Ray Donovan, Undercover Chief, Todo el mundo odia a Chris y Real Husbands of Hollywood.

“Continuamos expandiendo el catálogo de Peacock con programación premium de NBCUniversal y más allá, asociándonos con compañías como ViacomCBS para asegurar que todos nuestros televidentes puedan elegir entre las mejores opciones de entretenimiento disponibles en el mercado hoy”, dijo Frances Manfredi, presidente de adquisición de contenido de Peacock.

Peacock se lanzará el 15 de julio en dispositivos móviles, web y plataformas de TV conectada, y competirá contra Netflix, Amazon, Prime Video y Disney+. El servicio de transmisión ofrece una suscripción gratuita con 7 mil 500 horas de contenido y una opción premium por 4.99 dólares por mes con 15 mil horas de contenido, ambos con anuncios, y ofrecerá un nivel sin publicidad por 9.99 dólares por mes.

En términos generales, el acuerdo puede marcar el comienzo de una nueva era de licencias entre los servicios de transmisión. Los ejecutivos de Peacock y HBO Max ―que está a cargo de WarnerMedia de AT&T―, han manifestado públicamente su deseo de agregar contenido de otros servicios en sus plataformas de transmisión para aumentar las ofertas. Si los consumidores sólo tienen apetito por tres o cuatro servicios de transmisión, otras compañías de medios pueden optar por licenciar su contenido a los servicios más populares en lugar de competir con la fuerza de su contenido original.

“La asociación que estamos anunciando hoy es coherente con nuestra estrategia para maximizar el valor de nuestro contenido al otorgar licencias selectivas de nuestro producto de biblioteca a terceros y priorizar la franquicia para nuestras propias plataformas”, dijo Dan Cohen, presidente del grupo de distribución global de ViacomCBS.

NBCUniversal y Sky anunciaron el lanzamiento de una nueva oferta comercial global que ofrece publicidad y asociaciones en ambas compañías de medios. Desde la IP global de Sky hasta las noticias internacionales, estarán disponibles a través de One Platform de NBCUniversal.

One Platform permitirá que las marcas globales y los vendedores internacionales se conecten con audiencias en toda la cartera de contenido premium del grupo en Estados Unidos y accedan a Sky en todas las pantallas.

Los vendedores podrán obtener oportunidades globales a través de One Platform, ya que NBCUniversal y Sky llegan a una audiencia de más de 500 millones de espectadores cada mes en más de 160 países; se está ampliando la escala de AdSmart, permitiendo a los especialistas en marketing dirigirse a los consumidores para sus objetivos comerciales en los mercados de Estados Unidos y en el extranjero; las ofertas conjuntas de NBCUniversal y Sky proporcionan a las marcas mediciones basadas en los resultados, así como una transparencia en la entrega multiplataforma de sus compras a través del sistema de medición CFlight.

Asimismo, los anunciantes pueden aprovechar los equipos creativos y recursos de producción de NBCUniversal y Sky, incluida la exclusiva agencia Catalyst; y la creación de un nuevo laboratorio de inteligencia global aprovecha la relación de ambas compañías, proporcionando a los vendedores acceso a nuevas ideas y tendencias culturales.

Los grandes conglomerados de medios están viviendo una contracción de sus ingresos producto de menores inversiones en publicidad.

Viacom reportó ingresos por 6 mil 669 millones de dólares en su cuarto trimestre fiscal, finalizado el 31 de marzo pasado. La cifra es un 6 por ciento menor a los 7 mil 100 millones de dólares registrados en el mismo periodo de 2019. Los ingresos por explotación cayeron en este lapso un 49 por ciento, a 917 millones de dólares.

Las ganancias netas de operación atribuidas también se desplomaron un 74 por ciento a 508 millones de dólares. Mientras que el Oibda ajustado se redujo un 22 por ciento, a 699 millones de dólares.

Los ingresos por publicidad disminuyeron un 19 por ciento, año contra año, pero aumentaron un 2 por ciento excluyendo un impacto desfavorable de 21 puntos porcentuales de la comparación con las transmisiones de CBS del Super Bowl.

En tanto que los ingresos de los afiliados subieron un 1 por ciento, y las ventas por licencias de contenidos también se elevaron un 9 por ciento, gracias a la mayor producción original.

En el caso de Comcast, los ingresos bajaron un 0.9 por ciento, a 26 mil 609 millones de dólares en el primer trimestre del 2020. La ganancia neta disminuyó un 39 por ciento, a 2 mil 147 millones de dólares, y el Ebitda decreció 4.9 por ciento, a 8 mil 130 millones de dólares.

Los ingresos del negocio de comunicaciones por cable (que agrupa sus servicios de voz, video, e Internet de alta velocidad) aumentaron 4.5 por ciento, a 14 mil 918 millones de dólares. Pero la facturación de NBCUniversal disminuyó 7 por ciento, a 7 mil 734 millones de dólares, producto de disminuciones en los ingresos por publicidad y por distribución.

Las ventas de Sky también bajaron 4 por ciento, a 3 mil 679 millones de dólares, con una baja en publicidad de 13 por ciento interanual en el primer trimestre de 2020.

NBCUniversal está considerando una reducción de personal en sus divisiones de medios y entretenimiento para tratar de compensar las pérdidas económicas que tiene la compañía a consecuencia de la pandemia del Covid-19, informó The Wall Street Journal.

Personas familiarizadas con el asunto informaron al periódico estadounidense que las discusiones comenzaron la semana pasada respecto a las medidas de reducción de costos, incluidos los despidos. Las propiedades de NBCUniversal incluyen la red de transmisión NBC, el estudio de cine Universal Pictures, los parques temáticos, NBC News y varios canales de cable de entretenimiento, informó el WSJ.

NBCUniversal ya cerró sus parques temáticos hasta fines de mayo y despidió a varios de sus trabajadores.

“Ciertamente, durante las próximas semanas y meses, haremos ajustes bastante significativos en nuestro negocio”, dijo el jefe de NBCUniversal, Jeff Shell, durante la llamada de ganancias de Comcast.

NBCUniversal ha evidenciado ser una de las ramas más vulnerables de Comcast durante la pandemia, ya que sus ingresos trimestrales cayeron un 7 por ciento, es decir, alrededor de 7.7 mil millones de dólares en comparación con el mismo periodo del año pasado, mientras que Comcast ha informado un flujo de ingresos estable.

La compañía de ventas de entradas de cine de NBCUniversal, Fandango, adquirió el servicio de streaming de Walmart en Estados Unidos, Vudu. Los términos de la adquisición no se han anunciado.

Según el sitio web de Vudu, “no habrá cambios inmediatos” en su funcionamiento o en el de Fandango, aunque en los próximos meses las compañías “explorarán formas de brindar excelentes experiencias de entretenimiento en línea a nuestros valiosos clientes”.

Actualmente, Vudu ofrece más de 10 mil títulos y programas de televisión gratuitos en un servicio con publicidad, además de 150 mil títulos para alquilar o comprar. Continuará operando con regularidad para los usuarios, por lo que podrán seguir usando su contraseña actual. Además, seguirá impulsando la tienda digital de películas y televisión de Walmart dentro de Walmart.com.

Por su parte, Fandango vende entradas de cine en Estados Unidos a través de su sitio web y aplicación móvil, y opera MovieTickets.com y Flixster; tiene el servicio de transmisión FandangoNOW que ofrece nuevas versiones y películas de la biblioteca, además programas de televisión para dispositivos.

La adquisición de Vudu amplía el negocio de video digital de NBCU, ya que prepara el lanzamiento de Peacock en julio. La semana pasada, Comcast lanzó un adelanto anticipado de Peacock, disponible para los clientes Xfinity X1 y Flex. Y anteriormente, Comcast adquirió Xumo, el servicio de transmisión gratuito con publicidad, propiedad de Panasonic y Meredith Corp.