Pinterest pierde impulso porque personas dejan el aislamiento en casa
La red social número uno en inspiración presentó sus resultados del segundo trimestre de 2021, un periodo en el que a pesar de cumplir con las finanzas, la compañía sufrió una pérdida de sus acciones en Wall Street debido a una desaceleración en el crecimiento de nuevos usuarios.
Pinterest reportó un aumento en sus ingresos trimestrales del 125 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando un total de 613 millones de dólares para el trimestre. El aumento fue atribuido en gran parte al retorno de la inversión publicitaria en la plataforma.
No obstante, Pinterest también fue víctima del rebote post-pandemia que diversas plataformas han experimentado como resultado de la flexibilización de las restricciones de Covid-19.
La compañía reportó un crecimiento de usuarios activos mensuales de sólo el 9 por ciento para alcanzar 454 millones, una cifra que quedó por debajo del pronóstico de 482 millones para el trimestre.
El Director Ejecutivo de Pinterest, Ben Silbermann, explicó durante la llamada de ganancias que desde mediados de marzo comenzaron a notar una participación desproporcionadamente menor en comparación con su récord de 2020.
“Las personas comenzaron a pasar más tiempo socializando con amigos fuera de sus hogares, comiendo en restaurantes y, en general, participando en actividades que no son nuestros casos de uso principales”, dijo Silbermann.
El crecimiento de usuarios de Pinterest en Estados Unidos también se redujo en aproximadamente un 7 por ciento, mientras que los usuarios activos mensuales globales aumentaron aproximadamente un 5 por ciento en comparación con el año anterior.
Un dato relevante es que la red social aumentó el compromiso de sus usuarios de la aplicación móvil, tanto en EE.UU. como en el mundo, hasta en un 20 por ciento interanual. Mientras que los que entran por el sitio web tienden a pasar menos tiempo en Pinterest.
Pinterest se negó a proporcionar una guía para el tercer trimestre, nuevamente, por culpa de la incertidumbre por la pandemia de la Covid-19. El futuro del sitio de inspiración ahora está centrado en su plan de atender a la industria de los creadores de contenido.
Recientemente, lanzó los ‘idea pines’ de video que permiten a los creadores mostrar, en un formato más atractivo, sus manualidades, recetas, moda, tutoriales de belleza, proyectos o cualquier otra cosa. También presentó nuevas funciones para ayudar a los creadores a monetizar esos pines.