Meta vende Giphy a Shutterstock por mucho menos de lo que lo compró
Shutterstock, repertorio de contenido multimedia para medios y marketing, anunció la firma de un acuerdo definitivo para adquirir Giphy, de Meta Platforms, por 53 millones de dólares, la aplicación más grande del mundo de GIFs y stickers y que actualmente es utilizada por millones de usuarios para sus conversaciones en aplicaciones de mensajería.
En un comunicado, Shutterstock reveló que pagará 53 millones de dólares en efectivo por Giphy, incluido el capital de trabajo. Este monto estará financiado por el efectivo disponible de la compañía, además de una línea de crédito revolvente.
El acuerdo de venta incluye también un acuerdo de API con Meta para garantizar el acceso continuo al contenido de Giphy en la plataforma y sus aplicaciones.
El monto anunciado es significativamente menor a los 315 millones de dólares que Facebook habría pagado en 2020 por la adquisición de Giphy. En 2021, la Autoridad de los Mercados y la Competencia (CMA) del Reino Unido ordenó a la compañía vender Giphy, al considerar que esta compra incrementaría aún más su poder de mercado, lo que podría dañar la competencia entre redes sociales.
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Como publicó en su momento la CMA, Giphy es una relevante ventana de ingresos en el lucrativo mercado de publicidad en línea. Según el comunicado de la transacción, Giphy genera más de mil 300 millones de consultas de búsqueda diariamente y más de 15 mil millones de impresiones diarias en los medios. Estas impresiones se distribuyen a través de las más de 14 mil integraciones API/SDK de Giphy con otras plataformas, además de su propio sitio web y aplicación móvil.
Entre las plataformas conectadas a Giphy se encuentran las aplicaciones de Meta, TikTok, Twitter y Snapchat, y plataformas de colaboración en equipo como Slack y Microsoft Teams, además de integraciones con la mayoría de los dispositivos móviles.
Además, el contenido está alimentado por artistas individuales que contribuyen con contenido original y socios de medios verificados como NBC, Disney, Netflix, NFL, MLB y NBA.
Shutterstock destaca que la integración de Giphy le permitirá el acceso a una base de usuarios masiva de mil 700 millones diariamente, lo que le permitirá ampliar el mercado potencial (TAM) de la compañía en 96 mil millones de dólares, al considerar la publicidad nativa para marcas que buscan puntos de contacto con los clientes en el momento a través de teléfonos móviles y herramientas de comunicación.
Según la compañía, esta transacción también permitirá aumentar la Inteligencia Artificial Generativa y la estrategia de metadatos de Shutterstock, incluida la IA Generativa móvil a escala global.
Asimismo, mediante la combinación de Shutterstock Studios y GIPHY Studios, podrá habilitar soluciones de contenido personalizado para marcas y anunciantes.
Shutterstock anunció que mantiene su guía de ingresos de 2023 y de margen de EBITDA ajustado. Se espera que Giphy agregue ingresos mínimos en 2023 con esfuerzos de monetización enfocados a lo largo de 2024.
El cierre de la transacción está previsto para junio de 2023, sujeto a las condiciones de cierre habituales.