Desde inicios de octubre, Meta deshabilitará los anuncios políticos, electorales y sociales en todas sus plataformas en la Unión Europea (UE), en apego a la normativa sobre Transparencia y Dirigido a la Publicidad Política (TTPA) que, a juicio de la compañía de Mark Zuckerberg, “introduce importantes retos operativos e incertidumbres legales”.

Meta: restricciones conducen a cese del servicio

Meta dijo que se trataba de una decisión difícil, debido a lo que calificó como “requisitos inviables” de la nueva regulación.

En un comunicado, la empresa señaló que la TTPA impone obligaciones adicionales a sus procesos y sistemas, “lo que genera un nivel insostenible de complejidad e inseguridad jurídica para los anunciantes y las plataformas que operan en la UE”.

En específico, citó que la normativa impone amplias restricciones a la segmentación y la entrega de anuncios, lo que, aseguró, “limitaría la forma en que los anunciantes de temática política y social pueden llegar a su público y haría que los usuarios vean anuncios menos relevantes” en sus plataformas: Facebook, Instagram y Threads.

Consulta: Meta dice “no” al Código de la UE para modelos de IA por “incertidumbre legal”

Meta denunció que esto “supone una nueva amenaza a los principios de la publicidad personalizada, que ignora los beneficios para los anunciantes y las personas a las que desean llegar”.

Meta explicó que, pese a la colaboración con los responsables de las políticas, se vio orillada hacia una encrucijada irresoluble: o modificar sus servicios para ofrecer un producto publicitario que “no funciona para anunciantes ni usuarios, sin garantía de que su solución se considere conforme”, o dejar de permitir la publicidad política, electoral y sobre temas sociales en la Unión Europea, esta última por la que se decantó.

En su anuncio, Meta recalcó que no era la única empresa que se había visto obligada a tomar esa decisión. Desde noviembre de 2024, Google anunció que dejaría de ofrecer publicidad política en la Unión Europea previo a la entrada en vigor.

Un largo historial de polémicas políticas

Facebook, la red social insignia de Zuckerberg, y como se llamaba la empresa previo al rebranding que hizo su fundador y CEO en 2021, cuenta con un largo historial de polémicas en materia de propaganda política. La más publicitada fue la de Cambridge Analytica, cuando en 2018 una investigación periodística reveló que dicha compañía británica de minería de datos dirigida por Steve Bannon había utilizado 50 millones de perfiles en Facebook para ejecutar una campaña de microsegmentación política para influir en las elecciones presidenciales de 2016 en Estados Unidos, en las que Donald Trump resultó electo por primera vez.

Previamente, se había cuestionado el papel de la plataforma en la amplificación de los discursos de odio en medio del conflicto racial y político en Birmania en 2017, que desembocó en un genocidio perpetrado por el ejército y la policía contra la población rohinyá en el país del sudeste asiático.

Meta arguyó que desde 2018 cuenta con herramientas que ofrecen mayor transparencia para los anuncios sobre política, elecciones y temas sociales “que cualquier otra plataforma, tanto online como offline, además de otras amplias medidas de seguridad”.

El Reglamento (UE) 2024/900, cuyo objetivo es “contribuir al correcto funcionamiento del mercado interior de la publicidad política y promover un debate político abierto y justo”, entra en vigor el 10 de octubre de 2025.

La normativa también aborda las preocupaciones europeas sobre la manipulación de la información y la injerencia extranjera en las elecciones, así como el tratamiento de datos personales con fines de publicidad política, todos estos factores que quedaron expuestos en el caso de Cambridge Analytica.

A partir de noviembre, Google exigirá que todos los anuncios políticos que sean promocionados en sus plataformas revelen la utilización de imágenes, videos o audios generados por Inteligencia Artificial (IA).

La nueva política de publicidad política de Google exige colocar una etiqueta clara y visible en donde se advierta a las personas que el anuncio muestra contenido sintético que “representa a personas o eventos reales o de aspecto realista de forma no auténtica”.

Los anuncios que requieren de un aviso visible sobre contenido generado con IA son imágenes o videos alterados donde se muestre a una persona diciendo o haciendo algo que no hizo o representando un evento de forma realista que nunca ocurrió.

Google señala que el contenido que ha sido alterado con IA con técnicas de edición básicas como cambiar las dimensiones, aplicar correcciones de color, iluminación o corregir los ojos rojos no serán sujetos a la etiqueta de contenido sintético.

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Las nuevas reglas de Google para la publicidad política llegan un año antes de que arranquen las próximas elecciones presidenciales en Estados Unidos. El gigante tecnológico busca prepararse para un aumento de la desinformación en Internet con las campañas políticas, debido al creciente uso de herramientas de IA Generativa que producen contenido sintético fácilmente.

Los deep fakes han generado una gran preocupación entre políticos y activistas, ya que este contenido sintético puede ser utilizado para manipular y engañar a los votantes haciendo parecer que un candidato dijo o hizo algo que no sucedió en la realidad.

Este mismo año han surgido varias imágenes y videos creados mediante IA, los cuales muestran a personajes políticos en situaciones falsas pero que el público ha llegado a confundir como verdaderas.

Un ejemplo de ello fue en marzo, cuando se compartió una imagen en redes sociales donde se mostraba el supuesto arresto de Donald Trump. En el mismo mes circuló un video en donde el presidente de Ucrania, Volodymyr Zelensky, se rendía ante Rusia.

Si bien las imágenes y videos falsificados con Inteligencia Artificial no es algo nuevo, la velocidad en que han avanzado las herramientas de IA Generativa mostrando una mayor sofisticación con contenidos que pueden ser fácilmente confundidos como reales, representa un riesgo potencial para los procesos democráticos de todos los países del mundo.

Hasta principios de diciembre del año pasado, al menos 300 anuncios publicitarios de Donald Trump fueron eliminados de las plataformas de Google y YouTube por violaciones a las políticas publicitarias, informó 60 Minutes en CBS.

Las principales plataformas de redes sociales se han enfrentado a un fuerte escrutinio por parte de legisladores por anuncios políticos poco apropiados. Por ello, las plataformas han comenzado a ajustar sus políticas.

En entrevista para 60 Minutes, la Directora Ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, confirmó que habían eliminado anuncios del mandatario estadounidense por infringir sus políticas; sin embargo, cuando se le preguntó sobre el anuncio donde Trump acusó falsamente al exvicepresidente y candidato presidencial demócrata, Joe Biden, de ofrecer ayuda militar a Ucrania a cambio del despido de un fiscal, Wojcicki dijo que no violaba las políticas de la compañía porque “los políticos siempre acusan a sus oponentes de mentir”.

Durante una entrevista en el programa CBS This Morning, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, defendió la posición de la compañía de no eliminar la publicidad política que contiene información falsa.

Gayle King, copresentadora de CBS This Morning, señaló que más de 200 empleados de Facebook escribieron una carta pidiendo a Zuckerberg que reconsiderara que “la libertad de expresión y el discurso pagado no son lo mismo”.

El directivo respondió que se trata de “un tema claramente muy complicado y muchas personas tienen opiniones diferentes (…). Lo que creo es que en una democracia, es realmente importante que las personas puedan ver por sí mismas lo que dicen los políticos, para que puedan emitir sus propios juicios”.

Varios legisladores estadounidenses, incluida la demócrata Alexandria Ocasio-Cortez, han criticado la postura del CEO de Facebook y advirtieron que las elecciones presidenciales de 2020 estarán fuertemente influenciadas por la propaganda falsa difundida por la plataforma.

De manera similar, en el Reino Unido se han generado temores similares antes de las elecciones generales de este mes.

En CBS This Morning, King le preguntó a Zuckerberg sobre una reunión con Trump en la Casa Blanca en octubre. Trump dijo anteriormente que Facebook no debería prohibir los anuncios políticos.

Cuando se le preguntó si Trump lo presionó, Zuckerberg dijo: “No. Quiero decir, no creo que eso sea (…). Creo que las personas deberían poder juzgar por sí mismas el carácter de los políticos”.

BBC Mundo

Facebook se enfrenta a cada vez más críticas por su política de anuncios de contenido político.

La última ha llegado del comediante británico Sacha Baron Cohen, quien dijo este viernes que si Facebook hubiera existido en la década de los 30 le habría dado a Hitler una plataforma para sus creencias antisemitas.

En un discurso en la cumbre de la Liga Antidifamación en Nueva York, el actor apuntó al jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, quien en octubre defendió la posición de su compañía de no prohibir anuncios políticos que contengan falsedades.

“Si pagas, Facebook publicará cualquier anuncio ‘político’ que quieras, incluso si es una mentira. E incluso te ayudarán a dirigir esas mentiras a los usuarios para obtener el máximo efecto”, dijo.

“Bajo esta lógica retorcida, si Facebook existiera en la década de 1930, habría permitido a Hitler publicar anuncios de 30 segundos sobre su ‘solución’ al ‘problema judío'”.

También cuestionó la caracterización que Zuckerberg hace de Facebook como un bastión de “libre expresión”.

“Creo que todos podríamos estar de acuerdo en que no deberíamos darles a los fanáticos y pedófilos una plataforma gratuita para amplificar sus puntos de vista y apuntar a sus víctimas”, agregó.

Pero Baron Cohen no solo tuvo críticas para Facebook, sino que arremetió también contra Google, Twitter y YouTube por llevar a “lo absurdo a miles de millones de personas”.

El artista dijo que era hora de “un replanteamiento fundamental de las redes sociales y cómo difunden el odio, las conspiraciones y las mentiras”.

La respuesta de Facebook

La compañía dijo en un comunicado que Baron Cohen había tergiversado sus políticas y que el discurso de odio estaba prohibido en sus plataformas.

“Vetamos a las personas que abogan por la violencia y eliminamos a cualquiera que la alabe o la apoye. Nadie, ni siquiera políticos, puede abogar o anunciar odio, violencia o masacres en Facebook”, agregó.

Los gigantes de las redes sociales y las compañías de internet están bajo una presión creciente para frenar la difusión de información errónea en torno a las campañas políticas.

Twitter anunció a finales de octubre que prohibiría toda publicidad política a nivel mundial a partir del 22 de noviembre.

A principios de esta semana, Google dijo que no permitiría a los anunciantes políticos dirigirse a los votantes utilizando la “microorientación” con los datos de navegación u otros factores.

Los analistas dicen que Facebook está bajo una presión cada vez mayor para seguir su ejemplo.

A principios de este mes, un grupo internacional de legisladores pidió que se suspendieran los anuncios políticos dirigidos en las redes sociales hasta que se regularan adecuadamente.

Hipertextual-Ebenizer Pinedo

El pasado 23 de octubre, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, compadeció ante la Cámara de Representantes de Estados Unidos para defender Libra, la criptomoneda de la red social. Sin embargo, algunos congresistas aprovecharon la ocasión para cuestionar al directivo sobre otros temas polémicos que rodean a la plataforma. Uno de ellos era la aprobación de anuncios políticos con mensajes falsos, una práctica que está influyendo en la elección de gobernantes en aquel país.Facebook no tiene planes de verificar la veracidad de los mensajes en los anuncios políticos

El líder de la compañía dejó claro que su política no establece analizar el discurso político. Además, dejó entrever que no es responsabilidad de la compañía que las personas vean las mentiras de los políticos. A menos que los anuncios incluyan mensajes racistas o inciten a la violencia, cualquier político tiene la libertad de publicar publicidad falsa sin ninguna repercusión. Por supuesto, esto no fue visto con buenos ojos por algunos trabajadores de la empresa.

En una carta abierta recogida por The New York Times, más de 250 empleados de Facebook cargaron contra Zuckerberg y otros líderes de la empresa **por su nula oposición a los anuncios políticos falsos. Según el texto, permitir la difusión de esta publicidad podría generar desinformación masiva entre los usuarios de la red social. Si bien están de acuerdo en que Facebook puede ser un lugar donde cualquiera puede expresar su voz, les causa inquietud que se estén superando los límites de la libertad de expresión. Un extracto del escrito menciona lo siguiente:

Nos estamos comunicando con ustedes, los líderes de esta compañía, porque nos preocupa que estemos en camino de deshacer los grandes avances que nuestros equipos de productos han logrado en integridad en los últimos dos años. Trabajamos aquí porque nos importa, porque sabemos que incluso nuestras elecciones más pequeñas impactan a las comunidades a una escala asombrosa. Queremos plantear nuestras preocupaciones antes de que sea demasiado tarde. La libertad de expresión y el discurso pagado no son lo mismo.

La desinformación nos afecta a todos. Nuestras políticas actuales sobre el control de hechos de personas en cargos políticos, o aquellos que se postulan para cargos públicos, son una amenaza para lo que representa Facebook. Nos oponemos firmemente a las políticas tal como están. No protege las voces, sino que permite a los políticos utilizar la plataforma como un arma dirigida a las personas que creen que el contenido publicado por figuras políticas es confiable.

Además, los empleados han compartido las afectaciones que esto podría ocasionar para la propia empresa, destacando que el nivel de desconfianza puede aumentar significativamente por no realizar la verificación de hechos. De continuar así, según mencionan, Facebook puede ser vista como una compañía que se aprovecha de las campañas de desinformación para generar ingresos. Por otra parte, sería “deshacer” el trabajo que ha realizado el equipo de integridad en los últimos años.

Eso sí, no han duda en compartir algunas propuestas que podrían contribuir a solucionar el problema. En primer lugar, y como punto más importante, los trabajadores proponen que los anuncios políticos adopten la misma normativa que los otros tipos de publicidad. El “estándar” debería ser el mismo sin importar su contenido. Otra sugerencia es que el diseño visual de estos anuncios resalte del resto, pues “las personas tienen problemas para distinguir la publicidad política de las publicaciones orgánicas”.

Adicionalmente, sugieren evitar que los anuncios políticos se dirijan a audiencias personalizadas, ya que esta práctica fomenta que la conversación sobre el tema sea aislada y perjudique el “escrutinio político”. Para finalizar, otra de sus propuestas incluyen ofrecer políticas más claras sobre la publicidad de políticos y respetar la veda electoral que establecen las leyes de cada país.Pese a la opinión de sus empleados, Facebook no planea cambiar su postura

Facebook ya se encuentra al tanto del escrito, y no han tardado en pronunciarse a través de un portavoz: “La cultura de Facebook se basa en la apertura, así que apreciamos que nuestros empleados expresen sus opiniones sobre este importante tema”. Si bien mantienen su postura firme de no intervenir, prometen seguir “explorando pasos adicionales que pueden aumentar la transparencia de los anuncios políticos”.

Indudablemente, lo último que quiere Facebook es crear un conflicto interno debido a su inexistente intervención contra los anuncios políticos falsos. Por ahora sus acciones han sido insuficientes, y las críticas estás encima de ellos de nueva cuenta. No obstante, ahora el gobierno de los Estados Unidos los está cuestionando fuertemente, por lo que el panorama podría cambiar de cara a las elecciones presidenciales de 2020.

La compañía china TikTok anunció que no permitirá anuncios políticos en la aplicación, incluidos publicidad relacionada con las elecciones, anuncios de promoción o anuncios de emisión, señalando que no encajan con la experiencia de la aplicación de video de formato corto.

Cabe destacar que TikTok sí permite la publicidad, incluyendo anuncios de video en alimentación, anuncios de pantalla de lanzamiento y otros anuncios nativos como sus desafíos de hashtag patrocinados. También lanzó más recientemente una versión beta de TikTok Creator Marketplace, que ayudará a conectar las marcas con los creadores de TikTok para sus campañas de marketing.

“No permitiremos anuncios pagados que promuevan u opongan a un candidato, líder actual, partido político o grupo, o emitan a nivel federal, estatal o local, incluidos anuncios relacionados con las elecciones, anuncios de promoción o anuncios de emisión”, señaló Blake Chandlee, vicepresidente de Global Business Solutions de TikTok, en una publicación de blog.

TikTok alcanzó la marca de los 500 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, según un informe publicado en julio por el South China Morning Post.