Las cookies de terceros tienen sus días contados en el navegador Chrome
El gigante de Internet dijo que eliminará las cookies de terceros en su navegador de código abierto, Chrome, como parte de sus acciones para crear un navegador más privado.
Google ha sacudido a la industria publicitaria luego de anunciar su proyecto Privacy Sandbox de código abierto. Uno de los planes de la iniciativa será eliminar las cookies de terceros en el navegador web más popular del mundo, Chrome.
Según una publicación del blog de Chrome, el cambio no se hará inmediatamente, sino que le tomará dos años para sustituir las cookies por otra tecnología que se le parezca, pero no afecte a la privacidad del internauta.
Este anuncio representa un cambio significativo para las compañías editoriales y publicitarias en términos de la visualización de anuncios relevantes. Las cookies son críticas para todo el proceso que implica un anuncio digital, desde la planificación, activación y evaluación de los resultados.
Gran parte de los anuncios que vemos en Internet se basan en cookies de terceros, además de otras herramientas para intercambiar datos. Google dijo que limitará el seguimiento de sitios cruzados mediante la aplicación SameSite, donde exigirá que las cookies de terceros sólo sean accesibles a través de una conexión HTTPS.
Al ausentarse las cookies en Chrome, la única alternativa de los anunciantes será utilizar los datos de las propias herramientas que desarrolle Google. La compañía ya ha probado con algo similar cuando lanzó Ads Data Hub, una interfaz que permite a los anunciantes comprender la información de campañas programadas a nivel usuario.
La propuesta de Privacy Sandbox sigue en estado de construcción, por lo que aún falta ver cómo funcionará exactamente esta iniciativa. Pero Google dice que está abierto a trabajar con otras compañías para “arreglar la arquitectura de la web”.
Sin embargo, sus planes de obtener ayuda pueden complicarse, debido a que sus principales rivales como Mozilla y Apple rechazan por completo el uso de cookies y otras herramientas de rastreo online.
